谷歌Preformance Max廣告高頻問題解讀-ESG跨境

對跨境賣家來說，Google確切有些低調(diào)了，對賣家既不會有太多的Bug，也不會有很多的Hug，但是投放廣告也很放心。Google推出了一款幾乎代替了優(yōu)化師職業(yè)的廣告系列——Preformance Max 后果更大化廣告，在跨境圈子里掀起了一股熱潮。下面就針對Preformance Max的高頻問題作出詳細解讀！

1.Preformance Max合適哪類賣家？

目前Preformance Max最合適的營銷目的是線索或者出售的賣家應用。

2.收集了廣告數(shù)據(jù)后，怎樣優(yōu)化Preformance Max廣告？

如Preformance Max ROI低于SSC(智能購物廣告)，建議首先檢討廣告是否有問題，并按適合的材質(zhì)格局進行；如果是準確的，建議選擇另一種產(chǎn)品類別/地點測試3~6周。

若Preformance Max搶了SSC的市場份額，建議嘗試Preformance Max投放Zombie offer或者季節(jié)性促銷等等，試著通過SSC來和Preformance Max形成差別，或者在新的國度、地域嘗試Preformance Max。

若不能擴量，預算無法用完，或者后果不穩(wěn)固，建議先不要經(jīng)常修正設定。

3.應當跑Preformance Max在現(xiàn)有帳戶上還是開一個新帳戶來跑？

建議在已有的帳戶，因為帳戶的歷史數(shù)據(jù)能有效地贊助Preformance Max進行機器學習。

4.Preformance Max的廣告預算應當設定多少？

建議Preformance Max for Retail和相應的SSC一致，但是如果想先用一個小的預算測試后果，可以先選擇部分產(chǎn)品或者部分區(qū)域投放。

5.購物廣告與Preformance Max廣告將涌現(xiàn)搶購現(xiàn)象，如何平衡？

Preformance Max廣告比其它廣告具有更高的優(yōu)先性，因此，在運行同一種產(chǎn)品時，就會涌現(xiàn)“搶購”現(xiàn)象。若購物廣告連續(xù)時光較長，ROI比擬滿意，可以嘗試應用Preformance Max廣告來測試新產(chǎn)品和較差的曝光度。

以上就是谷歌Preformance Max廣告高頻問題的解讀，愿望對您有贊助。

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