官方發(fā)文提醒賣家參加透明計劃？參加透明計劃的優(yōu)劣勢詳解！-ESG跨境

圖片來源：圖蟲創(chuàng)意

昨天晚上，我收到了一位賣家小伙伴發(fā)來的私信詢問。原來是他最近看到了亞馬遜官方發(fā)出的一份公告，大意是建議賣家在9月16日之前聯(lián)系官方團(tuán)隊參加透明計劃（Transparency ），從而避免在即將到來的銷售旺季中，被其他賣家跟賣。

這位小伙伴自己因為剛做亞馬遜不久，自己也拿不定主意，所以才專門來咨詢我的意見。其實關(guān)于透明計劃我之前有文章和視頻講過，但是現(xiàn)在既然又有小伙伴問到了，我就重點從優(yōu)勢和成本的角度，來分享該計劃的優(yōu)缺點。

什么是透明計劃？

透明計劃是亞馬遜2017年3月進(jìn)行測試、2018年6月份正式發(fā)布的一個專門用來打擊跟賣和假冒偽劣產(chǎn)品的品牌保護(hù)服務(wù)。其主要特點是，當(dāng)賣家成功加入透明計劃之后，產(chǎn)品就會被貼上獨一無二的藍(lán)色“透明標(biāo)簽”。

透明計劃的優(yōu)劣勢：

由于透明標(biāo)簽中包含了制造商、生產(chǎn)日期、生產(chǎn)地址、有效期等大量信息，無論是亞馬遜官方，還是消費者都可以通過掃描該標(biāo)簽獲得這些信息，因此當(dāng)產(chǎn)品在被貼上透明標(biāo)簽之后，賣家可以獲得至少3大競爭優(yōu)勢。首先是防止被跟賣，亞馬遜會運營中心會在貼標(biāo)產(chǎn)品入庫時，記錄透明標(biāo)簽中的信息，并且拒絕其它同類型的產(chǎn)品（假貨）入庫；其次是加入透明計劃的產(chǎn)品，在亞馬遜前臺展示時也有特別標(biāo)注，可以獲得更多的點擊量；最后是用戶也可以通過透明標(biāo)簽查詢產(chǎn)品真?zhèn)?，有助于降低退貨率，并且增加?fù)購率。

嚴(yán)格來說，加入透明計劃并沒有什么劣勢，如果非要說劣勢，或者說缺點，那就是透明計劃并不是一項免費服務(wù)。透明計劃的成本主要體現(xiàn)在兩個方面，一是透明標(biāo)簽的成本，每個透明標(biāo)簽成本為1-5美分，具體取決于賣家的訂單量（賣家需要的標(biāo)簽數(shù)量越多，標(biāo)簽的單價越低）；二是從亞馬遜官方那里拿到透明標(biāo)簽之后，還需要印刷并粘貼到產(chǎn)品上，也會產(chǎn)生一定的資金和人力成本。除此之外，申請加入透明計劃的賣家還必須是已經(jīng)獲得R標(biāo)的品牌賣家，對于還沒有進(jìn)行商標(biāo)注冊的賣家來說，這一點必須提前知悉。

至于到底要不要加入透明計劃，老陳個人的觀點是要根據(jù)自身實力、產(chǎn)品單價，以及類目競爭環(huán)境來綜合判斷。畢竟上文已經(jīng)言明了，加入透明標(biāo)簽是需要成本的，如果我們是剛剛起步的新賣家，本身資金有限、單個產(chǎn)品的利潤也并不高，那么更應(yīng)該把主要的精力和資金用在選品和測品上。與此同時，對于已經(jīng)具備一定了運營基礎(chǔ)，類目環(huán)境正在迅速激化的品牌賣家來說，利用透明計劃來徹底打垮跟賣，也不失為一種明智之舉。

（來源：老陳聊跨境）

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