Facebook廣告為什么無(wú)法轉(zhuǎn)化？-ESG跨境

廣告是互動(dòng)的，如果你在投放廣告后沒(méi)有得到用戶的注意，這是一個(gè)無(wú)效的廣告。當(dāng)用戶看到廣告時(shí)，會(huì)有兩個(gè)官方提醒來(lái)反饋：隱蔽廣告和報(bào)告廣告。你的廣告收到的負(fù)面反饋越多，分?jǐn)?shù)就越低，官方就會(huì)停滯你的FB廣告。因此，如果存在無(wú)法轉(zhuǎn)換的問(wèn)題，應(yīng)思考以下因素和修復(fù)辦法。

1、沒(méi)有定位到適合的受眾群體。

FB廣告要求在創(chuàng)立廣告之前精確斷定受眾。選擇用戶實(shí)際上和玩角色游戲是一樣的。你想要什么樣的游戲角色？廣告也是如此。如何創(chuàng)立幻想的客戶，用期望的興致和行動(dòng)創(chuàng)立角色，并定位廣告。如果你只是想撒網(wǎng)，越多的人看到它越好，它更終將是一個(gè)失敗的廣告。

2、展現(xiàn)次數(shù)不夠。

在調(diào)查原因時(shí)，首先要看的是你的廣告是否顯示了足夠的次數(shù)，如果沒(méi)有到達(dá)顯示次數(shù)的目的值，也會(huì)影響轉(zhuǎn)化。

當(dāng)廣告展現(xiàn)次數(shù)到達(dá)準(zhǔn)則時(shí)，F(xiàn)B將顯示相關(guān)分?jǐn)?shù)。如果你沒(méi)有得到足夠的展現(xiàn)次數(shù)，要么廣告預(yù)算太少，要么受眾太少。此外，大多數(shù)廣告支付選擇都是基于點(diǎn)擊廣告。如果你沒(méi)有得到足夠的點(diǎn)擊次數(shù)，這意味著你沒(méi)有收入，F(xiàn)B會(huì)停滯展現(xiàn)你的廣告。如果你發(fā)覺(jué)廣告沒(méi)有發(fā)生足夠的點(diǎn)擊次數(shù)和展現(xiàn)次數(shù)，你可能需要調(diào)整廣告出價(jià)。

3、廣告內(nèi)容或類型不合適受眾。

如果目的受眾定位沒(méi)有問(wèn)題，仍然存在無(wú)法轉(zhuǎn)換的情形，可能是錯(cuò)誤廣告。這里錯(cuò)誤的廣告不是你的產(chǎn)品或服務(wù)類型的錯(cuò)誤。

如何解決：劃分用戶的不同階段，并依據(jù)其地位進(jìn)行廣告，但這需要在文案和資料方面制訂一些不同的計(jì)劃。

我們將FB受眾目的分為潛在客戶、興致客戶和轉(zhuǎn)化客戶三類。

·潛在客戶是指總是有一些用戶點(diǎn)擊目的受眾群體的廣告，但他們不想購(gòu)置，或者他們以前知道的用戶；

·興致客戶是指用戶了解您的產(chǎn)品，也有購(gòu)置意向；

·轉(zhuǎn)換客戶是指愛(ài)好您的產(chǎn)品和服務(wù)并預(yù)備購(gòu)置的用戶。

因此，對(duì)于這三種不同的群體，你的廣告也應(yīng)當(dāng)不同。

4、FB廣告相關(guān)登陸頁(yè)面堅(jiān)持一致。

堅(jiān)持著陸頁(yè)面與廣告一致也是重要。它不僅需要相同或類似的產(chǎn)品、圖片、文案、外觀、設(shè)計(jì)和主色調(diào)。此外，在著陸頁(yè)面上添加顯著的聯(lián)系信息，以便用戶可以隨時(shí)隨地找到。記住不要引誘用戶跳轉(zhuǎn)到其他頁(yè)面或谷歌廣告。

以上是Facebook廣告無(wú)法轉(zhuǎn)化的相關(guān)內(nèi)容，希望對(duì)您有幫助。

特別聲明：以上文章內(nèi)容僅代表作者本人觀點(diǎn)，不代表ESG跨境電商觀點(diǎn)或立場(chǎng)。如有關(guān)于作品內(nèi)容、版權(quán)或其它問(wèn)題請(qǐng)于作品發(fā)表后的30日內(nèi)與ESG跨境電商聯(lián)系。