如何構(gòu)建PerformanceMax廣告系列-ESG跨境

PerformanceMax是Google推出的主動化廣告系列，用戶可以創(chuàng)立一個活動，投放到谷歌的所有平臺，包含：展現(xiàn)廣告網(wǎng)路，YouTube，Gmail，Discover等，今天就來給大家一些構(gòu)建PerformanceMax廣告系列的建議。

前期預(yù)備：

首先，建議將PMax與現(xiàn)有的谷歌廣告系列一起發(fā)表。一般來說，我們賬戶中評級更高的系列中的廣告將有機(jī)遇顯示。

對于智能購物廣告系列（ artshoppingCampaign，以下簡稱SSC），其優(yōu)先級將始終低于PMax；對于完整匹配的搜索廣告，其優(yōu)先級將始終高于PMax；對于PMax零售電子商務(wù) 版（可與GMC相關(guān)的PMax），建議依據(jù)賬戶中現(xiàn)有智能購物廣告系列的相關(guān)設(shè)置選擇并設(shè)置我們的PMax系列，或者只從選擇一些產(chǎn)品在PMax中逐步開端 。

設(shè)置預(yù)算和出價(jià)的實(shí)際建議。

在預(yù)算方面，建議將預(yù)算設(shè)置為≥10x我們的目的CPA，并進(jìn)行至少3周的 （推薦6周），目的設(shè)置特定投資回報(bào)率的廣告系列應(yīng)避免受預(yù)算限制。在投放方面，應(yīng)依據(jù)智能廣告的投放程度設(shè)置或應(yīng)用過去30天的平均投資回報(bào)率或CPA作為作為tROAS或tCPA。

應(yīng)用轉(zhuǎn)換價(jià)值規(guī)則后，PMax將許可我們依據(jù)特定的業(yè)務(wù)思考（受眾、裝備、地理地位）調(diào)整轉(zhuǎn)換價(jià)值，以便機(jī)器學(xué)習(xí)了解要點(diǎn)在哪里。

素材資源組的實(shí)踐建議。

在登陸頁面方面，應(yīng)用網(wǎng)站擴(kuò)大，為智能競價(jià)提供更大的搜索競價(jià)池，以選擇更佳用戶。（如果我們想將流量限制在一個頁面或子域名上，我們選擇不檢討網(wǎng)站擴(kuò)大）。

文字素材:

●更多5個主題，每個不超過30個字符(至少一個短主題，不超過15個字符)。

●更多5個描寫，每個不超過90個字符(至少一個短描寫，不超過60個字符)。

●可填寫不超過90個字符的長主題。

在主題和廣告內(nèi)容描寫中突出我們的產(chǎn)品信息和優(yōu)惠信息（如促銷活動）。在主題和廣告內(nèi)容描寫中，建議只有第一個單詞的第一個字母和專著名詞采取第一個字母大寫的形式。

需要注意的是，我們應(yīng)當(dāng)避免在主題和廣告內(nèi)容描寫中應(yīng)用反復(fù)的短語，我們的廣告內(nèi)容描寫應(yīng)當(dāng)達(dá)網(wǎng)站擴(kuò)大后的動態(tài)主題一起應(yīng)用。

在圖片素材方面，更多20張圖片，至少包含:

●一張600x314橫向。

●300x300方形1張。

●314x314正方形

至少添加5個徽標(biāo)：

●128x128徽標(biāo)。

●推薦尺碼：1200×628。

●文件大小上限:5120KB。

應(yīng)用我們的品牌可以提供的圖片廣告資源規(guī)范的數(shù)目到達(dá)上限，我們必需應(yīng)用高質(zhì)量的真實(shí)圖片來吸引用戶與我們的品牌互動，避免過度應(yīng)用圖庫照片。在視頻資料方面，如果我們沒有視頻資料，PMax可以依據(jù)上傳的文本/圖片資料主動生成視頻資料。

以上就是小編整理的構(gòu)建PerformanceMax廣告系列的辦法，希望對你有所幫助。

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