Facebook廣告競(jìng)價(jià)是什么？Facebook廣告競(jìng)價(jià)策略講解-ESG跨境

很多廣告主在投放Facebook廣告時(shí)，都會(huì)有這樣的體驗(yàn)：廣告消費(fèi)總是不穩(wěn)固！廣告出價(jià)出的低的話，廣告跑不出去。廣告出價(jià)高的話，又多花冤枉錢(qián)。很多廣告主對(duì)于如何出價(jià)很是苦惱，我到底應(yīng)當(dāng)怎么設(shè)定我的預(yù)算，怎么設(shè)定預(yù)算我的廣告后果對(duì)比好？首先我們要了解下Facebook廣告競(jìng)價(jià)策略，這樣我們投放廣告才會(huì)有方向性。

1.什么是Facebook廣告競(jìng)價(jià)？

投放過(guò)Facebook廣告的人都知道，F(xiàn)acebook廣告價(jià)錢(qián)沒(méi)有一個(gè)固定值，F(xiàn)acebook廣告是通過(guò)競(jìng)價(jià)的方法得到的。

我們都知道，F(xiàn)acebook的用戶數(shù)是必定的，提供的廣告版位也是必定的，如果有很多廣告主都想去投放廣告，那自然要通過(guò)競(jìng)爭(zhēng)的方法去博得廣告曝光機(jī)遇。

值得注意的是，F(xiàn)acebook有兩大原則，第一個(gè)就是更大化廣告主獲得的價(jià)值，第二個(gè)就是更大化用戶獲得的價(jià)值。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，F(xiàn)acebook會(huì)衡量廣告主和自己用戶的體驗(yàn)，通過(guò)體系盤(pán)算，會(huì)把廣告投給可能需要的用戶，而不是說(shuō)哪個(gè)廣告主出的價(jià)錢(qián)高就會(huì)讓他投。而是會(huì)思考廣告主的綜合價(jià)值。

如上圖，F(xiàn)acebook廣告競(jìng)拍系統(tǒng)是這樣的，作為廣告主，首先你要給出你的廣告出價(jià)，然后Facebook體系會(huì)通過(guò)盤(pán)算，盤(pán)算出你的綜合價(jià)值，你的綜合價(jià)值要和其他廣告主的綜合價(jià)值去做競(jìng)爭(zhēng)，價(jià)高者得到這個(gè)曝光機(jī)遇。

2.綜合價(jià)值

那綜合價(jià)值是什么？我們要怎么進(jìn)一步綜合價(jià)值，讓我們的廣告在千千萬(wàn)萬(wàn)個(gè)廣告脫穎而出呢？下面來(lái)持續(xù)看。

如下圖所示，綜合價(jià)值包括三個(gè)方面：

廣告主的競(jìng)價(jià)

預(yù)估操作率

廣告質(zhì)量

綜合價(jià)值包含這三個(gè)方面，如果我們想要進(jìn)一步綜合價(jià)值，也要相對(duì)應(yīng)的去優(yōu)化這三個(gè)方面。

3.如何優(yōu)化綜合價(jià)值

針對(duì)廣告主競(jìng)價(jià)→要設(shè)置更優(yōu)競(jìng)價(jià)和預(yù)算

針對(duì)預(yù)估操作率→要優(yōu)化事件

針對(duì)廣告質(zhì)量→要定制內(nèi)容，投其所好

01、設(shè)置更優(yōu)競(jìng)價(jià)和預(yù)算

當(dāng)我們想要?jiǎng)?chuàng)立一個(gè)廣告時(shí)，我們要選擇廣告系列這里選擇廣告目的，如果我選擇的廣告目的是轉(zhuǎn)化，那在廣告組這里就要設(shè)定你要轉(zhuǎn)化的事件。

設(shè)定廣告系列預(yù)算

廣告系列預(yù)算有單日預(yù)算和總預(yù)算兩種，如果選擇總預(yù)算，你的廣告消費(fèi)不會(huì)超過(guò)這個(gè)金額。如果選擇單日預(yù)算，單日消費(fèi)可能會(huì)有高低波動(dòng)，但整領(lǐng)會(huì)保持在這一平均程度。

YinoLink易諾建議你在設(shè)定單日預(yù)算時(shí)，一般金額設(shè)定為單次轉(zhuǎn)化成本的5—7倍，舉個(gè)例子，如果你的單次轉(zhuǎn)化成本是10塊錢(qián)，但單日預(yù)算要設(shè)置在50元—70元之間，因?yàn)镕acebook廣告在沒(méi)有足夠預(yù)算的下，是沒(méi)有方法拿到足夠的數(shù)據(jù)去分析優(yōu)化廣告。

設(shè)定廣告系列競(jìng)價(jià)策略

Facebook競(jìng)價(jià)策略有五種：

更高價(jià)值或更低費(fèi)用

在你的預(yù)算條件下，讓你的成效或購(gòu)物價(jià)值更大化？

費(fèi)用上限

在你的預(yù)算條件下控制費(fèi)用，同時(shí)獲得更多的成效

競(jìng)價(jià)上限

控制每次競(jìng)拍中的競(jìng)價(jià)

保底廣告消費(fèi)回報(bào)

在你的預(yù)算條件下控制廣告消費(fèi)回報(bào)，同時(shí)獲得更高購(gòu)物價(jià)值

目的費(fèi)用

獲得穩(wěn)固的單次成效費(fèi)用

YinoLink易諾建議你在設(shè)定競(jìng)價(jià)策略時(shí)，要明確這5種競(jìng)價(jià)方法的優(yōu)弊端，然后依據(jù)你的廣告目的去選擇相應(yīng)的競(jìng)價(jià)策略。如果你是第一次投放廣告，不明確廣告的價(jià)錢(qián)，就建議你應(yīng)用更高價(jià)值或更低費(fèi)用競(jìng)價(jià)策略，這樣Facebook會(huì)依據(jù)你設(shè)定的廣告目的、受眾、版位等，幫你找到更廉價(jià)更有可能完成你的廣告目的的受眾。但是在廣告跑一段時(shí)間后，更低費(fèi)用的廣告跑完了，這個(gè)成本就會(huì)隨之上升，這時(shí)候競(jìng)價(jià)策略可以設(shè)定為目的費(fèi)用，你就能獲得穩(wěn)固的單次成效費(fèi)用。

02、優(yōu)化事件

優(yōu)化事件，以便更大水平提高預(yù)估的廣告操作率，我們可以依據(jù)廣告目的去選擇廣告的優(yōu)化方法。當(dāng)我的廣告目的是轉(zhuǎn)化的時(shí)候，我的廣告優(yōu)化方法就會(huì)是轉(zhuǎn)化量；當(dāng)我的廣告目的是流量的時(shí)候，我的廣告優(yōu)化方法就會(huì)選擇落地頁(yè)訪問(wèn)量，F(xiàn)acebook體系會(huì)依據(jù)不同的優(yōu)化方法去估算預(yù)估操作率。

那我怎么權(quán)衡我的優(yōu)化事件設(shè)定的是否合理呢？每周50次轉(zhuǎn)化是權(quán)衡優(yōu)化事件設(shè)定是否合理的準(zhǔn)則，因?yàn)槟愕膹V告只有完成每周有50次的轉(zhuǎn)化，F(xiàn)acebook才會(huì)有足夠數(shù)據(jù)去學(xué)習(xí)優(yōu)化廣告。

如果遇到廣告投放不足的問(wèn)題，請(qǐng)嘗試針對(duì)以下各項(xiàng)進(jìn)行優(yōu)化：

高頻率轉(zhuǎn)化事件，例如，如果購(gòu)置量低，你可以嘗試通過(guò)優(yōu)化“參加購(gòu)物車(chē)”來(lái)提高廣告操作率

廣告投放選項(xiàng)，例如，受眾規(guī)模較窄時(shí)，可以嘗試優(yōu)化展現(xiàn)次數(shù)或籠罩人數(shù)，而在受眾規(guī)模較廣時(shí)則可以嘗試優(yōu)化鏈接點(diǎn)擊量

注：如果廣告投放不足問(wèn)題仍未解決，可以采取體系默認(rèn)的更低費(fèi)用競(jìng)價(jià)選項(xiàng)，以提高競(jìng)爭(zhēng)力。

03、定制內(nèi)容，投其所好

投其所好，讓你的信息有范圍個(gè)性化，務(wù)必投放于目的受眾相關(guān)度高的廣告。簡(jiǎn)而言之，你的受眾要設(shè)定的精準(zhǔn)，受眾的內(nèi)容之前有介紹過(guò)，想要了解受眾如何設(shè)定可以點(diǎn)擊文章Facebook廣告受眾；你的廣告要足夠吸引人，這就要求你的廣告格局、廣告素材、廣告創(chuàng)意要吸引人、能引起用戶的共識(shí)，這樣用戶才有可能進(jìn)行下一步的操作。

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