違反標(biāo)題指南的亞馬遜ASIN將被禁止搜索，打磨標(biāo)題的正確姿勢你知道嗎？-ESG跨境

在平臺(tái)上，除了提供吸引人的產(chǎn)品圖片以外，標(biāo)題也是提高點(diǎn)擊率的重要方面之一，為鼓勵(lì)賣家使用清晰、簡潔和信息化的標(biāo)題，自9月6日起，違反亞馬遜商品標(biāo)題指南的ASIN將被禁止搜索。

眾所周知，在亞馬遜搜索產(chǎn)品已經(jīng)成為大多數(shù)消費(fèi)者購買產(chǎn)品的習(xí)慣。也許購物者會(huì)通過瀏覽美容及健康或運(yùn)動(dòng)與戶外類別，來找到防曬系數(shù)為30的防曬霜。根據(jù)2019年Feedvisor對(duì)2000名消費(fèi)者的調(diào)查，大約66%的美國消費(fèi)者會(huì)在在亞馬遜上搜索產(chǎn)品，而不是在谷歌、必應(yīng)或雅虎上。

此外其他調(diào)查也表明，美國大約有49%到80%的新產(chǎn)品搜索（帶有購物目的）是來自亞馬遜。因此，撰寫引人入勝的標(biāo)題是出現(xiàn)在亞馬遜搜索結(jié)果頁面的良好機(jī)會(huì)。那么怎么才能在不違反亞馬遜的規(guī)定下寫出良好的標(biāo)題呢？

信息化

當(dāng)有人在平臺(tái)上搜索“AA Batteries”（AA電池）時(shí)，僅僅在搜索結(jié)果的第一頁中，照片、價(jià)格和產(chǎn)品名稱就能區(qū)分出60多種產(chǎn)品。

與許多電商產(chǎn)品搜索結(jié)果頁面一樣，亞馬遜的搜索結(jié)果頁面顯示的信息相對(duì)較少，包括產(chǎn)品照片、價(jià)格、Prime標(biāo)志和產(chǎn)品名稱。其中產(chǎn)品圖片使顧客對(duì)商品有了一個(gè)概念，價(jià)格是比較點(diǎn)，而標(biāo)題通?？梢杂靡源_定產(chǎn)品的類型、規(guī)格和品牌。

觀察以下AA電池的產(chǎn)品名稱：

“Energizer AA Batteries (48Count) Double A Max Alkaline Battery”- Energizer AA電池（48個(gè)）雙A最大堿性電池；

“ACDelco AA Super Alkaline Batteries in Reclosable Package, 100 Count”-ACDelco AA超堿性電池，可重放包裝，100個(gè)；

“AmazonBasics AA 1.5 Volt Performance Alkaline Batteries – Pack of 48”

AmazonBasics AA 1.5伏堿性電池性能- 一包48個(gè)；

“Rayovac AA Batteries, Alkaline Double-A Batteries (72 Battery Count)”

Rayovac AA電池，堿性雙A電池（72個(gè)電池）。

這些產(chǎn)品的標(biāo)題向消費(fèi)者傳達(dá)了品牌的名稱、產(chǎn)品類型、可選細(xì)節(jié)以及電池?cái)?shù)量。盡管這些元素的確切順序略有不同，但基本模式是：品牌-型號(hào)-細(xì)節(jié)-數(shù)量。

例如：“ACDelco AA超級(jí)堿性密封包裝電池，100計(jì)數(shù)?！?/p>

“ACDelco AA Super Alkaline Batteries in Reclosable Package, 100 Count.”

Brand: ACDelco

型號(hào)：AA超堿性電池

詳細(xì)信息：密封包裝

數(shù)量：100

這些標(biāo)題再結(jié)合價(jià)格和照片就能向消費(fèi)者展示他們所瀏覽的產(chǎn)品是什么，從而使他們點(diǎn)擊產(chǎn)品頁面完成購買。

以下描述也符合亞馬遜的一些新標(biāo)題要求，包括：

·標(biāo)題必須包含產(chǎn)品識(shí)別信息，如“hiking boots”或“umbrella”

·標(biāo)題不得包含促銷用語，如“免費(fèi)送貨”或“100%質(zhì)量保證”

因此，當(dāng)你編寫亞馬遜產(chǎn)品標(biāo)題時(shí)，就可以借鑒上述相似的模式。

在服裝類別中，標(biāo)題往往遵循這樣的模式：品牌-性別-詳情-類型

例如，“Under Armour男士科技高爾夫Polo衫”

品牌：Under Armou

性別：男士

細(xì)節(jié)：科技高爾夫

類型：Polo衫

簡潔清晰

需要注意的是，如果你的輸入字符超過200字符，亞馬遜將不會(huì)在搜索結(jié)果中顯示它，因此你需要將產(chǎn)品名稱限制在200個(gè)字符以內(nèi)，包括空格。

此外，亞馬遜的產(chǎn)品名稱應(yīng)該清晰，這意味著你應(yīng)該避免使用奇怪的標(biāo)點(diǎn)符號(hào)和特殊字符。

亞馬遜聲明：“標(biāo)題中不能包含用于裝飾的字符，比如~ !* $ ?_ ~ {} # < > | *;^?|”。除了亞馬遜的規(guī)則，避免大寫整個(gè)單詞（除非是品牌要求），縮寫重量和尺寸，或者添加不必要的內(nèi)容。例如，寫“48 Count”比寫“forty-eight Ct”要好。同樣，“48 Count”比“an amazing 48 Count”要好。

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