如何提高點(diǎn)擊率和廣告的相關(guān)性？-ESG跨境

如何選用適合的匹配情勢(shì)進(jìn)一步進(jìn)步點(diǎn)擊率以及廣告的相干性？

問：癥結(jié)詞的匹配情勢(shì)有什么作用，匹配情勢(shì)有哪些？不同的匹配情勢(shì)有什么差別？

答：癥結(jié)字的作用是定位用戶的搜索，匹配情勢(shì)是指掌握這些癥結(jié)字的觸發(fā)邏輯。

癥結(jié)詞的匹配情勢(shì)包含完整匹配、短語匹配和普遍匹配。三種匹配情勢(shì)的差別如下：

匹配情勢(shì)：普遍匹配；

原理：當(dāng)用戶搜索商家癥結(jié)詞的相干變體情勢(shì)(同義詞、單復(fù)數(shù)情勢(shì)、可能的毛病拼寫、詞干變體等。)時(shí)，向他們展現(xiàn)廣告。

長處：籠罩面更廣。

匹配情勢(shì)：詞組匹配。

原理：當(dāng)用戶搜索商家指定的癥結(jié)詞或指定癥結(jié)詞的緊密變體情勢(shì)(單/復(fù)數(shù)情勢(shì)、首字母縮略詞、詞干變體、縮寫等。)時(shí)，向他們展現(xiàn)廣告。

長處：比普遍匹配更有針對(duì)性，比完整匹配更靈巧。

匹配情勢(shì)：完整匹配。

原理：當(dāng)用戶的搜索詞與商家的癥結(jié)詞完整雷同或?yàn)槠渚o密變體情勢(shì)(單/復(fù)數(shù)情勢(shì)、首字母縮略詞、詞干變體、縮寫等)時(shí)。)，向他們展現(xiàn)廣告。

長處：充足掌握流量，實(shí)現(xiàn)更高的點(diǎn)擊率。

通常匹配情勢(shì)越寬，點(diǎn)擊率越低，轉(zhuǎn)化后果越差，但流量相對(duì)較大；匹配情勢(shì)越緊，點(diǎn)擊率越高，轉(zhuǎn)化率越高，但流量越小。通過將普遍匹配改為完整匹配，可以更好地管理高價(jià)值的癥結(jié)詞流量。相反，從短語/完整匹配到普遍匹配可以增長流量。俗話說，魚與熊掌不能兼得，高流量、低成本的轉(zhuǎn)化難以同時(shí)實(shí)現(xiàn)。因此，企業(yè)須要不斷調(diào)劑自己的優(yōu)化策略，能力找到平衡點(diǎn)，到達(dá)幻想的轉(zhuǎn)化后果。

如果搜索單詞，出價(jià)已經(jīng)優(yōu)化，即出價(jià)已經(jīng)很高，展現(xiàn)份額已經(jīng)到達(dá)70%-80%以上；但是流量還是很小的，須要放寬匹配情勢(shì)來增長流量。

例如，將完整匹配改為短語匹配，以增長顯示和曝光的機(jī)遇。同時(shí)，不要忘卻添加否認(rèn)單詞，清除無關(guān)流量。相反，如果前兩個(gè)操作后點(diǎn)擊率仍然很低，轉(zhuǎn)換后果仍然很差，您可以將普遍匹配改為完整匹配或短語匹配，以進(jìn)一步縮小觀眾的規(guī)模。

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