網紅營銷避坑指南-ESG跨境

全球網絡紅人營銷市場范圍已達150億美元，89%的品牌和賣家將網絡紅人營銷納入營銷組合。對于很多品牌來說，網絡紅人營銷已經被證明比傳統(tǒng)廣告更成功地與買家樹立聯(lián)系。下面分享一些網絡營銷需要注意的“坑”。

1、網紅類型不同于品牌受眾。

為品牌匹配適合的網絡紅人是網絡紅人營銷流程中更大的挑戰(zhàn)。品牌和營銷代理需要追求粉絲觀眾與品牌目的客戶一致的網絡紅人，但有些品牌不了解不同類型的紅人。

比如做高性價比食品的廚師和做高級食品的創(chuàng)編輯有不同的受眾類型。與錯誤的網絡紅人類型合作會應用品牌接觸錯誤的受眾。

建議在聯(lián)系網絡紅人之前，明白網絡紅人的類型和選擇條件。品牌需要思考網絡紅人的專業(yè)范疇、創(chuàng)作質量、拍攝技巧、粉絲互動率和發(fā)表頻率。選擇與目的客戶和營銷目的親密相關的紅人。

2、廣告空間太大。

無論哪個平臺的觀眾都不愛好全屏廣告內容。如果平臺上有大批的廣告空間，就會減少用戶在這個平臺上的體驗，影響用戶對平臺的選擇。平臺可以刪除或限制廣告文案、廣告圖片和廣告視頻的內容。

因此，在與抖音紅人合作的內容中，盡量將廣告內容高度融入視頻，既要突出產品，又要保證內容不違規(guī)。因此，品牌方應做好預備。如果發(fā)送的內容被平臺刪除，應以不同的方法植入，及時補發(fā)，制訂應急預案。

3、目的網紅太小。

一般來說，品牌在選擇海外網絡紅人時會預設很多篩選條件。需要注意的是，過于挑剔可能會阻礙海外網絡紅人營銷的成功。網絡紅人的特征和條件越多，及格的紅人數(shù)目就越少。

另外，如果營銷活動周期很短，招募一群合適粉絲和觀眾的紅人會對比困難。建議想做小眾市場，想找小眾網絡紅人，品牌需要做好時間計劃，預備更多的時間預備海外網絡紅人營銷項目。

以上就是網紅營銷需要避坑的處所，包含①網紅類型不同于品牌受眾②廣告空間太大③目的網紅太小等，希望瀏覽此篇文章能對大家有幫助。

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