跨境賣家投放Facebook廣告為什么要謹(jǐn)嚴(yán)調(diào)整預(yù)算？-ESG跨境

跨境賣家在投放Facebook廣告的時(shí)候，必定要注意：謹(jǐn)嚴(yán)調(diào)整Facebook廣告的預(yù)算。為什么這么說呢？下面來具體講解。

假設(shè)賣家在Facebook活動(dòng)開端時(shí)，獲取線索的成本必需相對(duì)較高。但幾天后，廣告團(tuán)隊(duì)脫離了體系的學(xué)習(xí)階段，后果趨于穩(wěn)固，線索的成本將下降到可接收的規(guī)模。經(jīng)過幾周的運(yùn)營(yíng)，廣告費(fèi)用的回報(bào)率（ROAS）以及每千次展現(xiàn)的成本（CPM）也將穩(wěn)固在一個(gè)規(guī)模內(nèi)。

幻想情形下，賣家會(huì)以同樣的成本獲得更多的線索，換句話說，賣家有足夠的盡力和信念進(jìn)行一些縱向擴(kuò)大。

依據(jù)以往的經(jīng)驗(yàn)，為有效的廣告活動(dòng)增長(zhǎng)預(yù)算，分享后的成本不會(huì)上升，線索的成天性能也會(huì)上升。事實(shí)上，賣家經(jīng)常進(jìn)一步廣告預(yù)算，以增進(jìn)短期盡力，但這往往會(huì)傷害廣告活動(dòng)的長(zhǎng)期表示。這就是為什么要逐步進(jìn)行縱向擴(kuò)大。

1、學(xué)習(xí)階段的“坑”

即使賣家過快地增長(zhǎng)預(yù)算，F(xiàn)acebook它不會(huì)在短時(shí)間內(nèi)篩選出合適新廣告預(yù)算的受眾，也不會(huì)直接擴(kuò)展受眾。相反，鑒于新的活動(dòng)設(shè)置，平臺(tái)必需迅速優(yōu)化廣告，這通常意味著廣告組需要適應(yīng)一輪學(xué)習(xí)階段，這使得Facebook算法可以收集所需的數(shù)據(jù)，有效地賦予廣告權(quán)。

然而，學(xué)習(xí)階段往往是廣告活動(dòng)中更昂貴、更不可預(yù)測(cè)的部分，每個(gè)結(jié)果的成本可能會(huì)明顯增長(zhǎng)。即使在表示穩(wěn)固后，廣告團(tuán)隊(duì)再次脫離學(xué)習(xí)階段，也不能保證每個(gè)新結(jié)果的成本與預(yù)算增長(zhǎng)前持平。

2、慢慢擴(kuò)展支出范圍

為了避免影響每條線索的成本或下降成本ROAS，賣家的準(zhǔn)確辦法是慢慢擴(kuò)展廣告支出。盡力每周增長(zhǎng)10%-20%的預(yù)算，避免體系增加“誤認(rèn)為”廣告組需要重返學(xué)習(xí)階段。

為了確保賣家能夠得到預(yù)期的結(jié)果，成本需要優(yōu)先思考。這一指標(biāo)可能會(huì)隨著時(shí)間的推移而增長(zhǎng)，賣家可能需要應(yīng)用以下擴(kuò)大策略來堅(jiān)持廣告活動(dòng)在增長(zhǎng)支出時(shí)的正常運(yùn)行：

開啟活動(dòng)預(yù)算優(yōu)化

假設(shè)賣家經(jīng)營(yíng)多個(gè)廣告組，為每個(gè)廣告組設(shè)置單獨(dú)的預(yù)算可以下降觸及目的受眾的成本，但這種策略并不總是能夠成功擴(kuò)展范圍，因?yàn)楫?dāng)賣家嚴(yán)厲控制廣告預(yù)算時(shí)，F(xiàn)acebook可能無法有效地提供廣告，這可能導(dǎo)致賣家支付超過必要的費(fèi)用或更終費(fèi)用ROAS低于預(yù)期。

應(yīng)用Facebook廣告活動(dòng)預(yù)算優(yōu)化選項(xiàng)可以進(jìn)一步交付效力，這將決議如何在廣告組之間分配預(yù)算。這意味著如何分配預(yù)算。Facebook預(yù)算可依據(jù)廣告后果主動(dòng)調(diào)整。設(shè)置此功能，進(jìn)入，進(jìn)入?！皟?yōu)化廣告預(yù)算”，將開關(guān)撥到右側(cè)，然后輸入預(yù)算。發(fā)表后仍可反復(fù)作者。

為了獲得更佳后果，賣家需要在計(jì)劃轉(zhuǎn)變廣告組時(shí)打開優(yōu)化功能，讓賣家在計(jì)劃轉(zhuǎn)變廣告組時(shí)打開優(yōu)化功能Facebook主動(dòng)優(yōu)化各廣告組的支出。

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