新全球品牌必需看重的四類人群-ESG跨境

在今天的主流 主流市場(chǎng)中，任何想成為全球品牌的人都不能疏忽下面文中講到的這四類人，這四類人對(duì)新全球品牌來(lái)說(shuō)是個(gè)大的挑戰(zhàn)。

1、ESG人群

這些人非?？粗丨h(huán)境保護(hù)、公正和可連續(xù)發(fā)展的生計(jì)方法、產(chǎn)品選擇和價(jià)值觀。他們關(guān)注賣家產(chǎn)品供給鏈對(duì)社會(huì)、周邊社區(qū)和供給鏈的影響，更終使賣家的社會(huì)更好。

這些人以為，賣家產(chǎn)品和服務(wù)的更終意義是讓社會(huì)變得更好，而不是讓少數(shù)股東和個(gè)人獲得更大的財(cái)富。在買家購(gòu)置中，他們更愛好環(huán)保產(chǎn)品和不過(guò)度包裝的產(chǎn)品。他們愛好回收利用。他們關(guān)注賣家的生產(chǎn)和制作的商業(yè)模式是可回收的，關(guān)注共享和包容性的增加。

所以對(duì)ESG擁抱價(jià)值，擁抱賣家的生產(chǎn)、品牌流傳和產(chǎn)品ESG構(gòu)建全球品牌立全球品牌的關(guān)鍵基本。如果賣家在那里ESG有問(wèn)題，幾乎會(huì)被一票否決；而ESG做得好，買家愿意支付20%到30%的溢價(jià)購(gòu)置賣家的產(chǎn)品，ESG帶來(lái)廣大的價(jià)值。

2、家庭人群

家庭人群非常關(guān)鍵，因?yàn)樗囊蠓€(wěn)固且逐年放大，忠實(shí)度很高，不像很多新消費(fèi)群體，看起來(lái)很火爆，但是要求變動(dòng)太快，沒有一個(gè)好的基本。

3、泛Z世代人群

今天，賣家的許多跨境電子商務(wù)賣家已經(jīng)從本來(lái)的基本產(chǎn)品逐漸進(jìn)入中產(chǎn)階級(jí)家庭。例如，在制造服裝時(shí)，賣家過(guò)去關(guān)注作風(fēng)和文化，但現(xiàn)在賣家可以反應(yīng)亞文化；做3C要融入中產(chǎn)階級(jí)家庭，還要重視設(shè)計(jì)和場(chǎng)景。賣家必需關(guān)注家庭成長(zhǎng)。

4、銀發(fā)人群

對(duì)人群的細(xì)分和深刻研討是品牌的土壤，無(wú)論是從事新全球品牌、跨境電商還是品牌出海。

呼應(yīng)人群的變更，賣家也看到了很多新的品牌機(jī)遇，如品牌行為主義，是基于買家價(jià)值觀，以創(chuàng)造更好的社會(huì)為使命，生產(chǎn)和流傳產(chǎn)品，與買家互動(dòng)，以流傳社會(huì)價(jià)值為目的。

買家會(huì)斷定賣家是否是品牌，再選擇購(gòu)置，再選擇長(zhǎng)期購(gòu)置，并推薦他人購(gòu)置。

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