Facebook廣告籠罩不足的表示及解決方法-ESG跨境

跨境賣家更初在Facebook投放廣告時(shí)，通常是用小預(yù)算來測(cè)量產(chǎn)品和素材，所以Facebook廣告在 期間涌現(xiàn)的各種情況，統(tǒng)稱為缺少籠罩。以下是對(duì)籠罩不足的表示及解決辦法的詳細(xì)敘述。

（一）總回收率低，CVR低

在過去的經(jīng)驗(yàn)中，一般來講，高點(diǎn)擊率的高概率會(huì)導(dǎo)致低的轉(zhuǎn)化率，如果視頻素材的CTR低于3%，就會(huì)以為在這種情形下廣告后果需要做優(yōu)化。CTR總生成率偏低的原因有二：

1、資料有問題

一種情形是素材質(zhì)量不高；在廣告業(yè)里，素材是“敲門磚”，在海量Feed流中，好的素材就能抓住用戶的眼球，所以還是建議廣告商們?cè)诔杀?多次后都會(huì)hold不住，拆分不同的廣告組更多地 廣告資料，以篩選出高CTR廣告資料；另一種情形是資料老化，就是這種資料已在Facebook廣告上長(zhǎng)時(shí)間大批投放過，很難激起買家的點(diǎn)擊愿望，要做的就是依據(jù)這個(gè)產(chǎn)品制造新的資料，或者依據(jù)舊資料再升級(jí)再創(chuàng)造。

2、受眾有問題

受眾選擇問題較少：造成廣告跑不出量、已得數(shù)據(jù)與實(shí)際數(shù)據(jù)會(huì)涌現(xiàn)偏差，需要恰當(dāng)擴(kuò)展受眾；受眾過多的問題：造成廣告點(diǎn)擊率不穩(wěn)固，需要適度減少受眾；受眾交疊問題：一些類似的興致會(huì)導(dǎo)致人群重疊，廣告投放頻率增長(zhǎng)，點(diǎn)擊率降低，盡量減少興致的過度重疊；受眾不夠精確問題：沒有深刻分析產(chǎn)品受眾，在選擇年紀(jì)、性別、興致等方面有偏差，建議調(diào)整后再進(jìn)行 。

（二）CTR正常，CVR低

點(diǎn)擊率正?；蛘邔?duì)比好，但轉(zhuǎn)化率不高這類情形也經(jīng)常涌現(xiàn)在的賣家中。造成這一現(xiàn)象的一般原因也分為兩個(gè)：

1、轉(zhuǎn)換目的有問題

當(dāng)選擇發(fā)表Facebook廣告的目標(biāo)時(shí)，可以選擇流量，加上購置，轉(zhuǎn)換等等。若轉(zhuǎn)換目的的選擇存在問題，往往轉(zhuǎn)化的實(shí)際后果與的期望有偏差。

一般說來，購物廣告的目標(biāo)都設(shè)置了轉(zhuǎn)換，在前期的 中會(huì)選擇流量 或是素材積聚點(diǎn)贊，還有一些優(yōu)化師愛好用加購做 。因此，不同的廣告階段，將會(huì)選擇不同的轉(zhuǎn)化目的。

2、落地頁面問題

假如點(diǎn)擊率沒問題，轉(zhuǎn)化目的選擇沒有問題，很大的可能性是的落地頁面有問題。

3、背景頁面相關(guān)性：背景頁面的匹配水平十分關(guān)鍵，落地頁面和廣告之間的關(guān)聯(lián)性太差將導(dǎo)致跳出率激增；

4、網(wǎng)絡(luò)體驗(yàn)差：據(jù)統(tǒng)計(jì)，53%的移動(dòng)端用戶會(huì)在開放時(shí)間超過3秒后損失網(wǎng)站。網(wǎng)頁開放速度不僅影響流動(dòng)率，而且影響網(wǎng)站廣告競(jìng)爭(zhēng)力和轉(zhuǎn)化率。

5、付款渠道不全面：全球電商結(jié)帳的比例高達(dá)60%-80%。所以，更后一步走好至關(guān)關(guān)鍵，除了縮短過程，還能營造讓買家放心的氛圍。

6、繁瑣的購置流程：這種情形經(jīng)常涌現(xiàn)在一些自定義產(chǎn)品獨(dú)立站的情形下，需要買家上傳或者做選項(xiàng)定制，購物過程的延伸直接影響到網(wǎng)站的轉(zhuǎn)化率。

以上是Facebook廣告籠罩不足的表示和相關(guān)解決方法，希望對(duì)您有所幫助。

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