什么是Google動(dòng)態(tài)搜索廣告？“Machine”時(shí)期下的Google動(dòng)態(tài)搜索廣告介紹-ESG跨境

說(shuō)到“Machine”大家會(huì)想到的是主動(dòng)化，智能化，精準(zhǔn)化，那么與谷歌動(dòng)態(tài)搜索廣告有什么關(guān)系呢？其實(shí)在日趨劇烈的GoogleAds推廣中，隨著消費(fèi)者轉(zhuǎn)向網(wǎng)購(gòu)，且行動(dòng)歷程越來(lái)越繁瑣，精準(zhǔn)高效地投放廣告變得愈發(fā)困難，在明白捕捉用戶搜索意圖流程中，目前面臨三大難題：

1.新的搜索內(nèi)容層出不窮,在Google.com產(chǎn)生的搜索中，每一天都會(huì)有15%的搜索是查詢?nèi)碌膬?nèi)容；

2.網(wǎng)站日益繁瑣，相比以往網(wǎng)站范圍更大更加動(dòng)態(tài)多變,因此更難通過(guò)廣告來(lái)宣傳它們;？

3.搜索方法不同以往，語(yǔ)音搜索不同于文字搜索，提高加劇了搜索的繁瑣性。

試想在2015年之前我們投放廣告時(shí)，七成客戶會(huì)因看到與自己的興致不相關(guān)的廣告而覺(jué)得不滿；2022年的今天，如果想要競(jìng)價(jià)廣告到達(dá)更好的后果，抓住客戶的搜索意圖尤為關(guān)鍵。每天有數(shù)萬(wàn)億次搜索，大范圍地針對(duì)每一次搜索量身定制廣告顯然是不可行的，而動(dòng)態(tài)搜索廣告就完善解決了這一難題，它奇妙的利用“MachineLearning”摸索客戶搜索意圖，主動(dòng)調(diào)整廣告，將與客戶搜索意圖更相關(guān)的廣告內(nèi)容展現(xiàn)到他們面前，完善的提高了客戶的搜索體驗(yàn)，也對(duì)競(jìng)價(jià)轉(zhuǎn)化后果起到了推波助瀾的作用！

什么是Google動(dòng)態(tài)搜索廣告？

在此之前我們常用的搜索廣告是加大型文字廣告，這里我們常常要針對(duì)不同類型的重要詞撰寫不同的廣告，并且定期的去更新內(nèi)容，特殊費(fèi)時(shí)費(fèi)力，而且還不能保證客戶的搜索詞匹配到廣告語(yǔ)里面是否符合客戶的搜索意向，而動(dòng)態(tài)搜索廣告與此類廣告相比更大的不同是，動(dòng)態(tài)搜索廣告更加的智能化，對(duì)于機(jī)器學(xué)習(xí)利用的更加充足和徹底，大大節(jié)儉了人力；它可以依據(jù)廣告客戶的網(wǎng)站來(lái)決議要在產(chǎn)生那些搜索時(shí)展現(xiàn)廣告。

當(dāng)用戶搜索時(shí)，動(dòng)態(tài)搜索廣告會(huì)讀取廣告客戶的搜索意圖，將用戶查詢的內(nèi)容與網(wǎng)站上的網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容進(jìn)行匹配；同時(shí)動(dòng)態(tài)搜索廣告會(huì)聯(lián)合用戶的搜索意圖和客戶的網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容等多種因素，主動(dòng)生成一個(gè)廣告主題，用戶點(diǎn)擊后將會(huì)進(jìn)入與其更相關(guān)的著陸頁(yè)；

動(dòng)態(tài)搜索廣告的三大優(yōu)點(diǎn)

1.？擴(kuò)展籠罩面：動(dòng)態(tài)搜索廣告可以籠罩普通搜索廣告無(wú)法籠罩的流量：每天有15%的新搜索字詞發(fā)生，而這些是普通搜索廣告系列無(wú)法籠罩的。動(dòng)態(tài)搜索廣告以更低的費(fèi)用明顯增長(zhǎng)了來(lái)自核心目的群體的流量。

2.？機(jī)器學(xué)習(xí)高效主動(dòng)化：作為Google廣告主動(dòng)化的核心之一，機(jī)器學(xué)習(xí)技術(shù)通過(guò)主動(dòng)定位，幫助發(fā)覺(jué)未定位到的搜索字詞，借此動(dòng)態(tài)搜索廣告可為廣告客戶更高效地提供增量流量節(jié)儉時(shí)間，無(wú)需復(fù)雜的重要字管理。

3.？數(shù)據(jù)報(bào)告可控可權(quán)衡：動(dòng)態(tài)搜索廣告可提供完整透明的搜索字詞報(bào)告作為分析及優(yōu)化參考，并可通過(guò)對(duì)定位條件級(jí)別的出價(jià)調(diào)整，和對(duì)不相關(guān)流量的消除來(lái)對(duì)廣告投放進(jìn)行控制。

動(dòng)態(tài)搜索廣告的展現(xiàn)方法

當(dāng)網(wǎng)民在Google上應(yīng)用的搜索字詞與您網(wǎng)站上的主題和常用詞組親密相關(guān)時(shí)，那么GoogleAds將應(yīng)用這些主題和詞組來(lái)為您的廣告選擇適合的著陸頁(yè)，并生成清晰的、具有相關(guān)性的主題。

例如：我們是一家做不銹鋼絲網(wǎng)的工廠，當(dāng)網(wǎng)民在Google上搜索“安平不銹鋼絲網(wǎng)”時(shí)，那么他看到您的廣告即為（主題是“不銹鋼絲網(wǎng)–安平”）時(shí)，則會(huì)點(diǎn)擊您的廣告，后達(dá)到您安平不銹鋼絲網(wǎng)產(chǎn)品的網(wǎng)頁(yè)。通過(guò)這種方法，動(dòng)態(tài)搜索廣告能夠快速將潛在客戶，引誘至網(wǎng)站上包括他們所需信息的處所。

動(dòng)態(tài)搜索廣告的定位原理

動(dòng)態(tài)搜索廣告會(huì)應(yīng)用您網(wǎng)站上的內(nèi)容來(lái)針對(duì)搜索定位您的廣告。您可以從多種定位選項(xiàng)中進(jìn)行選擇。

1.“所有網(wǎng)頁(yè)”定位

即由Google為您網(wǎng)站樹(shù)立的索引決議相關(guān)的用戶搜索并生成您的廣告：包含Google的搜索和廣告抓取工具。在網(wǎng)站的網(wǎng)域中發(fā)覺(jué)的每個(gè)網(wǎng)頁(yè)。

示例1：您有一個(gè)電子產(chǎn)品網(wǎng)站www.electronicsexample.com。要定位www.electronicsexample.com中的所有網(wǎng)頁(yè)，Google會(huì)依據(jù)您網(wǎng)站的內(nèi)容創(chuàng)立出可定位的類別，也就是按標(biāo)題整理的多組著陸頁(yè)。您可以決議要定位那些網(wǎng)頁(yè)組、如何對(duì)相似的網(wǎng)頁(yè)進(jìn)行分組，以及粒度級(jí)別。

2.“網(wǎng)頁(yè)主題”定位

即動(dòng)態(tài)搜索廣告可以定位主題中包括特定字詞的網(wǎng)頁(yè)。如果不知道什么是網(wǎng)頁(yè)主題，舉例點(diǎn)擊google.com，然后查看訪問(wèn)器窗口的頂端。您應(yīng)當(dāng)會(huì)看到“Google”這一網(wǎng)頁(yè)主題。示例：我們希望定位主題中包括特定字詞（如“絲網(wǎng)機(jī)械”）的網(wǎng)頁(yè)。要按主題定位網(wǎng)頁(yè)，那么就要應(yīng)用絲網(wǎng)機(jī)械產(chǎn)品詳情頁(yè)的更終到達(dá)網(wǎng)址。

3.“網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容”

可以定位包括您指定的特定字詞的網(wǎng)頁(yè)。示例：您希望應(yīng)用所有包括“焊管機(jī)”一詞的網(wǎng)頁(yè)來(lái)定位廣告。要按內(nèi)容定位網(wǎng)頁(yè)，就需要添加一組網(wǎng)頁(yè)，并選擇網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容選項(xiàng)，然后輸入“焊管機(jī)”。

4.“自定義標(biāo)簽”

可以應(yīng)用頁(yè)面Feed來(lái)為網(wǎng)址附加自定義標(biāo)簽，然后定位這些自定義標(biāo)簽。一般實(shí)用于網(wǎng)站上有特定的支付通道的客戶。

示例：我們希望為獲得4星評(píng)分的數(shù)碼相機(jī)制造一個(gè)廣告系列。我們已將一個(gè)Feed附加至廣告系列，并應(yīng)用Feed為所有4星級(jí)相機(jī)的網(wǎng)址添加“四星”標(biāo)簽。在GoogleAds中，可以定位網(wǎng)頁(yè)標(biāo)簽為“四星”作為標(biāo)志網(wǎng)頁(yè)，然后只定位擁有這些標(biāo)簽的網(wǎng)址。

如何應(yīng)用動(dòng)態(tài)搜索廣告制造出后果幻想的廣告？

眾所周知，一個(gè)黃金賬戶必備的廣告語(yǔ)條件，即保證每個(gè)廣告組至少有3條以上的廣告語(yǔ)、重要詞與主題描寫必需內(nèi)容相關(guān)、著陸頁(yè)面必定要與廣告精準(zhǔn)地相對(duì)應(yīng)，那么樹(shù)立動(dòng)態(tài)搜索廣告需要注意那些問(wèn)題呢？下面我們來(lái)詳細(xì)說(shuō)一下！

01、每個(gè)廣告組中應(yīng)當(dāng)有3個(gè)以上的廣告

首先要確保遵守基本的更佳做法：每個(gè)廣告組中應(yīng)當(dāng)有3個(gè)以上的廣告。提供因定位條件而異的廣告內(nèi)容描寫，例如創(chuàng)立限定條件更加寬泛的動(dòng)態(tài)廣告定位條件，可以幫助逐步增長(zhǎng)您的流量。如果您創(chuàng)立的動(dòng)態(tài)廣告定位條件中已編入索引的著陸頁(yè)數(shù)目太少，您的廣告可能無(wú)法獲得穩(wěn)步增長(zhǎng)的流量。

您可以設(shè)置出價(jià)調(diào)整，按必定的百分比進(jìn)一步或下降動(dòng)態(tài)廣告定位條件出價(jià)。通過(guò)出價(jià)調(diào)整，可以更好地控制廣告的展現(xiàn)機(jī)會(huì)和地位。建議針對(duì)包括“已售完”或“缺貨”等字詞的網(wǎng)頁(yè)創(chuàng)立消除對(duì)象。這樣，如果您網(wǎng)站的網(wǎng)頁(yè)中包括無(wú)法購(gòu)置的產(chǎn)品，體系就不會(huì)向客戶展現(xiàn)這些網(wǎng)頁(yè)。

●確保添加了所有相關(guān)的附加信息

●將動(dòng)態(tài)搜索廣告與智能出價(jià)搭配應(yīng)用

●預(yù)算不要受限，設(shè)置充分預(yù)算

02、網(wǎng)站設(shè)計(jì)方面的更佳做法

●動(dòng)態(tài)搜索廣告會(huì)通過(guò)“MachineLearning”在分析網(wǎng)站以及網(wǎng)民的搜索意圖基本上來(lái)展現(xiàn)符合客戶心理預(yù)期的廣告，因此建議根據(jù)多種不同的因素來(lái)制造廣告：用戶的搜索字詞、著陸頁(yè)主題、內(nèi)容及其他信號(hào)等。

●思考到著陸頁(yè)的主題對(duì)動(dòng)態(tài)搜索廣告的主題影響更大，建議網(wǎng)站每一著陸頁(yè)有明白的主題，以便于機(jī)器在進(jìn)行抓取時(shí)更加精確匹配廣告內(nèi)容。

以上就是動(dòng)態(tài)搜索廣告的介紹，精確應(yīng)用動(dòng)態(tài)搜索廣告，在Machine時(shí)期，主動(dòng)化讓一切變得更加智能！而動(dòng)態(tài)搜索廣告完善利用“MachineLearning”能夠更大限度增長(zhǎng)網(wǎng)站流量以推進(jìn)業(yè)務(wù)增加，你還在等什么呢？趕快用起來(lái)吧！

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