做廣告前要做哪些準(zhǔn)備工作可以讓廣告效果一鳴驚人？-ESG跨境

為了使廣告后果一鳴驚人，在做廣告前要做好哪些預(yù)備工作？

可以將廣告制造分成四部分：競品剖析、癥結(jié)詞調(diào)研、listing制造、產(chǎn)品狀況檢討。

1、競品剖析；

全面懂得競品情形，量身定制最合理的商品定向投放策略。

2、癥結(jié)字調(diào)研；

全面把握商品癥結(jié)字流量起源和癥結(jié)字的流量總量，杜絕盲目履行先主動后手動的廣告投放方法。

3、做一個精彩的listing；

精彩的listing不僅是良好的廣告投放后果的基石，更是保證產(chǎn)品推廣后果的基石。

4、檢驗(yàn)產(chǎn)品狀態(tài)；

保證帳戶狀況正常、商品面向目標(biāo)國銷售和獲取購物車。

競價(jià)剖析可以摸清所有競品的競爭狀態(tài)，找出其中的優(yōu)良競爭者和軟肋，有針對性地進(jìn)行定向打擊。

在此四個尺度下，我們可以選擇和分類參考競品：

*肯定出售事跡優(yōu)良的產(chǎn)品。

*肯定出售事跡較差、但有缺點(diǎn)的產(chǎn)品。

*找到BSR產(chǎn)品的功效和賣點(diǎn)有很高的類似度。

*肯定具有互補(bǔ)或替代性質(zhì)的競品。

一般新產(chǎn)品廣告，應(yīng)當(dāng)重視哪些目的？

目的重要有三個，打曝光，打收錄，以及進(jìn)步品牌認(rèn)知度。

目的肯定后，還須要依據(jù)不同場景來制訂相應(yīng)的廣告投放籌劃。

如果預(yù)算充分，競爭環(huán)境舒適，我們會選擇全面進(jìn)攻戰(zhàn)略；

當(dāng)預(yù)算充分，市場競爭劇烈時，就會選擇保守的進(jìn)攻戰(zhàn)略；

當(dāng)預(yù)算有限，市場競爭劇烈時，會選擇保守型戰(zhàn)略；

當(dāng)競爭對手采用進(jìn)攻性戰(zhàn)略或者我們想要對付一個競爭對手的時候，我們會選擇防御型或者占據(jù)型戰(zhàn)略。

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