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亞馬遜dsp廣告詳解，亞馬遜DSP層次結(jié)構(gòu)

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亞馬遜dsp允許廣告主搜索并以編程方式購(gòu)買整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)上其他許多平臺(tái)上的展示位，包括視頻和圖片的展示位置。今天就來(lái)了解一下亞馬遜DSP層次結(jié)構(gòu)。 DSP是亞馬遜推出的一種依據(jù)系統(tǒng)……

亞馬遜dsp允許廣告主搜索并以編程方式購(gòu)買整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)上其他許多平臺(tái)上的展示位，包括視頻和圖片的展示位置。今天就來(lái)了解一下亞馬遜DSP層次結(jié)構(gòu)。

DSP是亞馬遜推出的一種依據(jù)系統(tǒng)收集的消費(fèi)者數(shù)據(jù)，以大數(shù)據(jù)技術(shù)為核心，分析消費(fèi)者喜好傾向，主動(dòng)向消費(fèi)者展示的一種廣告模式。

通俗來(lái)說(shuō)，它是基于亞馬遜廣告的真實(shí)消費(fèi)者數(shù)據(jù)，然后通過(guò)對(duì)大數(shù)據(jù)的分析后為賣家提供主動(dòng)觸達(dá)目標(biāo)或潛在目標(biāo)消費(fèi)人群的一種推廣方式。

亞馬遜DSP層次結(jié)構(gòu)

通用的廣告結(jié)構(gòu)模型分成五個(gè)層次，分為廣告主，廣告推廣計(jì)劃（Campaign), 廣告推廣組（Ads Group)，廣告人群（Audience), 廣告創(chuàng)意（Creative），亞馬遜dsp廣告的層次結(jié)構(gòu)也類似如此。

廣告主叫Entity或者叫Advertiser。類似品牌和子品牌的概念，一個(gè)Entity下面可以包含多個(gè)Advertiser。我們投放廣告就針對(duì)具體的廣告主（Advertiser）展開(kāi)。

Orders : 類似廣告推廣計(jì)劃（Campaign) ，可以叫投放策略，設(shè)置廣告策略投放目標(biāo)，總預(yù)算，推廣時(shí)間跨度等；

Line items : 類似廣告推廣組（Ads Group)，可以叫投放渠道，里面設(shè)置推廣渠道，定向條件（如定向人群，地址，IP等），具體出價(jià)等；

Audiences 和 Creatives 設(shè)置具體的投放人群和素材，從而實(shí)現(xiàn)程序化廣告里的千人千面展現(xiàn)；

類似一個(gè)廣告推廣計(jì)劃（Campaign）里可以包含多個(gè)廣告推廣組（Ads Group)，同樣一個(gè)Order可以包含多個(gè)Line items, 在每個(gè)Line items里面具體配置人群包和素材。

一、首先創(chuàng)建人群包

DSP廣告的本質(zhì)就是機(jī)器算法下的千人千面，所以創(chuàng)建人群包是DSP廣告投放的前提核心，通過(guò)兩種方法實(shí)現(xiàn)：

第一類：平臺(tái)根據(jù)消費(fèi)者的搜索，瀏覽，購(gòu)買，付款等數(shù)據(jù)，已自動(dòng)配置好各種現(xiàn)成的人群包。

第二類：根據(jù)我們指定產(chǎn)品，品牌，或者旗艦店，設(shè)置一定條件（看過(guò)，買過(guò)，看過(guò)相似的，搜索過(guò)）加上回溯周期從而去抓取人群形成人群包。

人群包創(chuàng)建好之后，就可以在Line items即廣告推廣組（Ads Group)里進(jìn)行各種人群包組合，從而進(jìn)行投放。

二、設(shè)置投放素材

亞馬遜DSP后臺(tái)里創(chuàng)建素材，雖然有很多種，但主要分成三類：亞馬遜ASIN主圖素材，自定義圖片素材（例如場(chǎng)景圖），以及視頻素材?？紤]大多數(shù)投放還是在亞馬遜站內(nèi)，所以使用最多的是亞馬遜ASIN主圖素材。

亞馬遜ASIN主圖素材分成兩種，最開(kāi)始普遍廣泛應(yīng)用的叫動(dòng)態(tài)電子商務(wù)圖素材，即DEA素材。指定位置，但是表現(xiàn)形式可以千人千面多種多樣。

第二種叫自適應(yīng)素材，即REC素材，這種更加靈活，表現(xiàn)形式和位置都由機(jī)器算法來(lái)決定。REC素材一次性可以輸入20個(gè)ASIN，每個(gè)ASIN可以自動(dòng)生成11個(gè)位置圖的素材。因此在素材配置上效率會(huì)更高。

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（來(lái)源：跨境小師妹）

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