KOL營銷怎么才能正確推廣產(chǎn)品或服務(wù)?-ESG跨境

KOL營銷怎么才能正確推廣產(chǎn)品或服務(wù)?

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2021-11-22
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KOL營銷怎么才能正確推廣產(chǎn)品或服務(wù)?

KOL營銷中最容易犯的一個問題就是沒有遵照FTC指南。

美國聯(lián)邦貿(mào)易委員會(Federal Trade Commission),簡稱FTC,是一家掩護(hù)花費者權(quán)力的機(jī)構(gòu),負(fù)責(zé)對市場上的不公正、誘騙性或訛詐行動進(jìn)行調(diào)查和處置,以掩護(hù)花費者,同時也承擔(dān)著廣告監(jiān)管部門的角色。

為什么要重復(fù)提及這個機(jī)構(gòu)呢?盡管這家公司在美國已經(jīng)申明狼藉,但很多出海的公司可能并不懂得它。

近幾年來,隨著KOL的突起,損害花費者權(quán)益的事件頻頻涌現(xiàn)在社交媒體上。通常,KOL在為品牌供給付費廣告服務(wù)時,并未在內(nèi)容中泄漏給粉絲,這樣的操作在國內(nèi)極為廣泛,但在海外,特殊是美國等地域,這種做法違背法律。

美國大陸的每一個從事產(chǎn)業(yè)運動的個人和企業(yè)都有責(zé)任遵照FTC的規(guī)定,例如,在KOL宣揚時,必需在貼文或錄像中寫或口頭解釋這些內(nèi)容來自資助或付費合作。

怎樣能力準(zhǔn)確宣揚產(chǎn)品?

如果你想在海外開展社交媒體營銷運動,你可以找時光熟習(xí)FTC的一些規(guī)矩和指點。這條指點方針可以在網(wǎng)上免費供給。附件鏈接:https://www.ecfr.gov/current/title-16/chapter-I/subchapter-B/part-255/section-255.1

這幾條與廣告背書有關(guān)的規(guī)定,建議營銷者在營銷運動中自覺遵照自律,遵紀(jì)守法,否則就會得不償失。細(xì)節(jié)決議成敗。但愿所有的品牌主以及營銷人員都能對這些細(xì)節(jié)給予更多的關(guān)注,爭奪面面俱到,從而在海外市場上游刃有余!


特別聲明:以上文章內(nèi)容僅代表作者本人觀點,不代表ESG跨境電商觀點或立場。如有關(guān)于作品內(nèi)容、版權(quán)或其它問題請于作品發(fā)表后的30日內(nèi)與ESG跨境電商聯(lián)系。

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