奔馳告亞馬遜自營(yíng)商品售假-ESG跨境

12月15日，在美國(guó)，銷售山寨和侵權(quán)商品毫無(wú)疑問(wèn)是非法的，但是迄今為止亞馬遜都通過(guò)聲稱自己僅僅是銷售產(chǎn)品的平臺(tái)而不是實(shí)際賣家而逃脫責(zé)任。此前盡管許多當(dāng)事人都試圖駁斥亞馬遜的這一立場(chǎng)，但都沒(méi)有得到法庭的支持，現(xiàn)在這一狀況可能將會(huì)改變。

梅賽德斯奔馳的母公司戴姆勒發(fā)現(xiàn)了能證明亞馬遜直接銷售山寨商品的有力證據(jù)，并已經(jīng)將其訴至法庭。相關(guān)裁決或?qū)⑹菇芊颉へ愃魉梗↗eff Bezos）和公司陷入漩渦的核心，同時(shí)樹(shù)起一個(gè)新的法律先例。

無(wú)法撼動(dòng)的歷史

無(wú)論媒體、市場(chǎng)研究公司甚至于亞馬遜自己的法律訴訟團(tuán)隊(duì)都知道，美國(guó)當(dāng)?shù)氐陌鏅?quán)法及商標(biāo)法在亞馬遜平臺(tái)上沒(méi)有絲毫作用。該公司曾在2015年贏得了一場(chǎng)劃時(shí)代的官司，使得自己與第三方商家通過(guò)平臺(tái)進(jìn)行的銷售行為脫離干系。

當(dāng)時(shí)的起訴方是美國(guó)西雅圖當(dāng)?shù)氐囊患夜綧ilo&Gabby，其業(yè)務(wù)是制造各種動(dòng)物形狀的枕頭，他們某天決定不再通過(guò)亞馬遜出售他們的產(chǎn)品。然而之后有一天，該公司的創(chuàng)始人偶然間發(fā)現(xiàn)了亞馬遜的一個(gè)廣告不僅宣傳他們的產(chǎn)品，而且還采用了自己女兒的照片。很明顯，有人山寨了他們的產(chǎn)品并開(kāi)始在亞馬遜上銷售，甚至還從該公司的官網(wǎng)上盜圖進(jìn)行宣傳。

Milo&Gabby的創(chuàng)始人最初認(rèn)為，對(duì)亞馬遜的法律訴訟將必勝無(wú)疑：他們的商標(biāo)被假冒產(chǎn)品盜用，并堂而皇之地在亞馬遜平臺(tái)銷售，亞馬遜從每一筆銷售中抽取傭金，在自家倉(cāng)庫(kù)中存放假冒商品，并通過(guò)自家的系統(tǒng)分發(fā)出去。在美國(guó)，這種訴訟怎么可能會(huì)失敗呢？

但是，他們錯(cuò)了。經(jīng)過(guò)長(zhǎng)達(dá)兩年的法律爭(zhēng)議后，一個(gè)由九名成員組成的陪審團(tuán)決定全面支持亞馬遜，裁定“該公司沒(méi)有特意支持其網(wǎng)站上列出的假冒商品，并沒(méi)有在技術(shù)上‘提供商品采購(gòu)’“而恰恰是‘提供商品采購(gòu)’的界定才能讓亞馬遜對(duì)假冒商品承擔(dān)法律責(zé)任。

亞馬遜有效利用了這一裁決——亞馬遜網(wǎng)站上50%以上相關(guān)爭(zhēng)議商品的法律責(zé)任被免除，也不用再承擔(dān)數(shù)億件商品銷售的責(zé)任。這樣以來(lái)，那些侵權(quán)的、危險(xiǎn)的或其他非法商品可以任由亞馬遜第三方商家在亞馬遜上銷售，亞馬遜負(fù)責(zé)儲(chǔ)存和運(yùn)輸，卻完全不受任何懲罰。如果這些商品是跨國(guó)界出售的，這種保護(hù)機(jī)制甚至可以擴(kuò)展到賣方。

然而，這里必須強(qiáng)調(diào)的是，Milo&Gabby的案子是在西雅圖裁決的：也就是亞馬遜的后院，當(dāng)?shù)厝藢⑦@座城市稱之為“Amageddon”，這個(gè)地方被《西雅圖時(shí)報(bào)》稱為“美國(guó)最大的公司城市”。亞馬遜在西雅圖有超過(guò)40棟建筑物，總面積達(dá)800萬(wàn)平方英尺（約合1115畝，超過(guò)該城市除亞馬遜外40家最大公司面積的總和），并且仍在快速增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)到2022年亞馬遜的地產(chǎn)將再增加400萬(wàn)英尺，屆時(shí)將占全市辦公用房供應(yīng)總量的20%以上。所有這些建筑物中的人，是亞馬遜直接雇用的4萬(wàn)名員工，以及數(shù)以萬(wàn)計(jì)與亞馬遜業(yè)務(wù)密切相關(guān)的人。在這種社會(huì)經(jīng)濟(jì)背景下，陪審團(tuán)的公正性令人生疑。

盡管Milo&Gabby一案為針對(duì)亞馬遜平臺(tái)第三方銷售商品侵犯商標(biāo)的許多其他訴訟提供了法律先例，但是，當(dāng)點(diǎn)對(duì)點(diǎn)音樂(lè)和文件共享網(wǎng)站試圖用和亞馬遜相似的論點(diǎn)佐證自己的行為時(shí)，都被法庭推翻，其中一些創(chuàng)始人甚至被送進(jìn)了監(jiān)獄。與此同時(shí)，亞馬遜的杰夫·貝佐斯（Jeff Bezos）卻成為了地球上最富有的人之一。亞馬遜直接從假冒產(chǎn)品中獲利，但正是這些產(chǎn)品在摧毀成千上萬(wàn)小企業(yè)家的美國(guó)夢(mèng)。

清算之日？

然而，當(dāng)法律追趕上亞馬遜前進(jìn)的腳步時(shí)，清算的時(shí)候就會(huì)到來(lái)。諸如IBM，田納西大學(xué)，Kickstarted孵化的手機(jī)充電器制造商Fuse Chicken，耳機(jī)生產(chǎn)商Wow Virtual Reality，甚至是上世紀(jì)90年代流行的說(shuō)唱樂(lè)隊(duì)Run-DMC都對(duì)亞馬遜發(fā)起過(guò)商標(biāo)和專利侵權(quán)訴訟。而貝索斯使用“亞馬遜”這個(gè)名稱本身也構(gòu)成了商標(biāo)侵權(quán)行為，因?yàn)樗?970年就被美國(guó)第一家女權(quán)書(shū)店——亞馬遜書(shū)店合作社（Amazon Bookstore Cooperative）所使用。該書(shū)店于1999年起訴亞馬遜網(wǎng)站，隨后接受了亞馬遜的和解協(xié)議。隨著一波又一波的訴訟不斷轟擊著亞馬遜的法律屏障，終于有一個(gè)擊到了亞馬遜的痛處：

今年10月底，梅賽德斯奔馳的母公司戴姆勒向美國(guó)地方法院提起訴訟，稱亞馬遜違反了“蘭哈姆法案”第32,34和35條，分銷假冒的梅賽德斯奔馳汽車用品。與亞馬遜過(guò)去所應(yīng)對(duì)的法律訴訟不同的是，戴姆勒從一種商品上揪住了亞馬遜的小辮：輪轂蓋

是的，戴姆勒起訴亞馬遜銷售假冒的梅賽德斯奔馳品牌的輪轂蓋，他們所發(fā)現(xiàn)的假冒商品在網(wǎng)站上被列為“由亞馬遜網(wǎng)站銷售和發(fā)貨”。亞馬遜網(wǎng)站上的商品描述界面顯示，亞馬遜實(shí)際上就是假冒產(chǎn)品的銷售商和托運(yùn)人，這可能徹底推翻Milo&Gabby一案的法律先例。

Milo&Gabby案給了亞馬遜一道護(hù)身符，讓其從銷售假冒產(chǎn)品以及其他非法產(chǎn)品中獲利，同時(shí)也限定了原告需要滿足一定的條件，才能成功起訴其侵權(quán)行為。從本質(zhì)上說(shuō)，亞馬遜承擔(dān)責(zé)任的關(guān)鍵在于其本身就是賣方，這意味著它會(huì)設(shè)定價(jià)格，控制庫(kù)存，進(jìn)行產(chǎn)品宣傳，處理發(fā)貨流程等。而這正是梅賽德斯奔馳以及亞馬遜現(xiàn)在的處境。

梅賽德斯奔馳的訴訟內(nèi)容如下：

“盡管亞馬遜因平臺(tái)上的第三方賣家存在侵犯知識(shí)產(chǎn)權(quán)行為而受到了很大的負(fù)面影響，但關(guān)于本案來(lái)說(shuō)，假冒商品的銷售方并不僅僅是亞馬遜平臺(tái)上的第三方賣家，所涉及的侵權(quán)商品正是“由亞馬遜網(wǎng)站銷售并發(fā)貨”的。

戴姆勒在訴訟中稱，他們從來(lái)沒(méi)有“授權(quán)或同意亞馬遜在汽車零件上使用梅賽德斯奔馳標(biāo)志或任何易混淆的類似標(biāo)志”，也沒(méi)有“授權(quán)亞馬遜復(fù)制、制造、進(jìn)口、銷售或分銷任何帶有梅賽德斯奔馳標(biāo)志的汽車零件“。

然而，戴姆勒并不只是私下保留了關(guān)于假冒輪轂蓋的相關(guān)證據(jù)。根據(jù)訴訟文件，他們提前警告亞馬遜，明確指出了平臺(tái)的侵權(quán)行為，但這一切都無(wú)濟(jì)于事。像其他許多商人一樣，他們的產(chǎn)品也因?yàn)閬嗰R遜平臺(tái)的假冒商品受到了影響，但是公司的訴求并不足以讓亞馬遜下架相關(guān)侵權(quán)商品。

消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)組織“仿冒報(bào)告”（Counterfeit Report）負(fù)責(zé)人克雷格·克羅斯比（Craig Crosby）解釋說(shuō)：“作為一個(gè)直銷商，現(xiàn)在亞馬遜存在著不少問(wèn)題?！睋?jù)悉，這家消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)組織已經(jīng)向亞馬遜發(fā)送了32,000多件關(guān)于其網(wǎng)站上出售假冒商品的通知?！拔以?jīng)和幾家和亞馬遜有過(guò)訴訟的公司交流過(guò)，亞馬遜總是用同樣的方式來(lái)對(duì)待他們：‘告訴第三方賣家，我們買(mǎi)了東西，有人受傷了，房子燒毀了，你侵犯了我們的標(biāo)志?！ㄔ赫J(rèn)為亞馬遜只是一個(gè)平臺(tái)。但是現(xiàn)在，亞馬遜是直銷商?！?/p>

根據(jù)訴訟，戴姆勒特別關(guān)注的事實(shí)是，許多消費(fèi)者在亞馬遜上看到的那些“由亞馬遜銷售和發(fā)貨的商品”的商品標(biāo)簽為“防偽商品”，他們認(rèn)為自己從亞馬遜購(gòu)買(mǎi)的商品都經(jīng)過(guò)了亞馬遜的審查及核實(shí)。“

這些新情況使得消費(fèi)者在亞馬遜網(wǎng)站購(gòu)物時(shí)越發(fā)不安。正如《時(shí)尚法律博客》Julie Zerbo所指出的那樣：

“從最近訴訟中對(duì)亞馬遜提出的指控來(lái)看，亞馬遜在監(jiān)督平臺(tái)假貨方面的工作嚴(yán)重滯后，這意味著消費(fèi)者不得不需要自行區(qū)分真品和侵權(quán)產(chǎn)品，這對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)未免太過(guò)艱巨了?！?/p>

雖然目前尚不清楚對(duì)戴姆勒的法律支持會(huì)對(duì)亞馬遜產(chǎn)生多大影響，但似乎可以為類似電子商務(wù)平臺(tái)創(chuàng)造一個(gè)新的法律先例，讓其為其平臺(tái)上銷售的商品承擔(dān)責(zé)任。

“資本最大限度地讓這些網(wǎng)站成為一個(gè)平臺(tái)，做任何他們想要的東西，卻沒(méi)有任何責(zé)任。這一情況到此為止，“Craig Crosby總結(jié)道。

然而，業(yè)內(nèi)人士擔(dān)心，這起訴訟會(huì)悄悄從公眾的視野中消失，并在庭外達(dá)成和解協(xié)議——很多類似的訴訟都是如此。

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