Facebook自定義受眾和相似受眾講解-ESG跨境

Facebook廣告創(chuàng)立時的受眾選擇，除了核心受眾，還有自定義受眾和相似受眾，下面來對自定義受眾和相似受眾做個講解。

1、自定義受眾（CustomAudiences）。

自定義受眾可以讓你與對你的業(yè)務感興致的用戶樹立聯(lián)系，無論他們是忠誠用戶還是瀏覽過你獨立站的用戶。

自定義受眾是更精確、更具轉化潛力的用戶群體，一般在數據積聚必定時間后用于再營銷廣告推廣。再營銷作為實現Facebook廣告轉化更有效的手段之一，有利于進一步整體轉化率。定制受眾有利于樹立和完美營銷漏斗，營造廣告生態(tài)閉環(huán)。

總結了自定義受眾的兩個主要來自：

應用賣家來自獨立站：包含獨立站的瀏覽量，應用獨立站的瀏覽者創(chuàng)立受眾（前提是有FacebookPixel像素代碼抓取數據)。

應用Pixel從像素代碼獲取的數據推廣給采用特定行為（如添加點擊、購置）的用戶名單：應用現有的用戶信息創(chuàng)立受眾，即以前收集的用戶信息，如電子郵件、電話等信息。

可以以Excel批量導入表格，但數目相對較大，至少有2萬個電子郵件啟動使用事件：應用啟動您的表格App并在應用流程中采取特定操作(如購置)的用戶線下事件:合適有線下門店的賣家Facebook來自視頻，獲取賣家發(fā)表的視頻Facebook公共主頁：與賣家的Facebook主頁上有互動用戶，如愛好、轉發(fā)、評論等Instagram賣家主頁，和Facebook公共主頁的性質與賣家的性質相同Instagram主頁有互動用戶線索表，用于應用Facebook或者Instagram打開或完成線索表單的用戶活動，用于應用Facebook與賣家一起創(chuàng)立活動的用戶。

即時體驗：用于Facebook或者Instagram上面，打開賣家創(chuàng)立的即時視頻廣告的用戶。

2、相似受眾（LookalikeAudiences）。

相似受眾包含普通相似受眾(基于普通相似受眾)自定義受眾擴大相似受眾)和價值導向相似受眾(基于)網站數據自定義受眾或上傳用戶表單有價值的用戶行動受眾)是與可能響應賣家廣告的用戶樹立聯(lián)系的一種迅速有效的方法。

顧名思義，相似的受眾是Facebook依據基本數據，擴展受眾范圍，為廣告提供更多潛在用戶。

在樹立相似受眾時，可以選擇擴展受眾范圍。1%的類似度是與基本受眾更類似的用戶組成部分。類似度越低，受眾就越廣。相似受眾有利于彌合受眾差距，彌補和完美受眾類型。

以上就是對自定義受眾和相似受眾的講解，跨境電商在Facebook平臺創(chuàng)立廣告時，要精準定位品牌用戶畫像，依據上述講解明確好對應的受眾選擇。

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