黑五期間谷歌購物廣告要如何優(yōu)化？-ESG跨境

谷歌廣告是跨境賣家旺季推廣的關(guān)鍵渠道之一，付費(fèi)廣告后果快，可以抓住旺季有限的推廣時間。但與此同時在旺季，廣告價錢也會翻倍，因此跨境賣家需要持續(xù)優(yōu)化廣告，以避免成本糟蹋。那么，跨境賣家應(yīng)當(dāng)如何在黑五期間優(yōu)化谷歌的購物廣告呢？

1、優(yōu)化產(chǎn)品主題

谷歌購物廣告更關(guān)鍵的不是重要詞，而是主題和表達(dá)。在主題中添加黑五熱詞，如黑五、促銷、感恩節(jié)、折扣等，可以有效吸引買家的注意。此外，主題還需要符合谷歌購物廣告的基本原則，即關(guān)鍵信息、品牌名稱、重要詞等。

2、確保圖片清晰

圖片是購物廣告的關(guān)鍵組成部分，甚至比文案更關(guān)鍵。清晰雅觀的圖片不僅是審批的必要條件，也是吸引買家注意力的重要。

3、優(yōu)化產(chǎn)品描寫

產(chǎn)品描寫產(chǎn)品描寫不會涌現(xiàn)在搜索結(jié)果頁面上，但產(chǎn)品描寫中的重要詞會與買家搜索的重要詞相匹配。描寫中包括的重要詞越多，被搜索的可能性就越大。

4、定期更新數(shù)據(jù)

在黑期間，跨境賣家需要時刻關(guān)注庫存數(shù)目。一旦商品售罄，賣家將立即停滯廣告。如果持續(xù)投放，不僅很難發(fā)生訂單，還會糟蹋廣告成本，引起買家的反感。

此外，在價錢方面，跨境賣家也需要不斷調(diào)整。如果銷量大幅上升，庫存不足，賣家可以通過進(jìn)一步價錢來延緩出售速度，同時獲得盡可能多的利潤。如果銷量低迷，賣家也可以思考降價來增長銷量。

5、添加促銷卡

毫無疑問，更吸引買家注意力的總是促銷折扣。谷歌購物廣告允許跨境賣家在產(chǎn)品列表中添加“特價”在旺季促銷時，為產(chǎn)品添加標(biāo)簽，能有效吸引買家的注意力。

當(dāng)然，賣家也可以思考逆轉(zhuǎn)，如果結(jié)果頁面，所有的產(chǎn)品都標(biāo)有促銷，那么沒有目的會吸引買家的注意。但這并不意味著它也能激發(fā)買家的購置愿望，所以跨境賣家應(yīng)當(dāng)當(dāng)心應(yīng)用它。

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