谷歌廣告智能出價(jià)策略-ESG跨境

當(dāng)跨境電商投放的谷歌廣告系列每月轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)到達(dá)30次時(shí)，可以應(yīng)用智能點(diǎn)擊付費(fèi)的出價(jià)策略。當(dāng)廣告系列的月轉(zhuǎn)化次數(shù)到達(dá)50次時(shí)，體系有更多的轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)參考，可以思考每個(gè)轉(zhuǎn)化成本的應(yīng)用目的，并盡可能增長(zhǎng)轉(zhuǎn)化次數(shù)。在制訂這兩種出價(jià)策略之前，賣(mài)家必需首先確保賣(mài)家GoogleAds轉(zhuǎn)化跟蹤設(shè)置在中間。

1、每次目的轉(zhuǎn)化費(fèi)用

目的每次轉(zhuǎn)化成本使用普遍：可作為單個(gè)廣告系列的準(zhǔn)則投標(biāo)策略，也可作為多個(gè)廣告系列和廣告組的組合投標(biāo)策略；實(shí)用于搜索廣告、展現(xiàn)廣告、視頻廣告和購(gòu)物廣告。

只要賣(mài)家在GoogleAds這種出價(jià)策略可以通過(guò)創(chuàng)立目的值來(lái)跟蹤。該體系將以賣(mài)家設(shè)定的目的獲得更多的轉(zhuǎn)化成本。一般來(lái)說(shuō)，賣(mài)家愿意花多少錢(qián)來(lái)?yè)Q取設(shè)定的轉(zhuǎn)化。

例如，賣(mài)家在賬戶(hù)中設(shè)置的轉(zhuǎn)化之一是客戶(hù)點(diǎn)擊賣(mài)家的網(wǎng)站留言板發(fā)送按鈕。賣(mài)家可以接收的成本是10元/次，所以賣(mài)家可以設(shè)定每次轉(zhuǎn)化成本10元的目的。

但是，賣(mài)家設(shè)定的目的每次轉(zhuǎn)化成本也會(huì)影響轉(zhuǎn)化次數(shù)。所以如果設(shè)置的目的費(fèi)用過(guò)低，可能會(huì)錯(cuò)失可促成轉(zhuǎn)化的點(diǎn)擊，導(dǎo)致總轉(zhuǎn)化次數(shù)減少；但是過(guò)高又會(huì)調(diào)高賣(mài)家的成本。

設(shè)置多高的出價(jià)適合？若在原廣告系列的基本上設(shè)置出價(jià)，GoogleAds依據(jù)歷史轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)，向賣(mài)家推薦每次轉(zhuǎn)化成本的目的。它是基于過(guò)去幾周每次轉(zhuǎn)化費(fèi)用的實(shí)際后果盤(pán)算出來(lái)的。若是新的廣告系列，GoogleAds每次轉(zhuǎn)化費(fèi)用將依據(jù)賣(mài)家全部賬戶(hù)的歷史轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)進(jìn)行推薦。

但依據(jù)經(jīng)驗(yàn)，要給體系學(xué)習(xí)空間，建議初始預(yù)算比以前的轉(zhuǎn)化費(fèi)增長(zhǎng)20%左右。運(yùn)行2~3周后，慢慢調(diào)整。

在智能顯示廣告系列中，除了依據(jù)點(diǎn)擊次數(shù)付費(fèi)外，在選擇每次轉(zhuǎn)化成本競(jìng)價(jià)策略后，還有一種按轉(zhuǎn)化次數(shù)付費(fèi)的形式。

2、盡可能增長(zhǎng)轉(zhuǎn)化次數(shù)

實(shí)用于單個(gè)廣告系列的準(zhǔn)則出價(jià)策略，只實(shí)用于搜索廣告。每當(dāng)賣(mài)家的廣告滿(mǎn)足顯示條件時(shí)，該投標(biāo)將主動(dòng)明確更幻想的每次點(diǎn)擊成本投標(biāo)，依據(jù)廣告系列的歷史信息，并通過(guò)評(píng)估實(shí)時(shí)背景信號(hào)。它將主動(dòng)在賣(mài)家的預(yù)算規(guī)模內(nèi)設(shè)置出價(jià)，幫助廣告系列爭(zhēng)奪盡可能多的轉(zhuǎn)化次數(shù)。

但是，在應(yīng)用這種出價(jià)策略時(shí)，廣告系列不能應(yīng)用共享預(yù)算。需要注意的是，它將嘗試應(yīng)用賣(mài)家設(shè)定的日常預(yù)算，因此需要檢討和確認(rèn)賬戶(hù)的日常預(yù)算金額，以防止設(shè)定的預(yù)算過(guò)高但轉(zhuǎn)化不良，或預(yù)算過(guò)低，廣告曝光率較少，也會(huì)影響后果。

特別聲明：以上文章內(nèi)容僅代表作者本人觀點(diǎn)，不代表ESG跨境電商觀點(diǎn)或立場(chǎng)。如有關(guān)于作品內(nèi)容、版權(quán)或其它問(wèn)題請(qǐng)于作品發(fā)表后的30日內(nèi)與ESG跨境電商聯(lián)系。