亞馬遜幾種手動廣告的投放效果對比-ESG跨境

亞馬遜的手動廣告的關(guān)鍵詞投放，有三種匹配方式：廣泛匹配、詞組匹配和精準匹配。

廣泛匹配包含以任何順序排列的所有關(guān)鍵詞，包括復數(shù)、變體和相關(guān)關(guān)鍵詞。這種匹配類型可以讓賣家的廣告獲得大量展示機會。

詞組匹配包含確切的詞組或詞序相同的關(guān)鍵詞。搜索詞必須包含確切的詞組或詞序。

精準匹配與相應關(guān)鍵詞或關(guān)鍵詞的詞序完全匹配。是限制性最高的匹配類型

手動廣告的關(guān)鍵字投放，這三種方式中選哪一種？

實際上，這個問題，主要取決于賣家的目的。由于這幾種廣告投放方式的呈現(xiàn)邏輯不同，帶來的效果自然也不同。

假設(shè)現(xiàn)在有一個詞，搜索量更大，而且搜索范圍更廣，但是這個詞包括了產(chǎn)品，或者和產(chǎn)品類型有關(guān)。這樣的話，如果想做廣告，并且盡量節(jié)省廣告費用，而且這個詞的字數(shù)在3到4個以上的話，還可以考慮采用更廣泛的搭配。

2、精準匹配

如果賣家發(fā)現(xiàn)了一個非常精確的單詞，那就是表現(xiàn)良好了，而且賣家也想在這個單詞上獲得排名。此時，賣家可以直接選擇精確匹配。

注，并非確關(guān)鍵字不能投寬泛。假如賣家對產(chǎn)品關(guān)鍵字，尤其是長尾關(guān)鍵字，不太了解，只想知道或者通過名字來擴展一些長尾關(guān)鍵詞。然后，還可以直接用名字來投廣匹配。

3、詞組匹配

詞組匹配的的投放形式(呈現(xiàn)方式)比較特殊，通常會用它來擴展與某個中等尺度的詞語(精確的長尾詞或后面加單詞)。若要擴展這種長尾詞，則會選擇詞組匹配。

而大家所關(guān)心的“詞組匹配，寬泛匹配，精確匹配，誰的效果更好，出單數(shù)量更多”等問題，答案確實不一定，具體要根據(jù)實際情況下結(jié)論。

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