跨境電商?hào)|南亞市場(chǎng)的新玩法——Shopee 移動(dòng)端戰(zhàn)略-ESG跨境

在最具競(jìng)爭(zhēng)力的，幾個(gè)平臺(tái)在自己的APP中推出了各種新的“花樣引流”方法，專注于社交化引流和移動(dòng)終端運(yùn)營的推廣。Shopee還將“移動(dòng)”視為東南亞在這一大環(huán)境下的重要戰(zhàn)略:在七個(gè)主要市場(chǎng)推出七款獨(dú)立APP，并開展有針對(duì)性的本地化運(yùn)營操作。通過優(yōu)化移動(dòng)用戶體驗(yàn)，創(chuàng)建適合移動(dòng)場(chǎng)景的運(yùn)營模式，吸引大量用戶。

簡(jiǎn)單易用的互動(dòng)頁面是Shopee移動(dòng)戰(zhàn)略的一部分，允許消費(fèi)者利用“零碎”的時(shí)間做出選擇和購買商品。

針對(duì)這種碎片化的場(chǎng)景，Shopee推出了一系列互動(dòng)游戲來強(qiáng)力引流。例如答題游戲“Shopee Quiz”，帶給用戶新鮮有趣的購物體驗(yàn)。特別值得一提的是，“Shopee Shake 搖金幣”游戲在東南亞非常流行。用戶打開Shopee后，他們可以使勁搖晃以扔掉優(yōu)惠券，從而大大提高了用戶的忠誠度。

Shopee 的另一個(gè)移動(dòng)端策略，則是社交了。以“社交”為出發(fā)點(diǎn)，Shopee將本土元素、交通明星和社交網(wǎng)絡(luò)相結(jié)合，獲得高忠誠度的年輕用戶。

Shopee 在東南亞通過直播平臺(tái)，吸引大量的韓國和當(dāng)?shù)鼐W(wǎng)紅進(jìn)行直播，打造和年輕消費(fèi)人群的品牌建設(shè)通道。非常受歡迎的韓國女團(tuán)BLACKPINK被特別邀請(qǐng)擔(dān)任品牌代言人。明星效應(yīng)吸引了大量粉絲，并讓Shopee得到了高度曝光及流量。

另外，Shopee 在新加坡還推出了名為 Shopee Live 的賣家直播功能。引入這一功能是因?yàn)樗鼭M足了新加坡用戶對(duì)在線視頻日益增長(zhǎng)的需求。通過Shopee Live，包括官方品牌和中小微企業(yè)在內(nèi)的賣家可以宣傳自己的產(chǎn)品，并通過視頻回答用戶的相關(guān)問題。同時(shí)，用戶也可以在直播期間購買產(chǎn)品。

這樣來看Shopee平臺(tái)的機(jī)遇和優(yōu)勢(shì)給了足夠的空間讓賣家展示。

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