Facebook又一新工具助你迅速精準(zhǔn)選品-ESG跨境

Facebook廣告圖書館

更近Facebook做了一件，這也許讓許多看不清亞馬遜流量或者對(duì)于亞馬遜選品存在較大問題的賣家有了新的啟示。今天和大家一起分享Facebook剛剛推出的全新功能——Facebook廣告圖書館，并讓大家看到絕大多數(shù)賣家無法看到的機(jī)密！

01.誰擁有數(shù)據(jù)，誰就可以轉(zhuǎn)變這個(gè)世界

在真正解釋Facebook廣告圖書館之前，我們不得不要先介紹一下過去3年把Facebook深深拖入 丑聞的英國 事件分析公司——?jiǎng)蚍治觯–ambridgeAnalytica）。

由于 競(jìng)選團(tuán)隊(duì)和英國議會(huì)中的脫歐派都聘任了“劍橋分析”作為自己的大數(shù)據(jù)分析和廣告顧問公司，而劍橋分析的主要數(shù)據(jù)來自Facebook，因此許多人以為，之所以 的白人至上主義和英國脫歐派這樣一些非常小眾的思想能夠成為今天的主流，主要就是因?yàn)镕acebook的數(shù)據(jù)過大、過深、過于精致！

而一旦Facebook將這些數(shù)據(jù)以商業(yè)廣告的形式推向普通人群，將會(huì)深入轉(zhuǎn)變?nèi)藗兊乃枷?，以及全部世界?/p>

正因?yàn)槿绱耍ツ陝蚍治龀舐劚龊?，F(xiàn)acebook開創(chuàng)人MarkZuckerburg加入了數(shù)輪國會(huì)聽證會(huì)，并更終答應(yīng)向大眾公開所有 廣告以及大部分商業(yè)廣告數(shù)據(jù)，并接收大眾監(jiān)視。

02.揭秘Facebook廣告圖書館

正因?yàn)橐獙?shí)行對(duì)國會(huì)和用戶的許諾，F(xiàn)acebook終于在中國推出了全新的FacebookAdsLibrary（廣告圖書館）。

全部圖書館分成2個(gè)部分，即：

正在投放的廣告內(nèi)容查詢

與 利益相關(guān)的廣告投放公司、投放金額、下架廣告的數(shù)據(jù)頒布

以上第二點(diǎn)可以疏忽，而第一點(diǎn)功能Facebook又進(jìn)行了官方解釋，其廣告圖書館的功能如下：

你可以查看所有正在投放的Facebook廣告（注意是：正在投入）

你可以在沒有擁有Facebook賬戶的情形下獲得同樣功能

你可以看到正在投放的所有廣告數(shù)目，但是不必定所有廣告內(nèi)容都會(huì)向你展現(xiàn)，因?yàn)槟悴⒉皇菑V告投放者列位的目的人群

03.對(duì)中國企業(yè)和賣家的幫助

為了幫助大家更加過細(xì)的看清FacebookAdLibrary對(duì)大家的具體幫助，特殊是亞馬遜會(huì)對(duì)那些類型的產(chǎn)品進(jìn)行Facebook廣告投放，這里我們把辦法和結(jié)果和大家分享一下：

第一步：打開網(wǎng)頁：https://www.facebook.com/ads/library/

第二步：搜索amazon

第三步：查看搜索結(jié)果

我們?cè)谶@里需要大家特殊注意的是：

絕大多數(shù)巨頭公司的廣告都是外包給廣告公司進(jìn)行投放的，然而亞馬遜似乎除了給第三方投放外，自己也在進(jìn)行廣告投放，同時(shí)自己Facebook頁面的活躍廣告投放數(shù)是3300個(gè)！

我們可以看到亞馬遜官方對(duì)于LD（秒殺促銷）的廣告投放力度非常大，如果依照美國時(shí)間來算，基本是2小時(shí)發(fā)表1個(gè)廣告，1天的LD發(fā)表了11個(gè)廣告貼；

針對(duì)鎮(zhèn)店之寶DOTD，亞馬遜并沒有通過臺(tái)式機(jī)電腦端的投放，而是僅針對(duì)手機(jī)端進(jìn)行投放，所以大家務(wù)必做好產(chǎn)品頁面手機(jī)端的優(yōu)化；

大部分被打上亞馬遜推薦（Amazon'sChoice）標(biāo)志的產(chǎn)品，將有較大可能性受到亞馬遜的廣告推廣

亞馬遜在Facebook投放的90%以上的廣告都是采取動(dòng)態(tài)優(yōu)化的廣告形式，即：對(duì)同一組廣告設(shè)置多個(gè)內(nèi)容、圖片、主題，并針對(duì)于不同人群進(jìn)行為態(tài)投放，這時(shí)Facebook體系會(huì)主動(dòng)優(yōu)化廣告，并到達(dá)更好的投放后果

04.亞馬遜的推送流量更多來自Facebook

亞馬遜的整體流量分成3種，它們是：

1.以重要詞搜索排名為主的搜索流量

這個(gè)主要靠重要詞廣告就可以

2.以與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手Listing綁定為主的關(guān)聯(lián)流量

這個(gè)大家以前估量要靠同時(shí)把兩件商品參加購物車完成，而現(xiàn)在可以通過亞馬遜手動(dòng)廣告中的商品廣告完成

3.能夠精準(zhǔn)提高BSR和轉(zhuǎn)化率的推送流量

大家都應(yīng)當(dāng)了解，推送流量的轉(zhuǎn)化率與其它兩種流量相比更高，推進(jìn)BSR更快，對(duì)Listing成長更有幫助，但是更能夠幫助Listing實(shí)現(xiàn)推送流量的就是亞馬遜LD秒殺、BD、DOTD鎮(zhèn)店之寶的活動(dòng)，以往我們一直認(rèn)為LD可以讓亞馬遜把我們的產(chǎn)品精準(zhǔn)的推送給更有要求的買家，而現(xiàn)在我們可能可以看到，其實(shí)亞馬遜正是應(yīng)用了Facebook的數(shù)據(jù)+頻繁大力的廣告投放才真正實(shí)現(xiàn)了秒殺現(xiàn)在的后果！

05.通過Facebook廣告圖書館進(jìn)行迅速精準(zhǔn)選品

其實(shí)，F(xiàn)acebook廣告圖書館給賣家?guī)淼恼嬲龓椭⒉粌H限于揭開亞馬遜推送流量的機(jī)密，而更在于它能夠幫助大家精準(zhǔn)的找到更具潛力，而且經(jīng)過市場(chǎng)證明的產(chǎn)品！

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