亞馬遜如何推廣關(guān)鍵詞，亞馬遜關(guān)鍵詞推廣技巧-ESG跨境

作為賣家關(guān)鍵詞可以改進的搜索結(jié)果、增加轉(zhuǎn)化、更好的賣家排名、競爭優(yōu)勢、遵循最佳實踐。本文分享了亞馬遜如何推廣關(guān)鍵詞以及亞馬遜關(guān)鍵詞推廣技巧。

如何查找核心關(guān)鍵詞？

1、競品標題

要找那些競品的標題呢？ 第一種是找榜單里銷量好的Top 產(chǎn)品listing 標題，第二種是 最近銷量沖的很猛的一般都是標題寫的不錯的。一共找10個左右產(chǎn)品標題，并摘錄出來。

然后，對10個標題進行分析對比。你會發(fā)現(xiàn)在這10個產(chǎn)品的標題中比較靠前的關(guān)鍵詞大概率是產(chǎn)品最大核心關(guān)鍵詞。

每個標題都會融入有至少是3個關(guān)鍵詞，你可以對比提煉出來3個先記錄好，并在前臺搜索驗證，看結(jié)果是否與你的產(chǎn)品匹配。

2、競品五行的詞

做的比較好的五行描述會埋進去5-15個關(guān)鍵詞，重要程度僅次于標題重點核心關(guān)鍵詞。

凡是里面出現(xiàn)產(chǎn)品名稱的，你會發(fā)現(xiàn)他五行中每個句子每次闡述都有不同的名字，這個就是這個產(chǎn)品的不同叫法，這些詞就是產(chǎn)品的關(guān)鍵詞。你可以分析個5家做的比較好的，提煉后記錄，并在前臺搜索驗證，看結(jié)果是否與你的產(chǎn)品一致。

3、亞馬遜搜索詞報告

亞馬遜搜索詞報告，該報告向品牌所有者展示了買家（總體來說）如何在亞馬遜上查找自己的商品和競爭對手的商品，包括每個商品的相對搜索受歡迎程度、點擊共享和轉(zhuǎn)化分享。

后臺進行亞馬遜品牌備案的賣家，可以在品牌-品牌分析-亞馬遜關(guān)鍵詞搜索， 通過競品ASIN 和大詞來查找核心關(guān)鍵詞。報告范圍建議選月度 ，這個是亞馬遜公布的數(shù)據(jù)，比較權(quán)威。

比如賣家精靈、H10

5、廣告報告詞

自動廣告報告的詞是關(guān)鍵詞來源的重要渠道。每隔一周，都需要下載廣告報告，看下里面轉(zhuǎn)化好的詞，可以作為我們的關(guān)鍵詞；轉(zhuǎn)化不好詞的及時否定掉。

亞馬遜 listing 關(guān)鍵詞埋詞及布局的一些小技巧

① 標題最重要

② 五點描述其次

③ 后臺 search term

這樣排序的原因是想告訴大家，亞馬遜在檢索關(guān)鍵詞的主次順序正是如此，標題的關(guān)鍵詞是至關(guān)重要的，會影響到后續(xù)產(chǎn)品的推廣，所以當(dāng)你的產(chǎn)品已經(jīng)有穩(wěn)定的銷量和排名后，千萬不要隨意的更改標題，這樣很可能會帶來斷崖式的銷量下跌，這是因為亞馬遜已經(jīng)沉淀了這個標題的關(guān)鍵詞.

在寫標題的時候，不用太在意標題的美觀，標題的主要作用是讓亞馬遜去檢索你的關(guān)鍵詞， 并加強關(guān)鍵詞和 asin 之間相關(guān)性。

五點描述其次是因為當(dāng)中還要牽扯到買家的閱讀，他們需要從描述中去理解這個產(chǎn)品的賣點，在書寫的結(jié)構(gòu)上應(yīng)盡量突出總分式，前面突出產(chǎn)品的功能，后面對這個功能加以說明， 這種方式是最為常見的。

這里需要提醒大家，在五點描述中不要加入中國式的特殊符號，這些符號在亞馬遜眼中，如同亂碼需要強調(diào)的是在編輯 listing 的時候千萬不要用中文輸入法，同樣容易被亞馬遜誤以為是亂碼，對關(guān)鍵詞的沉淀非常不利。

另外，在五點描述中不要去用指示性代詞，對關(guān)鍵詞布局不利，可以直接用衍生的一些關(guān)鍵詞或者核心關(guān)鍵詞的長尾詞去替代。

至于第三點 search term，一個是動態(tài) ST（即 search term），另一個是 More Detail。

大家都知道，很早之前 search term 有五行，很多人糾結(jié)五行 應(yīng)該怎么寫，到底是用逗號還是用空格隔開，后面亞馬遜才把 search term 變成了一行，引 入了動態(tài) search term 的概念 其實 search term 是對標題和五點描述，以及整個 listing 關(guān)鍵詞的補充，就是說，如果你覺 得自己關(guān)鍵詞寫的不夠，可以通過 search term 來補充，但這個補充是有規(guī)律有技巧的，并 不是所有你想到的詞都可以寫到里面去 第一，要保證不超過 250 個字符長度 第二，寫入的詞一定是跟產(chǎn)品有關(guān)聯(lián)性的 之所以叫動態(tài) search term，是想告訴大家 search term 是可以變的，一定要不定期去更新， 把有出單，有流量的留下來，去掉那些沒效果的，才能保持 search term 的動態(tài)效果。

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