eBay將引入更多的廣告類型 擺脫增長(zhǎng)困境-ESG跨境

近日，據(jù)Marketplace Pulse報(bào)道，隨著越來(lái)越多的在線賣(mài)家應(yīng)用各種渠道來(lái)推廣商品，eBay正在引入更多的廣告類型。盡管eBay目前暫未找到增加其平臺(tái)出售額的方法，但在通過(guò)平臺(tái)盈利方面做的越來(lái)越好。

據(jù)悉，eBay在2015年6月推出了Promoted Listings，作為一種CPA（按實(shí)際后果付費(fèi)）廣告服務(wù)，它們通常涌現(xiàn)在搜索成果和產(chǎn)品頁(yè)面上，一個(gè)有48個(gè)商品Listing的尺度搜索成果頁(yè)面最多有14個(gè)Listing是CPA廣告（與亞馬遜的比例類似）。

今年，eBay在Google和Bing等搜索平臺(tái)上引入了帶有癥結(jié)字定位的CPC（每次點(diǎn)擊成本）廣告、拍賣(mài)促銷列表以及除eBay外的搜索平臺(tái)上的站外廣告。后者相似于Etsy的站外廣告服務(wù)，eBay的CPC廣告采取與亞馬遜資助產(chǎn)品雷同的模式。

eBay首席履行官杰米·伊安諾(Jamie Iannone)表現(xiàn)，今年第二季度，eBay上Promoted Listings商品的出售額在221億美元總GMV中僅占1%，為2.24億美元。在過(guò)去的幾年里，這一數(shù)字增加都非常遲緩。即使如此，eBay的引導(dǎo)層以為仍有可能將這一數(shù)字進(jìn)步。

此外，eBay收入占其GMV的11.3%，而一年前這個(gè)數(shù)字僅為9.2%。在eBay撤消paypal付款并實(shí)行管理支付服務(wù)后，其支付和廣告收入的增加速度都超過(guò)了eBay的出售收入，這也是為什么盡管GMV同比降低了11%，但其收入?yún)s增加了11%。

隨著eBay完整過(guò)度到管理支付服務(wù)，來(lái)自支付的收入增加將逐漸趨于平緩。另一方面，ebay廣告的增加速度將持續(xù)快于GMV。目前，eBay上9%的交易收入來(lái)自廣告。

據(jù)懂得，電商平臺(tái)通常通過(guò)廣告來(lái)盈利，有些平臺(tái)不收取任何廣告費(fèi)用，但賣(mài)家不可避免地會(huì)購(gòu)置廣告。eBay籌劃將廣告商品出售額在GMV中的份額進(jìn)步到4-5%，因?yàn)橛少u(mài)家在eBay平臺(tái)以外投放的廣告理論上也會(huì)為eBay帶來(lái)一些新的買(mǎi)家。

然而，隨著eBay逐漸成為一個(gè)付費(fèi)市場(chǎng)，擠壓賣(mài)家的利潤(rùn)率，同時(shí)還廢棄了對(duì)“相似資助商品”和“客戶也購(gòu)置的資助商品”的產(chǎn)品推舉，盡管eBay通過(guò)拓展廣告業(yè)務(wù)找到了一個(gè)增加收入的短期籌劃，但仍然沒(méi)有解決其市場(chǎng)份額降低的問(wèn)題。

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