跨境電商怎么打開(kāi)歐洲市場(chǎng),什么是跨境電商-ESG跨境

隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，越來(lái)越多的企業(yè)做起跨境貿(mào)易，將國(guó)內(nèi)好的產(chǎn)品銷(xiāo)往國(guó)外，將國(guó)外一些產(chǎn)品帶到國(guó)內(nèi)，互通有無(wú)，受到很多人的歡迎，很多企業(yè)也從中獲得了不小的利潤(rùn)，很多企業(yè)看到商機(jī)，也想做跨境電商，但是不知道怎么怎么打開(kāi)市場(chǎng)，特別是想做歐洲市場(chǎng)的企業(yè)，因?yàn)橹T多的條例開(kāi)始望而卻步，遲遲不敢開(kāi)始，那么跨境電商怎么打開(kāi)歐洲市場(chǎng)，首先要做什么，今天就一起來(lái)聊一聊。

什么是跨境電商

跨境電商是指分屬不同關(guān)境的交易主體，通過(guò)電子商務(wù)平臺(tái)達(dá)成交易、進(jìn)行支付結(jié)算，并通過(guò)跨境物流送達(dá)商品、完成交易的一種國(guó)際商業(yè)活動(dòng)，全稱(chēng)是跨境電子商務(wù)等。

跨境電商怎么打開(kāi)歐洲市場(chǎng)

首先要注冊(cè)一個(gè)歐盟商標(biāo)，一枚歐盟商標(biāo)的成功注冊(cè)，一般需要經(jīng)過(guò)以下幾個(gè)流程：

1．提交申請(qǐng)

向歐盟知識(shí)產(chǎn)權(quán)局提交的商標(biāo)申請(qǐng)可以選擇在線申請(qǐng)或紙質(zhì)申請(qǐng)，在線申請(qǐng)費(fèi)用更低且只需使用一種語(yǔ)言。

另外歐盟知識(shí)產(chǎn)權(quán)局還設(shè)有快速申請(qǐng)渠道，可以一定程度加快歐盟知識(shí)產(chǎn)權(quán)局審查進(jìn)程，加快申請(qǐng)注冊(cè)流程。

2．審查

收到申請(qǐng)后，歐盟知識(shí)產(chǎn)權(quán)局將進(jìn)行審查，如發(fā)現(xiàn)問(wèn)題，會(huì)通知申請(qǐng)人并要求在2個(gè)月內(nèi)補(bǔ)正。未能在規(guī)定時(shí)間內(nèi)補(bǔ)正的，歐盟知識(shí)產(chǎn)權(quán)局將全部或部分駁回申請(qǐng)或主張。

不服歐盟知識(shí)產(chǎn)權(quán)局決定的，可以上訴至其內(nèi)部的上訴委員會(huì)。不服上訴委員會(huì)決定的，還可以上訴至歐盟普通法院（General Court），在不服還可以上訴至歐盟司法法院（Court ofJustice），上訴機(jī)制與國(guó)內(nèi)差不多。

跨境電商怎么打開(kāi)歐洲市場(chǎng)

3．公開(kāi)申請(qǐng)與異議

如果歐盟知識(shí)產(chǎn)權(quán)局的審查通過(guò)，注冊(cè)申請(qǐng)將被公開(kāi)在歐盟商標(biāo)公報(bào)（EUTM Bulletin）上。

期間任何人認(rèn)為申請(qǐng)注冊(cè)的商標(biāo)損害其在先權(quán)利的，可以在申請(qǐng)公開(kāi)1個(gè)月后的3個(gè)月內(nèi)提出異議（opposition），歐盟知識(shí)產(chǎn)權(quán)局將組織雙方通過(guò)程序最終做出裁決。同樣，如不服歐盟知識(shí)產(chǎn)權(quán)局最終決定，可以通過(guò)前述上訴機(jī)制進(jìn)行上訴。

任何人認(rèn)為申請(qǐng)注冊(cè)的商標(biāo)不符合商標(biāo)注冊(cè)條件的，也有權(quán)向歐盟知識(shí)產(chǎn)權(quán)局提出意見(jiàn)（observations），提意見(jiàn)是免費(fèi)的，歐盟知識(shí)產(chǎn)權(quán)局會(huì)將該意見(jiàn)通知申請(qǐng)人，并予以考慮。

需要注意的是，歐盟商標(biāo)注冊(cè)對(duì)商標(biāo)的顯著性（能夠與其他產(chǎn)品和服務(wù)區(qū)分開(kāi)來(lái)）要求很高。歐盟的27個(gè)成員國(guó)中，只要其中一個(gè)成員國(guó)有人提出異議，且異議成立，將導(dǎo)致該商標(biāo)注冊(cè)在整個(gè)歐盟范圍被駁回。

在這種情況下，該駁回商標(biāo)還可以轉(zhuǎn)換為國(guó)家申請(qǐng)，且保留原歐盟商標(biāo)申請(qǐng)日，但申請(qǐng)人須另外單獨(dú)向每個(gè)國(guó)家支付轉(zhuǎn)換費(fèi)用。

4．注冊(cè)與公開(kāi)

如果申請(qǐng)注冊(cè)的商標(biāo)在規(guī)定時(shí)間內(nèi)無(wú)人提出異議/意見(jiàn)，或異議/意見(jiàn)不成立的，歐盟知識(shí)產(chǎn)權(quán)局將對(duì)其進(jìn)行注冊(cè)、在歐盟商標(biāo)公報(bào)上公開(kāi)并發(fā)出電子注冊(cè)證。

歐盟商標(biāo)注冊(cè)后5年內(nèi)必須投入使用（在其中一國(guó)使用即可），否則任何人均可對(duì)其提出不使用撤銷(xiāo)注冊(cè)申請(qǐng)。任何人還可以向歐盟知識(shí)產(chǎn)權(quán)局申請(qǐng)撤銷(xiāo)注冊(cè)商標(biāo)或宣告注冊(cè)商標(biāo)無(wú)效。當(dāng)然，對(duì)結(jié)果不服的，同樣可以上訴。

如何提升電商平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)力

把選品挑選好后，這時(shí)候需要一個(gè)好的渠道來(lái)鋪設(shè)。如何打通渠道？電商平臺(tái)已經(jīng)成為各國(guó)賣(mài)家進(jìn)軍國(guó)際市場(chǎng)、接觸海外消費(fèi)者的重要渠道。目前，中國(guó)賣(mài)家開(kāi)拓歐洲市場(chǎng)的主流方式有三種：

第一種是通過(guò)主流平臺(tái)；

第二種是在海外建設(shè)獨(dú)立網(wǎng)站，在2019年平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的大背景下，跨境電商企業(yè)自建獨(dú)立網(wǎng)站和海外倉(cāng)依然有很大機(jī)遇，通過(guò)獨(dú)立銷(xiāo)售渠道推廣產(chǎn)品成為提升銷(xiāo)售效率的重要途徑；

第三種是跨境電商下一步的重要打法，即目的國(guó)本土化運(yùn)營(yíng)，如加入海外當(dāng)?shù)乇就疗脚_(tái)。對(duì)于跨境電商企業(yè)而言，利用自身在海外的資源，建立跨境零售運(yùn)營(yíng)本土團(tuán)隊(duì)，將有助于企業(yè)自身在復(fù)雜的跨境電商環(huán)境中提升競(jìng)爭(zhēng)力，形成護(hù)城河。

這些就是跨境電商怎么打開(kāi)歐洲市場(chǎng)的一些解答，經(jīng)濟(jì)不斷地發(fā)展，很多企業(yè)不止看到國(guó)內(nèi)的商機(jī)，有生意頭腦的更是將生意開(kāi)到了國(guó)外，打開(kāi)了市場(chǎng)，將國(guó)內(nèi)的產(chǎn)品帶出國(guó)，讓更多的人了解國(guó)內(nèi)，也讓很多企業(yè)走出國(guó)門(mén)，但是在做跨境電商的時(shí)候也要注意一些法律法規(guī)，讓電商之路更順暢。

特別聲明：以上文章內(nèi)容僅代表作者本人觀點(diǎn)，不代表ESG跨境電商觀點(diǎn)或立場(chǎng)。如有關(guān)于作品內(nèi)容、版權(quán)或其它問(wèn)題請(qǐng)于作品發(fā)表后的30日內(nèi)與ESG跨境電商聯(lián)系。