跨境電商Facebook廣告如何優(yōu)化？-ESG跨境

怎樣減少廣告數(shù)目，優(yōu)化廣告構(gòu)造技能宣布？

第一，公共主頁廣告數(shù)目上限。

一般而言，如果公共主頁一次投放過多的廣告，脫離機器學習階段的廣告數(shù)目就會減少，而且須要投入更多的預算來使廣告投放體系優(yōu)化其性能。所以Facebook對每一個公共主頁投放或?qū)徍酥械膹V告都設定了數(shù)目限制。

廣告主可以在商務管理平臺上拜訪公共主頁的廣告數(shù)目上限工具，查看每個公共主頁的廣告數(shù)目上限。您可以在賬戶概述中的公共主頁廣告數(shù)目上限中查看廣告數(shù)目上限。

我們來看看如何減少廣告數(shù)目，優(yōu)化廣告構(gòu)造。

第二，合并廣告組。

每個廣告組都要閱歷機器學習階段，機器學習階段的宣布體系會摸索宣布廣告組的更佳方法，獲得相對穩(wěn)固的CPA。優(yōu)化賬戶構(gòu)造，合并廣告組可以積聚更多的學習數(shù)據(jù)，盡快停止機器學習階段。

1.如果是定位于多個區(qū)域/同一受眾的多個廣告組，可以依據(jù)區(qū)域合并廣告組，統(tǒng)一開展轉(zhuǎn)型和投放學習。

2.如果是針對不同版本創(chuàng)立的廣告組，則將廣告組合起來，并應用主動版本和材質(zhì)定制功效。應用材質(zhì)定制可為廣告選擇合適各版本的幻想材質(zhì)。

3.如果用不同的語言創(chuàng)立廣告組，建議合并廣告組，并在一個廣告組中設置多種語言。如果應用動態(tài)廣告，可以在目錄中添加語言、/或國度或地域信息庫，創(chuàng)立面向多個國度/地域的多語言動態(tài)廣告。

第三，應用主動規(guī)矩關(guān)閉廣告。

可創(chuàng)立以下四個主動規(guī)矩，關(guān)閉廣告效益不足或須要優(yōu)化的廣告。

最近7天沒有投放。

-機器學習期間數(shù)據(jù)不足。

-所屬廣告組包括6個以上的廣告。

-廣告系列包括6個以上的廣告組，建議整合廣告組。

第四，行業(yè)實用的解決計劃。

如果電子商務行業(yè)向同一受眾推廣多種產(chǎn)品，建議應用動態(tài)廣告。

如果須要增長多家實體店的客流，則應用店鋪的客流目的定制廣告，展現(xiàn)各店鋪的本地信息和創(chuàng)意。

出售汽車庫存時，建議應用汽車庫存廣告；如果推廣多個房地產(chǎn)，建議合并廣告組，然后應用房地產(chǎn)廣告向觀眾展現(xiàn)最有可能購置的房地產(chǎn)。

第五，關(guān)閉非在投廣告。

1.關(guān)閉沒有展現(xiàn)機遇的廣告。如果幾天沒有機遇投放廣告給觀眾，以后就不太可能博得拍賣。

2.關(guān)閉表示不佳的廣告。借助于廣告管理工具的篩選條件，找出表示最差的廣告(如一次性成本更高的廣告)，然后關(guān)閉。

3.關(guān)閉學習期間數(shù)據(jù)不足的廣告。如果廣告顯示學習期間數(shù)據(jù)不足，則意味著后果不足，無法脫離機器學習階段。

第六，廣告數(shù)目的更佳實踐。

目前，廣告賬戶概述可以查看該賬戶中處于學習期的廣告比例，幻想比例為30%。如果你想讓廣告迅速分開學習期，建議一個廣告系列的廣告組數(shù)目為3-6個，每個廣告組包括2-5個廣告素材。

特別聲明：以上文章內(nèi)容僅代表作者本人觀點，不代表ESG跨境電商觀點或立場。如有關(guān)于作品內(nèi)容、版權(quán)或其它問題請于作品發(fā)表后的30日內(nèi)與ESG跨境電商聯(lián)系。