亞馬遜被指疫情期利用搜索結(jié)果頁面推廣自有品牌-ESG跨境

據(jù)Morketing Global報道，被指在疫情期間，利用搜索結(jié)果頁面對自有品牌進行推廣。

據(jù)介紹，在搜索頁面左上角位置，在過去一直是對競價排名第一品牌進行展示的地方，并會帶有“贊助商”標(biāo)志。而在疫情期間，盡管競價排名的前幾名仍會靠前展示，但在部分品類，第一名卻變成了亞馬遜自有品牌，并帶有標(biāo)簽“Featured from our brands”。

同時，亞馬遜方面還稱搜索頁面左上角第一的位置是“商品展示位”，并非“廣告位”。亞馬遜也會結(jié)合多種因素對頁面商品顯示空間進行決定。亞馬遜自有品牌并非搶占“最佳位置”，而是可能出現(xiàn)在頁面任何位置。

據(jù)了解，研究顯示，2年內(nèi)，亞馬遜自有品牌提供的產(chǎn)品數(shù)量大大增加，公司也正積極擴展服裝、配飾以外的產(chǎn)品類別。

Coresight Research和DataWeave的研究顯示，亞馬遜現(xiàn)在共提供111個自有品牌的22617件商品。這一產(chǎn)品數(shù)量是2018年6月的3倍以上。其中，鞋類、服裝和配飾占據(jù)了亞馬遜自有品牌產(chǎn)品的一半左右。

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