20222023年廣告投放解析 | 亞馬遜力壓TikTok-ESG跨境

營銷數(shù)據(jù)分析機(jī)構(gòu)Kantar將亞馬遜確定為深受消費(fèi)者喜歡的全球媒體品牌。消費(fèi)者認(rèn)為亞馬遜平臺上的廣告，比其他廣告更具相關(guān)性和實(shí)用性。

Kantar全球媒體渠道與品牌廣告權(quán)益排名部分內(nèi)容如下：

? 連續(xù)第三年，線下廣告平臺在消費(fèi)者喜歡的廣告形式排名中占據(jù)主導(dǎo)地位；

? 網(wǎng)紅/博主的創(chuàng)作內(nèi)容逐漸取代播客廣告，成為首選的廣告形式；

? 盡管消費(fèi)者偏愛線下平臺，但營銷人員依然更青睞線上平臺。越來越多的廣告商表示，他們將在2023年的廣告預(yù)算中增加線上視頻營銷支出，利用TikTok這一具有創(chuàng)新性的社媒平臺作為重要營銷渠道；

? 61%的廣告商計(jì)劃在2023年增加他們在元宇宙方面的預(yù)算支出。

一、名列前茅的媒體渠道

Kantar推出的廣告權(quán)益指標(biāo)顯示，在所有媒體渠道中，最能喚起消費(fèi)者積極響應(yīng)的前三名為贊助活動、雜志和電影院。今年幾乎所有線上渠道的廣告權(quán)益都有所增加，延續(xù)了2021年以來的總體趨勢。

線上渠道中，網(wǎng)紅/博主創(chuàng)作內(nèi)容成為廣告主首選的廣告營銷合作方式，該領(lǐng)域的廣告資產(chǎn)增長6%，其次是電商廣告和播客廣告。與去年的排名結(jié)果相比，社媒故事廣告和音樂流媒體廣告等兩大渠道的位次均提升了一位。

數(shù)據(jù)來源：Kantar

二、 全球數(shù)字媒體品牌

2022年全球九大數(shù)字媒體品牌中，亞馬遜在廣告權(quán)益的整體排名中領(lǐng)先。人們認(rèn)為亞馬遜上的廣告相關(guān)度高、實(shí)用性強(qiáng)且質(zhì)量更高。亞馬遜廣告也是德國、意大利、埃及和哥倫比亞四個(gè)市場中深受本地用戶歡迎的品牌。

音樂軟件Spotify躍升了四位，排名第三，代表了不斷發(fā)展的音樂流媒體和播客作為廣告渠道的重要性。Spotify的優(yōu)勢主要來自于對優(yōu)質(zhì)廣告的感知力，以及消費(fèi)者對平臺內(nèi)廣告的接受意愿。該平臺在越南排名第一，在日本和韓國排名前三。

數(shù)據(jù)來源：Kantar

2022年全球廣告權(quán)益媒體品牌的消費(fèi)者排名前五名中，Instagram連續(xù)第二年被營銷人員評為首選的媒體品牌，其次是谷歌、YouTube和TikTok。

據(jù)悉，約84%的營銷人員計(jì)劃在2023年將加大TikTok的廣告投入，投入成本將超過其他廣告平臺。

三、按市場劃分的廣告渠道

在29個(gè)受調(diào)研的渠道中，亞馬遜、谷歌、Twitch、Spotify、Pinterest和迪士尼等全球巨頭在15個(gè)國家被確定為首選平臺。從消費(fèi)者角度出發(fā)，全球共有14家廣告公司為本土品牌或海外的本土化媒體品牌。

四、廣告支出前景

預(yù)計(jì)2023年數(shù)字媒體支出將繼續(xù)增長。在線視頻廣告、視頻流內(nèi)容投放和社媒故事運(yùn)營將是2022年和2023年預(yù)算分配凈增長較高的前三大渠道。其次是元宇宙營銷，營銷人員表示，2023年該渠道的廣告投放支出將增長到61%。

Kantar創(chuàng)意和媒體解決方案執(zhí)行副總裁Jane Ostler評論道：“媒體環(huán)境不斷快速發(fā)展，在通貨膨脹時(shí)期，營銷人員需要做出謹(jǐn)慎的選擇。新事物不斷吸引著營銷人員的目光，他們或許會將用戶的注意力作為新的評價(jià)指標(biāo)，也可能會將元宇宙作為全新的投放渠道。但最重要的是，對廣告平臺以及消費(fèi)者的看法，營銷人員必須保持全面了解?！?/p>

封面圖源/ 圖蟲創(chuàng)意

（來源：北美電商觀察）

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