谷歌廣告有那些歸因模型？-ESG跨境

谷歌持續(xù)向廣告管理主動(dòng)化改變，因此投放廣告的賣(mài)家需要知道如何有效地設(shè)置它。在涉及的許多運(yùn)營(yíng)策略中，賣(mài)家往往疏忽了轉(zhuǎn)化后果跟蹤。

更終點(diǎn)擊歸因模型是一個(gè)常見(jiàn)的錯(cuò)誤。該模型將所有轉(zhuǎn)換歸因于更終點(diǎn)擊的重要字和廣告，這擴(kuò)展了品牌營(yíng)銷廣告在搜索中的存在，因?yàn)槠放浦匾滞ǔＪ琴I(mǎi)家購(gòu)置周期的更后一次點(diǎn)擊。

例如，買(mǎi)家可以點(diǎn)擊非品牌重要詞（如籃球鞋）的廣告，然后轉(zhuǎn)移到耐克網(wǎng)站。一周后，買(mǎi)家可以輸入耐克籃球鞋，然后點(diǎn)擊品牌廣告。

雖然非品牌重要詞起側(cè)重要的指點(diǎn)作用，但該模型仍將品牌重要詞明確為轉(zhuǎn)換路徑的核心重要詞。因此，在歸因模型中，真正有助于轉(zhuǎn)換流程的重要字被低估了。

谷歌為流量轉(zhuǎn)換提供了六種歸因模型：

更后一次點(diǎn)擊歸因；

第一次點(diǎn)擊歸因：實(shí)現(xiàn)流量轉(zhuǎn)換的第一次點(diǎn)擊將被視為主要貢獻(xiàn)率；

線性歸因：所有點(diǎn)擊都將獲得相同的轉(zhuǎn)換貢獻(xiàn)率；

時(shí)間衰減歸因：點(diǎn)擊更接近轉(zhuǎn)換時(shí)間點(diǎn)，以獲得更多貢獻(xiàn)；

地位歸因：40%的功績(jī)歸因于第一次和更后一次點(diǎn)擊，剩下的點(diǎn)擊將分為20%。

數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)歸因：依據(jù)過(guò)去的轉(zhuǎn)換次數(shù)分配貢獻(xiàn)點(diǎn)。數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的歸因是一個(gè)幻想的選擇，因?yàn)樗_地將信譽(yù)歸因于每次點(diǎn)擊。然而，為了確保模型的有效運(yùn)行，至少需要300次轉(zhuǎn)換和3000次廣告互動(dòng)，如點(diǎn)擊次數(shù)、視頻廣告觀看次數(shù)、附加電話信息呼喚次數(shù)等。該模型將為所有重要字和廣告散布提供恰當(dāng)?shù)呢暙I(xiàn)。

在數(shù)據(jù)不足的情形下，建議置歸因，因?yàn)榈诙吸c(diǎn)擊的其他數(shù)據(jù)源可以獲得60%的貢獻(xiàn)率，這更符合實(shí)際買(mǎi)家或普通買(mǎi)家的網(wǎng)頁(yè)訪問(wèn)。

以上就是和賣(mài)家們分享的谷歌廣告歸因模型，希望對(duì)賣(mài)家有幫助。

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