埃及電商市場分析：埃及電商市場環(huán)境究竟如何？-ESG跨境

近日，國際廣告聯(lián)盟Admitad公司發(fā)表了關(guān)于埃及電商的更新報(bào)告，指出埃及電商在2018年發(fā)展快速，電商出售額和交易額的增速均超150%。其中，移動(dòng)端的出售量增加得特殊快，超過了埃及用戶全年購置量的三分之一。

繼中東本土電商N(yùn)oon開設(shè)埃及站點(diǎn)后，埃及電商似乎再次成為熱點(diǎn)話題。那么，“大熱”的埃及電商市場環(huán)境究竟如何？

埃及是中東北非更大的人口市場，潛在電商用戶多

埃及是非洲第三大經(jīng)濟(jì)體，人均GDP11583美元。埃及 為增進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，制訂了埃及2015-2030年經(jīng)濟(jì)發(fā)展計(jì)劃，致力于發(fā)展多樣化的市場經(jīng)濟(jì)。

隨著人口的不斷增加，埃及現(xiàn)已擁有超1億的人口，是中東北非更大的人口市場之一。

埃及也是非洲互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)目更多的 之一，僅次于尼日利亞。雖然埃及的互聯(lián)網(wǎng)滲透率約35.2%，但高于非洲的平均程度。埃及超一半的人口都是互聯(lián)網(wǎng)用戶，網(wǎng)民數(shù)目達(dá)4920多萬。另外，埃及的手機(jī)普及率很高，移動(dòng)用戶占埃及人口比的93%。且埃及人尤其愛好中國手機(jī)品牌。

埃及網(wǎng)民的平均上網(wǎng)時(shí)間約8個(gè)小時(shí)，其中有3小時(shí)是花在社交媒體上。其中Facebook是流量更大的社交媒體平臺(tái)，約80%的埃及網(wǎng)民每天訪問Facebook。

除了有眾多的互聯(lián)網(wǎng)用戶，埃及年青的人口構(gòu)造也在助力電商用戶的增加。

埃及大部分人口在30歲以下，年紀(jì)中位數(shù)在25歲左右。而26-35歲人群正是線上購物的主力軍。

據(jù)DataReportal數(shù)據(jù)顯示，有78%的埃及人曾在線上搜索過想要購置的商品或服務(wù)，70%的人有訪問線上商店的閱歷，47%的人在曾網(wǎng)上購物。

黑五出售額是平日的940%，中國商品廣受歡迎

在宏大的人口市場和日漸增加的消費(fèi)要求之下，越來越多的電商進(jìn)入埃及市場。

在AppAnnie下載使用中，美國在線購物網(wǎng)站Wish、收購Souq的亞馬遜、二手在線交易平臺(tái)OLX、中東本土電商N(yùn)oon、非洲電商巨頭Jumia和家樂福線上超市都是埃及地域下載量較高的購物使用。

埃及人對美國平臺(tái)的信賴度更高一些，在Souq（亞馬遜）上偏向購置高價(jià)值的商品，如手機(jī)。另外，中東北非本土電商N(yùn)oon和Jumia也廣受埃及人愛好，消費(fèi)者愛好在這些平臺(tái)上購置太陽鏡、衣服、小家電等。

埃及市場引來了電商巨頭，也引入了電商促銷節(jié)。除了在新年、齋月和開齋節(jié)等傳統(tǒng)的穆斯林節(jié)日有電商促銷活動(dòng)，埃及消費(fèi)者也會(huì)加入“光棍節(jié)”（雙十一）以及黑色星期五（11月更后一個(gè)星期五）等外國電商促銷節(jié)。

約74%的埃及消費(fèi)者知道黑色星期五，超一半的人在當(dāng)天有過線上購物閱歷。據(jù)Admitad數(shù)據(jù)顯示，埃及電商在黑色星期五的在線出售額是平日的940%——超過了年內(nèi)任何一個(gè)星期五。消費(fèi)者在當(dāng)天平均消費(fèi)87美元，主要是衣服和鞋子的購置。

在日常線上購物中，埃及人尤其愛好購置中國商品，其次是家電和電子產(chǎn)品以及線上超市類商品。

埃及人線上購物消費(fèi)更多的是在單價(jià)高的旅游類項(xiàng)目，人均超400美金。緊接著的是汽車、家具和家居裝潢、服裝和鞋子類商品，平均消費(fèi)在150美元至250美元之間。

埃及人在食物和外賣上的平均消費(fèi)超100美元，在線上超市類產(chǎn)品、寵物商店、健康和美容、運(yùn)動(dòng)、兒童商店、日常用品、家電和電子產(chǎn)品等商品的平均消費(fèi)則在50美元到90美元之間。

在線支付不發(fā)達(dá)，72%的人選擇貨到付款

完成線上購物后，大部分埃及人還是選擇貨到付款，這種情形與中東北非很多 類似。

埃及是個(gè)極度依附現(xiàn)金的 ，在線支付并不普及。33%的人有金融機(jī)構(gòu)的賬號，但只有3.3%的人有信譽(yù)卡，1.8%的人有電子錢包。

在進(jìn)行網(wǎng)購時(shí)，仍有72%的人選擇現(xiàn)金支付。不過據(jù)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，如果在線支付的安全性得以保障，67%的人也愿意應(yīng)用在線支付。

由于貨到付款仍是電商購物者的主要支付方法，這就對物流配送提出了更高的要求。

交通擁堵嚴(yán)重，在建開羅國際物流中心

雖然埃及有著較完美的交通系統(tǒng)，但部分基本設(shè)施老舊，影響交通運(yùn)輸。特殊是隨著埃及人口的迅速增加，埃及各大城市，特殊是開羅的交通擁堵情形愈發(fā)嚴(yán)重，更是加重影響電商的物流配送。

為了完美全國交通運(yùn)輸網(wǎng)，埃及交通部將實(shí)行51個(gè)公路項(xiàng)目、24個(gè)鐵路項(xiàng)目和2個(gè)高鐵項(xiàng)目，共計(jì)約533億美元。

另外，埃及還將新建7個(gè)物流中心和干散貨碼頭。特殊是建設(shè)大開羅物流中心，打造銜接地中海－紅海的國際物流帶，并以大開羅衛(wèi)星城——十月六日城為中心，將其建設(shè)成為集倉儲(chǔ)、分裝、配送、外貿(mào)等為一體的國際化物流中心。

夾在老舊的基本設(shè)施與新建的國際物流中心之間，在埃及發(fā)展電商真的是機(jī)會(huì)與挑戰(zhàn)并存。

另外，“試水”埃及電商市場也要重視埃及清關(guān)規(guī)則，規(guī)避貿(mào)易風(fēng)險(xiǎn)。從今年2月14日起，埃及海關(guān)停滯箱包、包裝盒包裝袋、剃須及護(hù)發(fā)器具、手機(jī)電話等產(chǎn)品的清關(guān)。

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