外貿(mào)展會(huì)之主導(dǎo)型展會(huì)-ESG跨境

什么是 主導(dǎo)型展會(huì)

主導(dǎo)型展會(huì)是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制下我國(guó)各級(jí) 積極利用會(huì)展活動(dòng)，以展會(huì)項(xiàng)目為載體實(shí)行公共服務(wù)的一種關(guān)鍵方法，也是中國(guó)會(huì)展業(yè)一個(gè)奇特的現(xiàn)象和關(guān)鍵組成部分。 主導(dǎo)型展會(huì)由 機(jī)構(gòu)直接策劃主辦旨在宣傳本地形象、擴(kuò)展本地影響、帶動(dòng)本地產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

我國(guó)更有影響力的 主導(dǎo)型展會(huì)有中國(guó)進(jìn)出口商品交易會(huì)(廣交會(huì))、中國(guó)國(guó)際投資貿(mào)易洽談會(huì)、中國(guó)國(guó)際高新技術(shù)成果交易會(huì)、中國(guó)—東盟博覽會(huì)、中國(guó)吉林·東北亞投資貿(mào)易博覽會(huì)等。據(jù)統(tǒng)計(jì)和測(cè)算，2006~2008年期間， 主導(dǎo)型展會(huì)占全國(guó)展會(huì)數(shù)目的比例大約是21%左右，較2003年的25%有所降低。但從對(duì)100個(gè)樣本展會(huì)的展覽總面積統(tǒng)計(jì)，總面積大約700萬(wàn)平方米，平均每個(gè)展會(huì)的展覽面積到達(dá)7萬(wàn)平方米，已屬大型展覽會(huì)的規(guī)格。我國(guó) 主導(dǎo)型展會(huì)在數(shù)目上的地理散布是：華東地域37%，中南地域21%，華北地域20%，東北地域8%，西南、西北各7%。這與上海、廣州(其中廣交會(huì)居舉足輕重位置)、北京為全國(guó)三大會(huì)展城市，中國(guó)經(jīng)濟(jì)中心集中于長(zhǎng)三角、珠三角、京津唐地域，以及中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)水平呈從東南沿海向中西部?jī)?nèi)陸梯次散布的走勢(shì)相一致。

主導(dǎo)型展會(huì)的特征

1. 在展會(huì)的組織策劃中起主導(dǎo)作用當(dāng)前，我國(guó) 主導(dǎo)型展會(huì)更明顯的特點(diǎn)就是 在全部展會(huì)的組織策劃及資源配置中起主導(dǎo)作用，各級(jí) 對(duì)會(huì)展資源進(jìn)行綜合兼顧支撐。通常情形下，我國(guó) 會(huì)對(duì)展會(huì)的資金來(lái)自、招商組展、宣傳推介等方面進(jìn)行支撐，如本文要點(diǎn)研討的中國(guó)—東盟博覽會(huì)就是每年由各級(jí) 主持博覽會(huì)的運(yùn)營(yíng)、展館租用、品牌宣傳、招商飄揚(yáng)、客商招待等。

2. 主導(dǎo)型展會(huì)舉行形式復(fù)合型突出，以綜合性展會(huì)居多。我國(guó)現(xiàn)階段 主導(dǎo)型展會(huì)題材多種多樣，復(fù)合型較強(qiáng)，主要涉及綜合類(lèi)；工業(yè)、機(jī)械、加工、農(nóng)林牧漁類(lèi)；服飾、皮革、紡織；旅游、酒店、餐飲類(lèi)；文化類(lèi)；汽車(chē)、交通工具類(lèi)；家居、家電、日用品類(lèi)；影視、娛樂(lè)、體育類(lèi)等。綜合性展會(huì)仍然占了多數(shù)，以《 主導(dǎo)型展會(huì)發(fā)展報(bào)告(2010)》一書(shū)中的研討樣本為例，2009年9月~2010年9月期間，我國(guó)舉行的100個(gè) 主導(dǎo)型展會(huì)樣本中有23個(gè)是綜合性展會(huì)，比例到達(dá)了23%。其實(shí)這也從一個(gè)側(cè)面說(shuō)明了我國(guó)會(huì)展業(yè)仍然處于初級(jí)發(fā)展階段，專(zhuān)業(yè)展的舉行比例不高。

3. 主導(dǎo)型展會(huì)一般體現(xiàn)各級(jí) 的戰(zhàn)略目的。我國(guó) 主導(dǎo)型展會(huì)的舉行一般都體現(xiàn)了各級(jí) 特定的戰(zhàn)略目的，或服務(wù) 外交政策，或服務(wù)當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)發(fā)展，以展會(huì)為載體增進(jìn)各級(jí) 發(fā)展目的的實(shí)現(xiàn)。如中國(guó)—東盟博覽會(huì)的舉行就體現(xiàn)了我國(guó)睦鄰、安鄰、富鄰的周邊外交戰(zhàn)略。其他 主導(dǎo)型展會(huì)如杭州的西博會(huì)、義烏森博會(huì)等也都體現(xiàn)了這些城市的市 利用展會(huì)平臺(tái)推介全部城市形象或城市的優(yōu)點(diǎn)產(chǎn)業(yè)的戰(zhàn)略。

主導(dǎo)型展會(huì)的發(fā)展

1發(fā)展戰(zhàn)略逐漸清晰、將成為帶動(dòng)我國(guó)會(huì)展經(jīng)濟(jì)發(fā)展的關(guān)鍵增加點(diǎn)

新形勢(shì)下，在面臨世界性的經(jīng)濟(jì)構(gòu)造被打破、全球 經(jīng)濟(jì)格式正在重構(gòu)的時(shí)刻，中國(guó) 主導(dǎo)型展會(huì)的總體發(fā)展戰(zhàn)略正在逐漸清晰化，與此同時(shí)，從各類(lèi) 主導(dǎo)型展會(huì)的近期發(fā)展?fàn)顟B(tài)來(lái)看，如“中國(guó)-東盟博覽會(huì)”通過(guò)對(duì)歷屆展會(huì)進(jìn)行回想性評(píng)估提出了新的發(fā)展戰(zhàn)略計(jì)劃。不難發(fā)覺(jué)，充足施展 的兼顧兼顧資源優(yōu)點(diǎn)，制訂長(zhǎng)期發(fā)展戰(zhàn)略，清晰歷史使命，精確定位，落實(shí)階段發(fā)展目的，已經(jīng)成為各 主導(dǎo)型展會(huì)的一個(gè)基本共鳴，可以預(yù)感，我國(guó) 主導(dǎo)型展會(huì)將實(shí)現(xiàn)更大發(fā)展實(shí)現(xiàn)， 主導(dǎo)型展會(huì)有望成為帶動(dòng)我國(guó)會(huì)展經(jīng)濟(jì)發(fā)展的關(guān)鍵增加點(diǎn)。

2、金融危害促使 主導(dǎo)型展會(huì)的轉(zhuǎn)型

金融危害是危害也是機(jī)會(huì)，客觀上為 主導(dǎo)型展會(huì)提供了一個(gè)實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型的外部契機(jī)。香港資深會(huì)展專(zhuān)家陳金鈸先生曾指出：“隨著 經(jīng)濟(jì)在轉(zhuǎn)型，會(huì)展業(yè)也需要轉(zhuǎn)型。轉(zhuǎn)什么型，怎么轉(zhuǎn)型，是會(huì)展研討工編輯的新課題?！逼鋵?shí)，無(wú)論是專(zhuān)業(yè)研討機(jī)構(gòu)還是獨(dú)立研討者，無(wú)論是 還是商協(xié)會(huì)或是企業(yè)，都在高度關(guān)注新形勢(shì)下會(huì)展行業(yè)升級(jí)換代的轉(zhuǎn)型問(wèn)題，況且， 主導(dǎo)型展會(huì)作為我國(guó)會(huì)展業(yè)中三分天下中的一支，也將不可避免地面臨轉(zhuǎn)型的問(wèn)題，

3、成為 引誘市場(chǎng)消費(fèi)的戰(zhàn)略性政策工具

由此 開(kāi)端看重會(huì)展經(jīng)濟(jì)在流通范疇與服務(wù)產(chǎn)業(yè)中的積極作用，2008年底國(guó)務(wù)院頒發(fā)了“關(guān)于搞活流通擴(kuò)展消費(fèi)的看法”(國(guó)辦發(fā)〔2008〕134號(hào))，緊接著商務(wù)部在2009年一月份發(fā)表了《關(guān)于抓好2009年商貿(mào)會(huì)增進(jìn)消費(fèi)有關(guān)工作的看法看法》(2009年1月19日)。不言而喻，隨著新的 產(chǎn)業(yè)政策實(shí)行，人們開(kāi)端重新審視 主導(dǎo)型展會(huì)的功能和作用，以及 主導(dǎo)型展會(huì)在引誘消費(fèi)中的突出作用，由此， 主導(dǎo)型展會(huì)將成為引誘消費(fèi)的政策執(zhí)行工具，實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展的轉(zhuǎn)折性機(jī)會(huì)即將到來(lái)。

4、我國(guó) 主導(dǎo)型展會(huì)將涌現(xiàn)提高創(chuàng)新的要求

從我國(guó)會(huì)展產(chǎn)業(yè)的狀態(tài)來(lái)看，近年來(lái)產(chǎn)業(yè)構(gòu)造出現(xiàn)出“同構(gòu)化”和“低度化”偏向，產(chǎn)業(yè)優(yōu)化升級(jí)趨勢(shì)顯著，全國(guó)將面臨一次區(qū)域會(huì)展中心城市重新洗牌的機(jī)遇，并且隨著主導(dǎo)型展會(huì)的關(guān)鍵性日益凸顯，必將引發(fā)人們對(duì) 主導(dǎo)型展會(huì)提高創(chuàng)新的要求。主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

信息化成為 主導(dǎo)型展會(huì)的專(zhuān)業(yè)化才能提高的主要門(mén)路品牌化將成為整合我國(guó) 主導(dǎo)型展會(huì)的主要手段市場(chǎng)化成為 主導(dǎo)型展會(huì)做大做強(qiáng)的驅(qū)動(dòng)。

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