亞馬遜廣告新功能擴(kuò)展商品投放-ESG跨境

圖片來源：圖蟲創(chuàng)意

關(guān)注亞馬遜后臺(tái)的賣家最近會(huì)發(fā)現(xiàn)亞馬遜商品推廣類型廣告里面新增了一個(gè)功能-擴(kuò)展商品投放，看下圖：

圖片來源：亞馬遜后臺(tái)截圖

一.打開路徑

亞馬遜賣家后臺(tái)—廣告活動(dòng)管理—商品推廣—手動(dòng)投放—商品投放—各個(gè)商品—優(yōu)選廣告—篩選條件（精準(zhǔn)/擴(kuò)展）

目前并不是所有賣家的后臺(tái)都開通了這個(gè)功能，該功能還處于內(nèi)測(cè)中，大家可以打開自己的亞馬遜后臺(tái)按照以上的路徑進(jìn)行查看

二.功能有無對(duì)比圖

圖片來源：亞馬遜后臺(tái)截圖

上圖左邊為尚未開通擴(kuò)展功能的后臺(tái)截圖，右邊為已開通擴(kuò)展功能的后臺(tái)截圖

三.功能說明

1.擴(kuò)展商品投放：可以將商品投放擴(kuò)展到與最初確定為投放目標(biāo)的商品密切相關(guān)的商品。

精準(zhǔn)：展示單件商品

擴(kuò)展：同時(shí)展示單件商品和與其密切相關(guān)的其他商品。這包括替代商品、補(bǔ)充商品和能吸引消費(fèi)者的與原始商品相關(guān)的其他商品。

3.擴(kuò)展商品投放功能的好處：

a僅限密切相關(guān)的商品：亞馬遜根據(jù)過去的互動(dòng)情況和瀏覽次數(shù)，使用與最初商品投放密切相關(guān)的商品。這可以幫助您發(fā)現(xiàn)并擴(kuò)展到其他效果出色的商品投放。

b擴(kuò)展的商品投放具有一定的限制：每個(gè)商品投放僅擴(kuò)展到有限數(shù)量的最可能實(shí)現(xiàn)最佳效果的其他商品。

c擴(kuò)展的商品投放每天都會(huì)更新：亞馬遜每天都會(huì)自動(dòng)更新基礎(chǔ)商品投放。這有助于確保將效果出色的商品投放包括在擴(kuò)展列表中，而不必持續(xù)策劃新的商品投放。借助此功能，可以更輕松地管理和優(yōu)化“擴(kuò)展商品投放”。

d擴(kuò)展的商品投放的效果報(bào)告：擴(kuò)展的商品投放所生成的展示量、點(diǎn)擊量和轉(zhuǎn)化量均將顯示在可用的報(bào)告中。擴(kuò)展的商品投放顯示在可用報(bào)告中，在“投放”列中帶有“擴(kuò)展的商品”前綴。這樣，您就可以確定符合效果標(biāo)準(zhǔn)的擴(kuò)展的商品投放，并將其作為單個(gè)商品的投放方案來推廣商品。此外，可以使用否定投放功能將單個(gè)商品或品牌排除在擴(kuò)展列表之外。

四.總結(jié)

擴(kuò)展商品投放功能和過去的區(qū)別在于，之前的各個(gè)商品投放只能投放到過去我們選擇的指定的ASIN，現(xiàn)在這個(gè)擴(kuò)展功能可以幫我們擴(kuò)展投放到與最初確定為投放目標(biāo)ASIN密切相關(guān)的商品上。例如，如果我們針對(duì)某款鼠標(biāo)投放廣告并以此來推廣自己的商品，那么借助此功能，我們可針對(duì)包含同類商品（其他鼠標(biāo)）和關(guān)聯(lián)商品（鍵盤和電腦保護(hù)套）的商品以及顧客在瀏覽目標(biāo)鼠標(biāo)時(shí)可能會(huì)同時(shí)瀏覽的其他商品投放廣告。

擴(kuò)展商品投放功能的使用，能給賣家的流量擴(kuò)充帶來一個(gè)新的渠道，這個(gè)功能其實(shí)廣義上來看有點(diǎn)像廣泛匹配，給到我們各種選擇投放的ASIN的相關(guān)產(chǎn)品流量，更具象的又像自動(dòng)廣告里面的同類商品匹配，這個(gè)功能對(duì)一些具有優(yōu)勢(shì)的ASIN和流量相對(duì)穩(wěn)定需要擴(kuò)展新的流量渠道的ASIN是一個(gè)新的流量渠道補(bǔ)充。

這個(gè)功能效果到底如何，還沒有足夠的數(shù)據(jù)支撐，后臺(tái)有開通這個(gè)功能的朋友不妨試一試，因?yàn)閬嗰R遜的每次新功能都能給大家?guī)硪馔獾捏@喜！

（來源：跨境不打烊）

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