SD廣告的競(jìng)價(jià)策略-ESG跨境

亞馬遜SD廣告目前有三種競(jìng)價(jià)優(yōu)化模式可贊助優(yōu)化競(jìng)價(jià)以滿足特定需求。

1、針對(duì)頁(yè)面拜訪次數(shù)進(jìn)行優(yōu)化；

2、針對(duì)轉(zhuǎn)化量進(jìn)行優(yōu)化；

3、針對(duì)可見(jiàn)展現(xiàn)量進(jìn)行優(yōu)化。

前兩種模式是針對(duì)的單次點(diǎn)擊費(fèi)用（CPC），僅在站內(nèi)和站外供給。最后一種是每千次可見(jiàn)展現(xiàn)費(fèi)用（vCPM），僅在站內(nèi)供給。

可以看出來(lái)的是，SD廣告的競(jìng)價(jià)策略又來(lái)必定水平的更新，此次升級(jí)采取的是一種以前沒(méi)有的報(bào)價(jià)模式：即VCPM，即所謂VCPM，實(shí)際上是按顧客可見(jiàn)的收費(fèi)，廣告每隔1000次，就會(huì)有一種按CPC模式收費(fèi)的模式。VCPM的模式強(qiáng)調(diào)更大水平的廣告曝光，可以贊助我們盡可能地獲得大規(guī)模的曝光，但在更大化曝光的基本上，廣告的點(diǎn)擊率和轉(zhuǎn)化率都會(huì)比傳統(tǒng)的PPC廣告低很多。

因此說(shuō)在很多賣家心中，這種按CPM收費(fèi)的模式往往意味著超低的點(diǎn)擊率和轉(zhuǎn)化率，但與Google、Facebook不同，亞馬遜的CPM重要從兩個(gè)方面保證了點(diǎn)擊率和轉(zhuǎn)化率：一方面，與傳統(tǒng)的千篇一律的展現(xiàn)費(fèi)方法不同，CPM的方法是CPM，也就是說(shuō)，不管廣告主的廣告是否被閱讀，所有的流量所有者都會(huì)向廣告客戶收費(fèi)。

然而，SD的vCPM廣告對(duì)于展示的定義是：廣告至少有50%的區(qū)域在客戶屏幕上顯示至少1秒，那么廣告就被視為一次可見(jiàn)展現(xiàn)。另外，當(dāng)我們的展現(xiàn)性觀眾廣告運(yùn)動(dòng)優(yōu)化針對(duì)“可見(jiàn)展現(xiàn)量”時(shí)，廣告運(yùn)動(dòng)只會(huì)在亞馬遜上投放，保證只在亞馬遜網(wǎng)站內(nèi)展現(xiàn)，即在以購(gòu)物為導(dǎo)向的環(huán)境中展現(xiàn)，某種水平上也保證了必定的點(diǎn)擊率和轉(zhuǎn)化率。

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