Facebook廣告數(shù)據(jù)的影響因素及優(yōu)化建議-ESG跨境

一般情形下，F(xiàn)acebook的廣告數(shù)據(jù)符合CPM<30,CPC<1,CTR>2%，產(chǎn)品表示就算是及格了。

1、CPM的影響因素及優(yōu)化建議

決議FacebookCPM廣告后果的重要因素有：市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)、廣告目標(biāo)、廣告質(zhì)量、體驗(yàn)、受眾范圍。假如CPM很高，那么可以開端進(jìn)行以下優(yōu)化：

1）肯定恰當(dāng)?shù)膶?duì)象

依照廣告群的層次對(duì)受眾群體進(jìn)行細(xì)分，依照年紀(jì)、性別、興致、地位等不同定位的受眾進(jìn)行廣告。

2）優(yōu)化下降成本的目的

Facebook廣告轉(zhuǎn)化的目的因受眾少，CPM將會(huì)更高。要減少CPM的后果，可以嘗試，比如鏈接點(diǎn)擊(Traffic)，這樣的用戶更多，而且容易發(fā)生購置行動(dòng)的目的。

3）限制廣告報(bào)價(jià)

在Facebook上，如果廣告相干評(píng)分適合，廣告籠罩面超過預(yù)期，但CPM很高，可以限制Facebook廣告報(bào)價(jià)，從而下降成本。

4）選擇廣告版面

推舉在Facebook廣告投放初期，可以應(yīng)用主動(dòng)布局(AP)，讓體系主動(dòng)挑選最合適廣告表示的版位，而不是肯定一個(gè)版位。

5）進(jìn)步廣告質(zhì)量和用戶體驗(yàn)

最早跑廣告時(shí)，可多跑一次交互式廣告(PPE)，應(yīng)用多種素材測(cè)試，篩選出資料較好的廣告組再跑轉(zhuǎn)化廣告。

6）優(yōu)化廣告素材

推舉將不同的Facebook廣告分組分解，多測(cè)試廣告材質(zhì)，以篩選出點(diǎn)擊率低、CPM低的廣告材質(zhì)。

2、CPC影響因素及優(yōu)化建議

對(duì)Facebook廣告CPC的影響重要表示在材質(zhì)內(nèi)容和受眾兩方面。若CPC較高，則可開端進(jìn)行以下優(yōu)化：

1）應(yīng)用定制/類似的對(duì)象

此外，通細(xì)致分受眾來獲得更準(zhǔn)確的目的受眾，也可以發(fā)明出定制的和相似的受眾，這樣就能增長點(diǎn)擊率、減少CPC，更有可能通過廣告和點(diǎn)擊廣告。

2）增長點(diǎn)擊率

增長CTR會(huì)增長廣告相干性得分，從而減少Facebook的廣告成本。

3）不同素材測(cè)試

樹立同一個(gè)廣告系列的不同版本，其中包括了不同的圖片、視頻和文案，持續(xù)播放高點(diǎn)擊率的Facebook廣告系列，并暫停那些表示不佳的廣告。

3、影響CTR的因素及優(yōu)化建議

對(duì)FacebookCTR廣告影響更大的是受眾，其內(nèi)容、內(nèi)容和登錄頁面不匹配。有必要保證Facebook廣告出現(xiàn)的內(nèi)容符合地點(diǎn)頁面。

留心廣告文案，突顯產(chǎn)品的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)，可恰當(dāng)應(yīng)用某些鼓動(dòng)性語句和行為號(hào)令按鈕。

以上就是小編整頓的Facebook廣告數(shù)據(jù)的影響因素及優(yōu)化建議，愿望對(duì)你有所贊助。

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