選取投放關(guān)鍵詞的3個(gè)來源-ESG跨境

對(duì)CPC廣告來說，最重要的問題是如何投放癥結(jié)詞，而針對(duì)不同的癥結(jié)詞，賣家所關(guān)注的指標(biāo)也不一樣。當(dāng)前賣家在投放高等促銷廣告(PLA)時(shí)，可以通過以下三種起源選擇投放的癥結(jié)詞。

1、買家的搜索詞

用戶在eBay網(wǎng)站的搜索框中，搜索癥結(jié)字之后涌現(xiàn)的其它相干詞匯。

2、eBay體系推舉癥結(jié)詞

賣家在選擇商品刊登之后，體系會(huì)推舉相干癥結(jié)詞，并進(jìn)行相應(yīng)的報(bào)價(jià)。

eBay推舉癥結(jié)字起源于花費(fèi)者搜索歷史數(shù)據(jù)，并通過機(jī)器學(xué)習(xí)算法對(duì)賣家進(jìn)行推舉，因此建議賣家優(yōu)先應(yīng)用eBay推舉癥結(jié)詞做PLA廣告投放哦！

推舉癥結(jié)字不是永遠(yuǎn)不變的，eBay體系中的癥結(jié)字會(huì)基于賣家投放的商品或者相似商品的花費(fèi)者過去一段時(shí)光的搜索記載而轉(zhuǎn)變，各位賣家必定要定時(shí)查看廣告數(shù)據(jù)，做相應(yīng)的剖析和優(yōu)化。

3、由賣家定制的癥結(jié)詞

賣家將基于商品宣布頁面上的商品相干詞語，如題目、副題目、產(chǎn)品描寫等，或者是賣家在其他平臺(tái)投放CPC廣告所用的癥結(jié)字，也可以放入定制癥結(jié)詞投放。

目前PLA癥結(jié)詞匹配的辦法是“精準(zhǔn)匹配”，什么是精準(zhǔn)匹配(Exact Match)？

精準(zhǔn)匹配是指在某些情形下，用不同的辦法進(jìn)行匹配(包含單復(fù)數(shù)、大小寫和常用的縮寫)。顧客的搜索詞必需與賣家的癥結(jié)詞及其排序完整匹配，才有機(jī)遇展示廣告，精確匹配的癥結(jié)詞限制性最強(qiáng)，但與花費(fèi)者搜索相干度更高，流量也最精確。

eBay將新增癥結(jié)詞匹配模式“詞組匹配”，什么是詞組匹配（Phrase Match）？

買家的搜索包括賣家投放的癥結(jié)詞及其排序匹配，廣告就有機(jī)遇被展示，詞組匹配支撐在該詞組前后添加其他癥結(jié)詞，但不能顛倒次序，不能在癥結(jié)詞中間插入其他詞。

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