使用廣告創(chuàng)意提升Facebook廣告互動率-ESG跨境

給大家一個廣告素材創(chuàng)意的思路。

Facebook 廣告競拍的價格影響因素：質(zhì)量排名，互動率排名，轉(zhuǎn)化率排名。

我們可以在互動率排名上，嘗試一些小技巧來提高我們互動率，從而降低價格，提高量級。

案例來源于朋友圈轉(zhuǎn)發(fā)：

抖音上的一個零食封口的小玩

雖然這個案例是出現(xiàn)在抖音上，但是我猜測可能抖音在廣告系統(tǒng)中也是評論點贊有一些影響因素，尤其是廣告是以帶貨為主，不是下載安裝。拋開了技術(shù)因素，如果用戶看到廣告后發(fā)現(xiàn)一大堆人評論點贊，也都會好奇點進去看看，然后不經(jīng)意之間用戶對你的產(chǎn)品有了興趣，系統(tǒng)多了很多評論，廣告停留時間變長（facebook有3s和10s視頻廣告觀看時間參數(shù)），這些都應(yīng)該產(chǎn)品的曝光，后續(xù)轉(zhuǎn)化有幫助。

擴散：

我們在facebook的廣告創(chuàng)意上也是可以找到一些類似的點來引導(dǎo)用戶增加評論，點贊，或者完成視頻觀看等。

類似于在正常廣告的時候，加入一些其他能引發(fā)大家討論的點…（其實我很想做一個廣告視頻正常播放的過程中出現(xiàn)了一直螞蟻/蜘蛛在手機上面爬來爬去疊在廣告最上面，不過很怕被人點X掉，偷雞不成蝕把米）

不過干點正事的時候，悄悄的加點料，只要能讓大家不反感，多半都會有意想不到的效果。

原理相關(guān)(Facebook)：

不經(jīng)意的通過提高了廣告的互動率以便用戶主動的給你評論，讓你在競拍中獲得更好的排名從而低價拿到更多量。

不過做金融-現(xiàn)金貸的同學(xué)直接放棄吧，反正借不到錢的人肯定回來罵，然后點憤怒，以及屏蔽X掉廣告，之后你就廣告被拒。

官方說法：

質(zhì)量排名（相對于爭取相同受眾的廣告，你廣告的感知質(zhì)量排名。質(zhì)量的衡量依據(jù)受眾對廣告和點擊后體驗的反饋。），此指標的作用是，根據(jù)用戶對廣告的反饋和廣告的點擊后體驗來衡量廣告的認知質(zhì)量。其中，反饋包括廣告被隱藏的次數(shù)以及對點擊誘餌、互動誘餌和其他消極體驗的評估。我們是根據(jù)目標受眾以往的操作和廣告在廣告競拍中的表現(xiàn)進行預(yù)估的。

互動率排名（相對于爭取相同受眾的廣告，你廣告的預(yù)期互動率排名?；硬僮靼ㄋ悬c擊、贊、評論和分享操作。），此指標的作用是，預(yù)估廣告展示時獲得互動的概率，并對比廣告競拍中競爭相同受眾的廣告，對此概率進行排名?；影ㄌ有那椤⒃u論、分享、點擊以及與您廣告相關(guān)的其他互動操作，例如全屏查看照片或主頁贊。我們是根據(jù)目標受眾以往的操作和廣告在廣告競拍中的表現(xiàn)進行預(yù)估的。

轉(zhuǎn)化率排名（相對于使用相同優(yōu)化目標、爭取相同受眾的廣告，你廣告的預(yù)期轉(zhuǎn)化率排名。），此指標的作用是，預(yù)估您的優(yōu)化目標在廣告展示后達成的概率，并對比廣告競拍中競爭相同受眾且具有相同優(yōu)化目標的廣告，對此概率進行排名。我們是根據(jù)目標受眾以往的操作和廣告在廣告競拍中的表現(xiàn)進行預(yù)估的。

官方說法看起來比較繞，通俗的說：你的廣告點擊率好（非欺騙，比如色情騙點），用戶評價好（非誘導(dǎo)，比如好評送錢），點擊后轉(zhuǎn)化率高，你能拿到的量就多，單價也會低。

換另一個說法：Facebook想盡可能多賺你的錢，并且他的用戶找到真想要的東西還不反感，你也拿到了你想要的用戶，三贏局面（怎么可能?。?/p>

雖然FB各種說不要誘導(dǎo)評論點贊之類，但是我們“不經(jīng)意”的讓用戶主動評論起來了，并且有點惡搞..FB在技術(shù)上能分的出來？

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