不單只是用于廣告投放，品牌主借助Facebook進行營銷的5種方法-ESG跨境

過去一年中，F(xiàn)acebook閱歷了幾番起起落落。無論是將用戶的平均廣告視頻觀看時長高估了60%至80%，涉嫌訛詐遭廣告主訴訟，還是一再產(chǎn)生用戶數(shù)據(jù)泄漏事件，侵占用戶隱私而引發(fā)普遍爭議，這家社交媒體巨頭都受到了越多越多的批駁和審視。

不過，即使存在一些問題，F(xiàn)acebook仍然是各家企業(yè)爭奪新用戶的壯大工具。Facebook每月的活躍用戶數(shù)目高達20多億，對于吸引新用戶有著不可疏忽的優(yōu)點。很多企業(yè)的大部分目的受眾可能都在這個社交媒體平臺上。

如此說來，企業(yè)要想爭奪新用戶，還得借助Facebook平臺。但企業(yè)需要做的，絕非僅僅在Facebook平臺上定期維護、偶爾更新一下自己的商業(yè)頁面，而應當通過以下5種方法利用Facebook，真正有效地提高營銷后果。

1、增長對話

許多企業(yè)在Facebook的商業(yè)頁面上簡單發(fā)表資訊，如果收到用戶直接發(fā)來的資訊，也只是偶爾回復。但是，如果一家企業(yè)想增長其商業(yè)信息的群體參與度，并吸引更多的用戶，就應當更自動地接觸其目的受眾。

增進用戶分享他們對企業(yè)信息的反饋和評價，無疑有助于進一步用戶參與度。與此同時，企業(yè)還可以更提高，自動在評論區(qū)發(fā)起對話。

針對用戶的評論，企業(yè)應當進行適用性高、關聯(lián)性強、態(tài)度友愛的回復。長此以往，企業(yè)就可以將其Facebook頁面變成一個小型用戶服務中心。而這也將提高進一步用戶的參與積極性。

對企業(yè)而言，越早回復用戶的評論和私信，就能獲得越高的用戶參與度。企業(yè)應當支配人員全天監(jiān)督自己的社交媒體賬戶，以方便用好每一次對話機遇。這對于企業(yè)的營銷來說，百利而無一害。

2、不止于“頁面”——創(chuàng)立Facebook群組

一直以來，F(xiàn)acebook頁面都是企業(yè)爭奪新用戶的首選。不過，隨著Facebook算法的調整，用戶與Facebook頁面的有機接觸大大減少，眾多明智的企業(yè)主已經(jīng)轉而利用Facebook群組。

ConvertROI公司的開創(chuàng)人兼CEODavidSchloss表現(xiàn)：“Facebook群組是接觸更忠誠用戶的完善場合。在Facebook群組中，我們可以分享更多個性化的內(nèi)容，也因此，展開對話、樹立真正的社區(qū)意識變得輕而易舉?！?/p>

Scholoss提高解釋道：“由于群組通知設置，企業(yè)更容易將信息傳遞給目的受眾。企業(yè)不必擔憂其發(fā)表的信息會被算法過濾掉，由此確保了更高的參與度。這正是Facebook群組更大的優(yōu)點?！?/p>

與其投入更多的預算，以增長發(fā)表信息的數(shù)目，不如創(chuàng)立一個活躍的Facebook群組。如此一來，企業(yè)就可以確保其參與度更高的受眾群體能夠及時了解到企業(yè)的更新內(nèi)容。

3、利用Pixel

FacebookPixel是Facebook更具推翻性的營銷產(chǎn)品之一。Pixel是一種編碼選項，可以讓企業(yè)主更充足地將Facebook的廣告活動與自己的網(wǎng)站整合在一起。

將FacebookPixel添加到企業(yè)的網(wǎng)站代碼中，這樣它就可以監(jiān)測到用戶在Facebook上看到企業(yè)的廣告后采用的行為。Pixel實質上是一種轉換優(yōu)化形式，它能跟蹤用戶，報告用戶何時采用行為，然后利用這些數(shù)據(jù)幫助企業(yè)構建聯(lián)系更緊密的定制用戶。這些信息也可以再次定位瀏覽過企業(yè)網(wǎng)站的用戶。

FacebookPixel將成為現(xiàn)代營銷工具的關鍵組成部分，它可以幫助企業(yè)實現(xiàn)從更準確的目的定位到追蹤活動結果的所有功能。

其實掌握Facebook？Pixel并沒有那么難，可以觀看我們的免費教學視頻《Pixel精準追蹤數(shù)據(jù)，進一步轉化率》。

4、發(fā)表信息轉為發(fā)表廣告

簡單地發(fā)表普通的Facebook信息帖和發(fā)表廣告并不相同。但是，更有效的廣告形式往往是發(fā)表哪些看起來不像營銷的廣告。如果沒有全新的活動信息，就發(fā)表幾條原生廣告，不也很好？

事實證明，F(xiàn)acebook的廣告管理器已經(jīng)能為企業(yè)提供這種幫助。企業(yè)只需要選擇“利用現(xiàn)有信息帖”，就可以把一個準則的信息帖變成廣告。不得不說，這一方法大大節(jié)儉了活動時間。

正如JuliaBramble在社交媒體Exminer上所寫的：“如果企業(yè)的一篇帖子吸引了遠比預期多的關注，而且還想把它分享給更普遍的受眾，或者企業(yè)想確保正在策劃的廣告也能在頁面上發(fā)表，那么“利用現(xiàn)有信息帖”這一方法 是更佳選擇?！?/p>

5、節(jié)儉用戶匹配時間

大多數(shù)企業(yè)主都很了解，利用Facebook的具體目的選擇工具，以接觸更有可能爭奪到的用戶至關關鍵。但事實證明，為每場廣告活動設置定制用戶非常耗時。相比之下，已經(jīng)定制好的用戶就簡單多了。這樣企業(yè)就可以利用更多時間，專注于制造高質量的內(nèi)容。

在創(chuàng)立新的活動內(nèi)容時，“已定制用戶”也要進行設置，一鍵即可選擇目的首選項。不過，企業(yè)需謹記，要定期重新評估其目的選擇，以確保能夠針對準確的群體。企業(yè)還可以應用多個“已定制用戶”來進行A輪、B輪 ，以查看針對不同的重要字集，那些組的響應更好。

只要企業(yè)能充足利用Facebook提供的所有營銷資源，優(yōu)質的Facebook廣告和全面的商業(yè)頁面均可認為企業(yè)帶來明顯的增加。當企業(yè)應用這些策略以更好地接近目的受眾時，就能看到夢寐以求的增加和轉換。

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