亞馬遜選品秘籍大連載之（6）關(guān)聯(lián)選品-ESG跨境

系列文章

亞馬遜選品秘籍大連載之（1） 另類(lèi)榜單選品法

https://www.cifnews.com/article/122692

亞馬遜選品秘籍大連載之（2）亞馬遜前后臺(tái)雙劍合璧選品法

https://www.cifnews.com/article/124152

亞馬遜選品秘籍大連載之（3）亞馬遜后臺(tái)隱藏功能--新選品推薦

https://www.cifnews.com/article/125157

亞馬遜選品秘籍大連載之（4）優(yōu)秀店鋪選品法-聊幾個(gè)店鋪案例

https://www.cifnews.com/article/125502

亞馬遜選品秘籍大連載之（5）真香牌商機(jī)探測(cè)器選品 

https://www.cifnews.com/article/125985

我們值得花費(fèi)更多的時(shí)間浸泡在競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手以及同類(lèi)產(chǎn)品、或者是自己的listing詳情界面。因?yàn)樵斍榻缑嬷邪俗疃嗟男畔ⅰＭㄟ^(guò)詳情界面，我們可以做以下事情。

1. 分析產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)度

2. 分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手廣告位、推廣方式、運(yùn)營(yíng)節(jié)奏

3. 學(xué)習(xí)別人的優(yōu)秀listing、看關(guān)鍵詞、看產(chǎn)品評(píng)論

4. 關(guān)聯(lián)產(chǎn)品選品

如何進(jìn)行關(guān)聯(lián)選品？今天就看一個(gè)寵物用品的案例。我是隨便找的，大家就隨便看看吧！每個(gè)類(lèi)目產(chǎn)品詳情頁(yè)顯示的關(guān)聯(lián)欄目會(huì)稍有不同，這里僅以狗鞋類(lèi)目舉例。

圖片來(lái)源：亞馬遜前臺(tái)

之前寫(xiě)過(guò)一篇文章，關(guān)于產(chǎn)品捆綁銷(xiāo)售如何操作：

虛擬捆綁商品功能的最完全操作指南 https://www.cifnews.com/article/123597

如果大賣(mài)朋友在他的產(chǎn)品頁(yè)面做了捆包銷(xiāo)售，說(shuō)明什么呢？自問(wèn)自答地解釋下，說(shuō)明大賣(mài)應(yīng)該是經(jīng)過(guò)了訂單分析，發(fā)現(xiàn)自己其中的兩款產(chǎn)品是有一定的同時(shí)購(gòu)買(mǎi)情況的。那么為了促進(jìn)銷(xiāo)售，就進(jìn)行了捆綁銷(xiāo)售，如下截圖：

圖片來(lái)源：亞馬遜前臺(tái)

差不多同款產(chǎn)品，只是顏色不一樣。我們知道米國(guó)人是非常喜歡狗狗的，很多家庭都有多條狗狗，說(shuō)不定是一公一母。那么黑色和紅色，正好就適合不同性別的狗狗。哪怕是同性別，黑色和紅色也是都可以穿的百搭色。我們是不是可以考慮下，干脆開(kāi)發(fā)黑色紅色兩雙為一個(gè)變體的款式來(lái)售賣(mài)？這是一個(gè)思考。

因?yàn)锽undle捆綁的商品，亞馬遜還是會(huì)分開(kāi)收取配送費(fèi)，如果我們做了組合，就只需要收取一份配送費(fèi)，在成本上也有了一定的優(yōu)勢(shì)。

圖片來(lái)源：亞馬遜前臺(tái)

這里關(guān)聯(lián)的第一個(gè)產(chǎn)品是狗爪蠟。說(shuō)實(shí)話，向來(lái)都是窮養(yǎng)狗的鏟屎官我還不知道有這種東西。它是涂抹在狗狗的小爪子上，防止高溫、熱路面、沙子、泥土等損傷狗爪的蠟。關(guān)聯(lián)的第二個(gè)產(chǎn)品，是狗爪護(hù)理產(chǎn)品，防止狗爪開(kāi)裂、干燥粗糙的。 

那我們思考下，這兩個(gè)產(chǎn)品為什么會(huì)和狗鞋關(guān)聯(lián)在一起？恭喜你答對(duì)了！沒(méi)錯(cuò)，因?yàn)楣纷ο灪凸纷Ρ袼际蔷哂泻凸沸瑯拥墓δ埽褪潜Ｗo(hù)狗狗的爪子不受傷害。那么客戶在購(gòu)買(mǎi)時(shí)的信念，是要采購(gòu)可以保護(hù)狗爪的產(chǎn)品，第一個(gè)想到的應(yīng)該是鞋子，結(jié)果在關(guān)聯(lián)銷(xiāo)售的地方看到了狗爪蠟和保濕霜，這時(shí)，同時(shí)購(gòu)買(mǎi)的機(jī)率就會(huì)很高。 

我們總說(shuō)要盡量做垂直類(lèi)產(chǎn)品，這個(gè)“垂直”不光是說(shuō)一類(lèi)產(chǎn)品的垂直，比如說(shuō)做一個(gè)狗鞋專(zhuān)賣(mài)店?！按怪薄边€可以是一類(lèi)受眾的垂直，比如說(shuō)養(yǎng)寵物的家庭。我們?cè)跈M向開(kāi)發(fā)一類(lèi)受眾的產(chǎn)品時(shí)，我們產(chǎn)品的關(guān)聯(lián)產(chǎn)品，就是非常有參考價(jià)值的。 

如果我們有操盤(pán)關(guān)聯(lián)產(chǎn)品的條件，就可以同步開(kāi)發(fā)。上架后和現(xiàn)有產(chǎn)品進(jìn)行關(guān)聯(lián)推廣，就會(huì)更容易不是嗎？ 

這個(gè)欄目，出現(xiàn)在了兩個(gè)地方。第一個(gè)地方，是Buy it with的下方，第二個(gè)位置，是在QA的上方。我們先看第一個(gè)位置的推薦。

這里的產(chǎn)品，出現(xiàn)的是清一色的狗鞋，也就是強(qiáng)關(guān)聯(lián)產(chǎn)品。這里的產(chǎn)品，有廣告關(guān)聯(lián)產(chǎn)品，也有自然關(guān)聯(lián)產(chǎn)品。那么可以看看，除了紅色黑色，還有哪些顏色和款式的產(chǎn)品是受歡迎的。 

圖片來(lái)源：亞馬遜前臺(tái)

另外第二個(gè)位置的產(chǎn)品，除了強(qiáng)關(guān)聯(lián)本類(lèi)目產(chǎn)品，還有弱關(guān)聯(lián)其他類(lèi)目產(chǎn)品。那這里的產(chǎn)品，也是可以去參考的。比如說(shuō)下圖關(guān)聯(lián)的其中一個(gè)產(chǎn)品-狗狗襪子，也是可以開(kāi)發(fā)出來(lái)，和狗狗鞋子配套售賣(mài)的。

圖片來(lái)源：亞馬遜前臺(tái)

這個(gè)項(xiàng)目被放到了詳情頁(yè)的底部，在買(mǎi)家評(píng)論之后，可能很多賣(mài)家和賣(mài)家都不會(huì)關(guān)注到。但這里的產(chǎn)品，絕對(duì)是作為賣(mài)家的我們應(yīng)該去關(guān)注的。這里是關(guān)于此類(lèi)產(chǎn)品，客戶還會(huì)經(jīng)常搜索的關(guān)鍵詞。

Dog shoes for scratching

Dog shoes size 6

Grippy shoes for dogs

Anti slip dog boots

Shoes for daschound

Easy on dog boots

Lg dog shoes

Shoes for small dogs

圖片來(lái)源：亞馬遜前臺(tái)

看出來(lái)了嗎？這些都是狗鞋類(lèi)目的精準(zhǔn)長(zhǎng)尾詞。如果這類(lèi)長(zhǎng)尾詞和我們的產(chǎn)品是匹配的，那么可以埋入listing中的關(guān)鍵位置。如果和我們產(chǎn)品不匹配，就可以考慮是否可以針對(duì)性開(kāi)發(fā)客戶需求的產(chǎn)品。

比如上面關(guān)鍵詞“Grippy shoes for dogs”“Anti-slip dog boots”，指向的都是防滑功能的狗鞋，那么開(kāi)發(fā)出具有明顯防滑功能的狗靴，去主打長(zhǎng)尾功能，也會(huì)有不錯(cuò)的轉(zhuǎn)化率。

這個(gè)欄目，跑出來(lái)的多是互補(bǔ)產(chǎn)品。它根據(jù)買(mǎi)家的購(gòu)買(mǎi)行為，分析出買(mǎi)家可能還需要哪些產(chǎn)品。那么也可以作為互補(bǔ)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的參考。

圖片來(lái)源：亞馬遜前臺(tái)

產(chǎn)品詳情頁(yè)就相當(dāng)于一線戰(zhàn)場(chǎng)。如果擔(dān)心借助各種選品軟件選到的品容易陷入激烈競(jìng)爭(zhēng)，不妨多看看產(chǎn)品詳情頁(yè)，也許會(huì)有深刻的發(fā)現(xiàn)。

（來(lái)源：跨境小俠張絲絲）

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