干貨預(yù)警！關(guān)于以色列的電商市場(chǎng)分析-ESG跨境

以色列國(guó)位于西亞黎凡特地域，地處地中海東南沿岸，北靠黎巴嫩、東臨敘利亞和約旦、西南則為埃及，是一個(gè)較為發(fā)達(dá)的資本主義 ，2015年人均公民收入位列全球第19位。

『以色列電商發(fā)展概況』

據(jù)以色列中央統(tǒng)計(jì)局發(fā)表數(shù)據(jù)，2016-2017年度，以色列人口為868萬(wàn)人。從數(shù)值上看，人口基數(shù)較小，但事實(shí)上以色列人均網(wǎng)購(gòu)數(shù)目在經(jīng)合組織 中處于領(lǐng)先程度。

以色列網(wǎng)購(gòu)者中，54%的人平均每月網(wǎng)購(gòu)3件產(chǎn)品以上，33%每月網(wǎng)購(gòu)1-3件商品，剩余買(mǎi)家的商品購(gòu)置數(shù)目不固定，購(gòu)置數(shù)目在1-10件之間。

截止2017年年底，以色列消費(fèi)者電商開(kāi)支達(dá)40億美元，比2016年上升了18%，2022年以色列的電商交易額將增加到49億美元，復(fù)合年均增加率為8.3%。

然而這些網(wǎng)購(gòu)行動(dòng)中，大部分是在國(guó)外網(wǎng)站完成。以色列雖以科技創(chuàng)新和高端技術(shù)著稱，但它的日常消費(fèi)品質(zhì)量卻比一般外國(guó)產(chǎn)品質(zhì)量差，而且價(jià)錢(qián)更貴。極大的刺激了以色列人直接從國(guó)外購(gòu)置日常用品的要求，讓以色列成為一個(gè)很有潛力的跨境電商市場(chǎng)，跨境購(gòu)物成主流消費(fèi)趨勢(shì)。

『以色列電商發(fā)展環(huán)境』

以色列人口范圍為868萬(wàn)人，其中近60%人口年紀(jì)在15歲到64歲之間，65歲以上的群體占總?cè)丝诘?1.8%，從人口范圍以及人口年紀(jì)構(gòu)造來(lái)看，以色列人口體量少、人口老年化嚴(yán)重，并不是孕育跨境電商發(fā)展的幻想之地。

因此以色列電商市場(chǎng)的迅速發(fā)展，并不能單純從人口的角度發(fā)掘，而是有其奇特的引誘環(huán)境。

1.經(jīng)濟(jì)發(fā)展程度

以色列位列高收入 之一，人均GDP超過(guò)3.7萬(wàn)美元，具備很強(qiáng)的購(gòu)置才能，速賣(mài)通曾經(jīng)在200多個(gè) 中做過(guò)統(tǒng)計(jì)，以色列同俄羅斯、西班牙、法國(guó)等國(guó)名列購(gòu)置力強(qiáng)勁榜首。

2.受教導(dǎo)水平

以色列素有“教導(dǎo)王國(guó)”之稱：

教導(dǎo)的全面發(fā)展以及良好的英語(yǔ)基本，促使以色列人民對(duì)“海淘”不僅有很好的接收度，同時(shí)在實(shí)際海淘流程中，即使是在外文網(wǎng)站購(gòu)物，也不會(huì)有過(guò)多的語(yǔ)言障礙。

3.網(wǎng)絡(luò)籠罩率

以色列早在2014年便出臺(tái)新規(guī)，在以色列的任何處所，任何人都可以樹(shù)立Wi-fi熱門(mén)，用戶在戶內(nèi)戶外都可以應(yīng)用免費(fèi)網(wǎng)絡(luò)。網(wǎng)絡(luò)的全面普及，為以色列消費(fèi)者海淘創(chuàng)造了良好的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。

4.智能手機(jī)持有率

據(jù)獵豹全球智庫(kù)調(diào)研，以色列的手機(jī)滲透率到達(dá)132%，74%的人有智能手機(jī)，智能手機(jī)普及率高居全球第三，僅次于韓國(guó)和澳大利亞。

『以色列購(gòu)物習(xí)慣』

1.更青睞海淘商品

如前文所述，相較國(guó)內(nèi)購(gòu)物網(wǎng)站而言，以色列消費(fèi)者更愛(ài)好在國(guó)外網(wǎng)站上購(gòu)置日常用品，主要原因在于以色列國(guó)內(nèi)日常消費(fèi)品相較國(guó)外而言，性價(jià)比低，并且物流效力低下。為了節(jié)儉生計(jì)成本同時(shí)獲得更優(yōu)質(zhì)的購(gòu)物體驗(yàn)，跨境購(gòu)物成為以色列人的必定之選。

據(jù)以色列互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì)表現(xiàn)，有超過(guò)75%的以色列人進(jìn)行網(wǎng)購(gòu)，其中82%的消費(fèi)者參與跨境購(gòu)物。

2.購(gòu)物品類散布

對(duì)于以色列女性消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，更風(fēng)行的網(wǎng)購(gòu)產(chǎn)品為服裝、化裝品等，而對(duì)于男性消費(fèi)者而言，更愛(ài)好的產(chǎn)品為電子裝備和小配件、運(yùn)動(dòng)用品等。以色列電商市場(chǎng)中，各品類所占的比例差異為：

3.出售旺季

在以色列，人們不僅過(guò)黑五，通常有宗教背景的慶賀節(jié)日也能夠帶動(dòng)電商經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。附以色列主要購(gòu)物節(jié)：

1）哈桑納節(jié)（猶太歷新年）（公歷9月）10.3日落-10.4夜晚

2）住棚節(jié)（公歷9、10月間）為期7天/9天

3）光亮節(jié)（猶太歷9月）為期8天

4）逾越節(jié)（公歷3、4月）為期8天

5）以色列獨(dú)立日（猶太歷依雅月第五天）

4.購(gòu)物網(wǎng)站

據(jù)以色列時(shí)報(bào)發(fā)表的更新資訊稱，AliExpress2017年蟬聯(lián)更受以色列人歡迎網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)，依據(jù)以色列郵政公司（IsraelPostal）數(shù)據(jù)顯示，全以色列約一半的訂單均流向了速賣(mài)通。此外，Asus、eBay、Next和亞馬遜亦為以色列人常見(jiàn)的網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)。2017年新增的受歡迎平臺(tái)還有BookDepository和iHerb（專售維生素等產(chǎn)品）。

在所有海淘 中，以色列網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)者首選購(gòu)置的是中國(guó)商品，其次是美國(guó)商品、英國(guó)商品和巴西商品。這對(duì)擴(kuò)展以色列電商市場(chǎng)的中國(guó)賣(mài)家而言，無(wú)疑擁有廣大的優(yōu)點(diǎn)。

5.支付方法

以色列更風(fēng)行的支付方法主要有Visa、MasterCard,以及以色列本土支付方法Isracard,三者所占比例高達(dá)77%。

6.物流環(huán)境

因 原因，以色列與中東 的關(guān)系仍然對(duì)比緊張，發(fā)往以色列的包裹往往無(wú)法通過(guò)中東 的物流樞紐中轉(zhuǎn)，而是經(jīng)由德國(guó)、英國(guó)或美國(guó)進(jìn)入以色列，這就使郵費(fèi)程度相對(duì)較高，且運(yùn)輸時(shí)間較長(zhǎng)。有資訊稱，亞馬遜或?qū)⒃谝陨薪ㄎ锪髦行?，此舉將有利于下降網(wǎng)購(gòu)運(yùn)費(fèi)，縮減包裹期待時(shí)間，但也會(huì)給當(dāng)?shù)貙?shí)體零售商帶來(lái)廣大的壓力。

綜合而言，以色列的人口范圍，以及人口容量決議了該市場(chǎng)并不會(huì)有壯大內(nèi)需，長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看并不是一個(gè)可連續(xù)的增量市場(chǎng)，但其奇特的國(guó)內(nèi)環(huán)境，也孕育出當(dāng)前跨境電商發(fā)展的肥沃土壤。

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