法國跨境市場的買家特征及熱點品類-ESG跨境

法國網(wǎng)購置家在全部歐洲市場排名第三，法國電商的前景無疑是相當(dāng)可觀的。作為熱點市場中的熱點市場，法國也是大多數(shù)跨境賣家的首選。所以賣家在開辟法國跨境電商市場時需要注意什么？

1、買家特征。

數(shù)據(jù)顯示，60%的法國買家首先思考產(chǎn)品質(zhì)量，41%的法國買家優(yōu)先思考買家服務(wù)，31%的法國買家優(yōu)先思考買家評論。從這組數(shù)據(jù)可以看出，質(zhì)量和榮譽是法國買家認可的兩個重要因素。

與此同時，41%的法國買家以為，產(chǎn)品圖片和質(zhì)量描寫是影響他們購物決策的重要因素。因此，對于獨立站賣家來說，精致化運營、不斷優(yōu)化網(wǎng)站內(nèi)容是獲得高轉(zhuǎn)化率的秘訣。

環(huán)境是法國買家更關(guān)懷的問題之一，所以法國買家會優(yōu)先思考可回收和環(huán)保的產(chǎn)品。數(shù)據(jù)顯示，44%的買家表現(xiàn)關(guān)懷環(huán)境，正在尋找回收產(chǎn)品的信息。在營銷推廣中，賣家可以思考將產(chǎn)品的可回收性或外包裝的環(huán)保性作為宣傳的賣點，以獲得法國買家更多的支撐。

值得注意的是，法國語音搜索量快速增加。數(shù)據(jù)顯示，57%的法國人依附谷歌Home或谷歌HomeAlexa期待語音助手幫助他們完成購物。因此，對于獨立站賣家來說，提前布局語音SEO工作是非常必要的。

2、熱點品類。

時尚是法國更大的細分市場，占電商收入的29%，其次是玩具、喜好和喜好DIY，占比21%。

時尚：法國巴黎是全球時尚的風(fēng)向標，所以法國買家非常愿意花錢在時尚和美容上。值得注意的是，法國人在時尚和美容方面的消費受到紅人的極大影響，所以賣家可以優(yōu)先思考紅人營銷。

溫馨提醒：法國名人更多地 在Ins和短視頻上，賣家可以優(yōu)先思考在這兩個平臺上找到適合的名人，后果會更好。

自行車：在疫情、環(huán)境要求、能源危害等因素的影響下，法國自行車市場不斷擴展。法國的土地面積很小，自行車是當(dāng)?shù)馗軞g迎的交通方法之一，所以自行車市場相對穩(wěn)固。

綜合以上的買家特征及熱點品類來看，法國電商市場增加明顯，在支付物流方面，法國與其他歐洲 沒有太大差別。對于跨境賣家來說，這是開辟當(dāng)?shù)厥袌龅膸椭唬瑳]有辣手的客觀問題。

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