亞馬遜擲1700萬美元準(zhǔn)備印度的“購物節(jié)”-ESG跨境

印度的節(jié)日銷售季從每年 10 月開始，到排燈節(jié)(印度的重要節(jié)日，每年10月或11月中)附近達(dá)到高潮。在這段時間進(jìn)行大單采購和饋贈、投資家具和珠寶等都被認(rèn)為是吉祥的預(yù)兆。有分析認(rèn)為，節(jié)日期間，像亞馬遜、Flipkart、Snapdeal 這樣的在線市場有望達(dá)成全年銷售額的40%。印度網(wǎng)絡(luò)和手機協(xié)會預(yù)計，在 12 月之前，該國的電子商務(wù)市場估值將達(dá)到 315 億美元。

隨著節(jié)日的來臨，印度三大電子商務(wù)巨頭 亞馬遜、Flipkart、Snapdeal 摩拳擦掌，年度大戰(zhàn)即將上演，亞馬遜投資 1700 萬美元搶占先機。這筆錢投在了亞馬遜批發(fā)市場(Amazon Wholesale)，該市場作為亞馬遜的子公司，成立于2013年，扮演著印度商家的上游分銷商的角色。亞馬遜的促銷活動將于10月1日開始，比兩家競爭對手早一天入場。屆時除了折扣促銷、捆綁銷售以外，將提供當(dāng)天送達(dá)、次日送達(dá)的選擇，會員買家有權(quán)限提前30分鐘把爆款放入購物車。

在2015年的銷售季，三大電子商務(wù)巨頭總銷售額在5~6億美元，其中 Flipkart 在其 Bill Billion Days 創(chuàng)收 3 億美元。不過，懸而未決的問題是，今年互聯(lián)網(wǎng)用戶能否從在線商城獲得巨大折扣呢?據(jù)有關(guān)人士分析，今年的節(jié)日銷售可能會受到印度工業(yè)政策與促進(jìn)總局(DIPP)限定電子商務(wù)折扣促銷條例影響，電商平臺試圖把折扣負(fù)擔(dān)放在賣家身上，可是賣家若承擔(dān)了這種華而不實的折扣那還有什么好賺呢?或許這也意味著今年會迎來一個相對溫和的銷售季，這會使早就屯好貨的商家遭受較大的損失，而那些鉚足了勁搶折扣的買家可能空手而歸。

經(jīng)濟時報表示，目前為止，亞馬遜批發(fā)獲得的投資累計達(dá)到 2300 萬美元。亞馬遜在印度實行無限制戰(zhàn)略，印度是其實現(xiàn)全球性發(fā)展的關(guān)鍵市場。當(dāng)阿里巴巴和樂天這樣的商業(yè)巨頭對印度市場還持觀望狀態(tài)的時候，亞馬遜的投資已經(jīng)到位了。

美國美林銀行在報道中指出，亞馬遜正在逐漸縮短與當(dāng)?shù)匦袠I(yè)領(lǐng)導(dǎo)者 Flipkart 的差距，F(xiàn)lipkart 目前占有 43%的市場份額，據(jù)估計到2019年，這個數(shù)字將維持在 44%左右，亞馬遜的市場份額有望達(dá)到37%，就是說未來三年內(nèi)亞馬遜應(yīng)該無法超越這家印度公司。

亞馬遜印度品類管理副總裁 Manish Tiwary 表示，只要合理運營、敏銳捕捉客戶需求、適當(dāng)創(chuàng)新，印度將成為美國以外亞馬遜最大的基地。他們將把印度市場作為重要發(fā)展的地區(qū)，進(jìn)行積極長遠(yuǎn)的投資，改變印度市場的交易方式。

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