重磅發(fā)布！投入9億美元，保護全球70多萬品牌，亞馬遜用了哪些“高科技”？-ESG跨境

圖片來源：圖蟲創(chuàng)意

《亞馬遜2021品牌保護報告》

重磅來襲！

揭秘亞馬遜品牌保護

“高科技”、新數據、新舉措

為了營造公平的營商環(huán)境、守護賣家和品牌的權益

你知道嗎？在2021年…

為了捍衛(wèi)品牌賣家權益，亞馬遜投入了多少人力物力？

為了避免侵權和濫用行為、減少事后舉報，

亞馬遜7*24小時不間斷監(jiān)控，

提前阻止了多少個可疑商品信息的創(chuàng)建？

自動掃描了多少次試圖修改商品詳情頁的請求？

品牌事后舉報侵權的次數又下降了多少？

為了讓品牌更省心，

每當品牌手動移除1件可疑商品，

亞馬遜自動防護措施將會通過機器學習，

自動移除多少涉嫌侵權的相關商品？

一起來看《亞馬遜2021品牌保護報告》，揭秘全新數據和品牌保護措施！

亞馬遜品牌保護報告干貨要點：

新變化、新升級、新舉措，

全面保護更安心！

報告中的這些數據表現，都離不開亞馬遜品牌保護工具和措施全線升級。最新的品牌保護措施具體有哪些變化？對賣家來說品牌保護利器如何運用更有效？報告的干貨要點已整理好，一起來Get！

1、簡化難度

讓"頭疼”的專利侵權舉報更便捷

隨著賣家對品牌和原創(chuàng)產品研發(fā)的投入持續(xù)增加，亞馬遜也看到越來越多的賣家在不斷拓寬自己的知識產權保護體系，積極通過專利申請，保護品牌和產品。而辛苦發(fā)明、取得的實用新型專利，竟然被對手抄襲？而海外專利維權的流程復雜且漫長，中間的等待和損失往往讓被侵權的品牌方苦不堪言。

互聯網生活出海品牌

“海外對知識產權侵權懲罰的力度非常大，對于像我們這種創(chuàng)新驅動型品牌公司而言，是非常有利的營商環(huán)境。因此，我們也高度重視品牌的全球布局和專利保護。TORRAS品牌產品在全球申請了3500件專利保護，海外專利申請150多件。但在通過司法手段進行知識產權維權時，海外的訴訟費用高、周期長，這也的確是我們所面臨的挑戰(zhàn)。”

現在，亞馬遜新推出的Amazon Patent Evaluation Express (APEX）來啦！

這項新功能隸屬于品牌注冊中的舉報違規(guī)行為工具(Report a Violation)，目前開放給擁有美國實用新型專利的權利人使用，幫助進行專利侵權舉報。

小編最近也有聽到賣家反饋——專利侵權舉報的成功率，到底如何才能提升？

由于實用新型專利技術較為復雜，僅憑視覺線索難以確定產品是否侵權，從而需要利用技術和專利法方面的專業(yè)知識進行決策。在使用舉報侵權行為工具進行“實用新型專利“舉報時，品牌可以選擇啟用APEX計劃，引入中立第三方專家評估員來確定產品是否侵權。這些律師與亞馬遜并無關聯，同時亞馬遜不參與裁決。

舉報時，品牌需要列出被侵權產品的ASIN（不超過20個）進行提交，中立的第三方律師就會對這些產品是否侵權進行快速評估，如果被舉報的賣家選擇不參與評估，或者中立評估人員發(fā)現被舉報的ASIN侵犯了您的專利，亞馬遜將移除這些ASIN，讓侵權產品無法被售賣。

賣家課堂小筆記：APEX有哪些特點？

可在品牌注冊后臺直接操作，搜索并選擇要舉報其潛在專利侵權行為的ASIN。一次舉報，對應一項未過期的美國實用專利，可以包含最多20個ASIN。

2、專家評估

引入中立第三方專家評估員來確定產品是否侵權，律師與亞馬遜無關聯，亞馬遜不參與裁決。

3、時效更短

平均在7周內作出裁決！速度遠超美國一般專利訴訟（此類訴訟通常需耗時兩年）。

4、成本更低

參與評估的雙方須預付4,000美元，但當評估裁決確定后，獲勝方將收到4,000美元的返還，費用將由在評估中失敗的一方承擔。也就是說，如果你的控訴無誤，可以不花一分錢輕松解決專利侵權！

過去專利侵權訴訟，通常要耗費品牌方幾十萬到幾百萬美元并持續(xù)數年的周期，因此APEX的推出，可以說是一個賣家可負擔且快速的專利索賠爭議解決選擇。

2、保護更廣

加強產品溯源，全鏈路防止假貨

為了幫助賣家杜絕假貨，亞馬遜推出的Transparency（透明計劃），可以讓品牌商在每一件選品上粘貼獨一無二的代碼，以便掃描驗證其供應鏈中的商品是否為正品。亞馬遜會對加入Transparency（透明計劃）的產品進行100%驗證。

一旦確定商品缺少有效代碼將停止銷售，確保只有正品才能送至消費者手中。也能幫助賣家達到事前預防假貨銷售、加強售后買家互動，幫助發(fā)現供應鏈問題等多重保護。

2021年亞馬遜在Transparency（透明計劃）上更進一步，除了防止假貨跟賣，還推出了“產品跟蹤和追溯”功能；2022年，進一步提供重大利好，對新加入該項目的商品，提供一年最多20,000個免費代碼！

賣家課堂小筆記

產品跟蹤和追溯功能：可以幫助品牌商追蹤其分銷渠道中的產品，并掌握更多與買家退貨相關的強化分析數據，讓品牌商在工廠或生產批次層面，就能直觀了解產品缺陷趨勢，并解決根本原因。

2022年全新優(yōu)惠：現在，每個新加入該計劃的產品，在開啟保護后365天內，可免費使用2萬個 Transparency（透明計劃）代碼。

3、致力于保障“零”假貨

緊密合作，多方聯動

追責！成立亞馬遜全球打假團隊，持續(xù)全面追究售假者責任，致力于保證“零”假貨！

訴訟！在海外，亞馬遜全球打假團隊對超過170名售假者提起民事訴訟；協(xié)助司法部門對超過600名犯罪嫌疑人提起刑事訴訟，較2020年增長了300%以上。

執(zhí)法！在中國，亞馬遜與相關執(zhí)法部門和行業(yè)協(xié)會緊密合作，積極推動跨境電商品牌保護規(guī)則的完善和發(fā)展。亞馬遜全球打假團隊協(xié)助配合中國相關執(zhí)法部門對在亞馬遜上銷售假貨的賣家采取了多次執(zhí)法行動，成功繳獲了假冒菲拉格慕經典Gancini皮帶、商標侵權耳機、假冒汽車配件等，營造了健康營商環(huán)境，提供可靠購物體驗。

現在，越來越多中國賣家和品牌通過亞馬遜品牌保護工具，獲得了顯著的品牌保護進展，也讓亞馬遜成為了眾多賣家入駐海外更安心的選擇。

來自賣家的真實體驗分享

“綜合使用亞馬遜品牌保護工具后，我們明顯注意到侵權案件的減少，維權的律師成本也相對降低很多。過去一年，我們使用Transparency（透明計劃）保護了超過15W件產品，有效防止了亞馬遜上的假貨跟賣和品牌侵權相關的案件?！?/p>

—— Orolay

火爆亞馬遜的羽絨服品牌

“亞馬遜的品牌保護工具讓侵權投訴、品牌保護變得更簡單了。我們使用舉報侵權行為工具Report a Violation投訴假貨銷售，基本都能在48小時內得到亞馬遜的回應。去年，我們還將十幾款商品加入Transparency（透明計劃），有效阻止了假貨導致的負面評論，對銷量的提升產生了很大幫助。”

—— TORRAS

互聯網生活出海品牌

“在亞馬遜的品牌保護工具中，Report a Violation舉報違規(guī)行為工具非常方便高效，過去一年，我們也將23款產品加入了Transparency（透明計劃），希望可以從源頭保護品牌、預防假貨?！?/p>

—— Dreametech

創(chuàng)新智能家電出海品牌

“最常使用Report a Violation舉報違規(guī)行為工具處理跟賣侵權問題，基本在半天內就能得到高效解決。由于各個國家、站點對于品牌保護的政策不同，建議賣家要提前做好充分了解，并在日常運營過程中建立品牌保護意識，在發(fā)現被侵權后迅速采取行動，以最小化侵權帶來的影響?！?/p>

—— Wantdo

通勤戶外品牌引領者

品牌保護，全力以赴 

在中國，亞馬遜全球開店業(yè)務還提供持續(xù)的賣家教育和培訓，提升賣家品牌保護意識和相關技能。賣家可以通過賣家平臺、賣家百科（原賣家大學）、亞馬遜全球開店官網、官方微信公眾號和服務號、抖音號、官方直播等多渠道了解并學習亞馬遜品牌保護工具的知識，不同國家和地區(qū)相關法規(guī)和政策，亞馬遜相關政策、日常運營及合規(guī)知識，從而規(guī)避運營風險。

積極推動跨境電商品牌保護規(guī)則的完善和發(fā)展，亞馬遜一直在路上。

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