Facebook廣告投放教學(xué)必知的9個(gè)優(yōu)化技巧-ESG跨境

Facebook廣告投放教學(xué)必知的9個(gè)優(yōu)化技能：

1、Facebook廣告累積點(diǎn)擊、留言、分享。

點(diǎn)擊贊數(shù)、分享次數(shù)就是一種社會(huì)證明，累積的數(shù)目越多，對(duì)花費(fèi)者的信賴度就越高，對(duì)定位于「轉(zhuǎn)換」的廣告很有贊助，可以晉升廣告本身的「導(dǎo)購(gòu)力」。樹立Facebook廣告，有兩種選擇，一是重新樹立廣告，二是推廣已有的貼文，只需在宣布廣告的時(shí)候選擇“推廣現(xiàn)有貼文”即可積聚社交證書。

2、迅速跳過(guò)FB廣告學(xué)習(xí)階段

眾所周知，F(xiàn)B廣告在7天內(nèi)沒有累積超過(guò)50個(gè)轉(zhuǎn)換行動(dòng)之前，這段時(shí)光稱為學(xué)習(xí)階段，F(xiàn)B還在收集更多的廣告數(shù)據(jù)，以使后果變得更好，因此，加速FB跳過(guò)這個(gè)階段，還可以提前讓FB收集更多的廣告數(shù)據(jù)以使后果更好，所以加速FB跳過(guò)這個(gè)階段。(特殊是預(yù)算少時(shí)，一般辦法下很多時(shí)候基本不能讓廣告脫離學(xué)習(xí)階段)

當(dāng)制造新的廣告時(shí)，第一個(gè)星期的預(yù)算須要超越本來(lái)設(shè)定的周預(yù)算，甚至可以跑到兩倍的預(yù)算，從而加快廣告的迅速學(xué)習(xí)。

3、優(yōu)化投放廣告時(shí)光

FB廣告是否一周7天24小時(shí)都在運(yùn)行，并且經(jīng)常會(huì)發(fā)明特定的日期和時(shí)光的后果特殊差。

第一步，要到「剖析計(jì)畫」內(nèi)點(diǎn)擊「?jìng)魉蜁r(shí)光」，查看每一廣告運(yùn)動(dòng)在不同時(shí)段的廣告后果，如果后果非常差，或許你應(yīng)當(dāng)斟酌關(guān)掉它。

4、多種廣告情勢(shì)減少視覺疲勞

對(duì)廣告點(diǎn)擊率有影響的頻率，頻率是指“同一個(gè)人在某一時(shí)刻看好幾次雷同的廣告”，國(guó)外廠商Adespresso曾實(shí)驗(yàn)過(guò)，根本上頻率到5次后，廣告點(diǎn)擊率只剩下本來(lái)的75%、CPC晉升了很多。(5次只是一個(gè)參考值，實(shí)際情形還是看你的廣告數(shù)據(jù)變更)

也就是說(shuō)，目的觀眾的視覺疲勞，會(huì)使每一次點(diǎn)擊費(fèi)大幅增長(zhǎng)，須要用不同的Facebook廣告設(shè)計(jì)來(lái)制造多種廣告變體，同時(shí)測(cè)試觀眾對(duì)不同廣告切入點(diǎn)的反響。

5、選擇更佳排版、排版材質(zhì)

Facebook內(nèi)部樹立的廣告版位重要分為四大塊：“Facebook”、“Instagram”、“AudienceNetwork”、“Messenger”，每一版都會(huì)因材質(zhì)、文案的不同而發(fā)生不同的后果，廣告不是同時(shí)在四個(gè)平臺(tái)上曝光，而是要找出成效更好的平臺(tái)。

6、A/B測(cè)試不同的廣告標(biāo)準(zhǔn)

Facebook廣告優(yōu)化的癥結(jié)之一，就是要找到最有效的廣告觀眾、廣告圖片、廣告文案，這一進(jìn)程必需連續(xù)進(jìn)行A/B測(cè)試。下面的廣告維度可以找出更佳廣告經(jīng)常測(cè)試的尺度：

廣告片設(shè)計(jì)。

廣告詞(題目，內(nèi)文)

廣告主。

廣告牌欄

呼召用語(yǔ)按鈕(CTA)

廣告報(bào)價(jià)策略

制訂營(yíng)銷運(yùn)動(dòng)目的。

7、優(yōu)先斟酌測(cè)試高度差別的廣告原因

測(cè)試不同的廣告維度是廣告優(yōu)化中必需要做的事情，但是最常見的毛病是一次測(cè)試過(guò)多的廣告元素，測(cè)試時(shí)光過(guò)短，為了使試驗(yàn)成果更有意義，每一種變更至少須要收集100個(gè)行動(dòng)轉(zhuǎn)換(即點(diǎn)擊或者任何你設(shè)定的轉(zhuǎn)換)，在廣告預(yù)算不足的情形下，一次測(cè)試過(guò)多的變經(jīng)驗(yàn)使得“前期數(shù)據(jù)累積期”變得非常長(zhǎng)，所以在測(cè)試變體時(shí)，優(yōu)先測(cè)試「高度差別的廣告變量」。

8、廣告受眾排擠“完成轉(zhuǎn)換”、“反復(fù)投放”的受眾

不斷地將雷同的廣告投放給已經(jīng)完成轉(zhuǎn)化的用戶是毫無(wú)意義的，而這些潛在客戶應(yīng)當(dāng)轉(zhuǎn)移到營(yíng)銷渠道的下一步，就好比，如果你的花費(fèi)者轉(zhuǎn)換進(jìn)程是“顧客進(jìn)入->下載電子報(bào)–>報(bào)名講座–>完成購(gòu)置”，那么在導(dǎo)流廣告時(shí)必需消除已經(jīng)完成了后面三個(gè)行動(dòng)的受眾，依此類推。再?gòu)浹a(bǔ)一下，如果你投放了引誘廣告，并且測(cè)試了許多類別定義受眾，興致受眾疏散在不同的廣告組合上，那么看看這些管道組合所應(yīng)用的受眾是否有重疊，若有重疊，必需消除兩個(gè)廣告組合，否則就會(huì)涌現(xiàn)競(jìng)標(biāo)的問(wèn)題。

9、樹立主動(dòng)優(yōu)化規(guī)矩

此功效為FB規(guī)矩，其重要用處是當(dāng)特別情形產(chǎn)生時(shí)，F(xiàn)B將主動(dòng)贊助您履行某些動(dòng)作，因?yàn)橐坏珡V告預(yù)算過(guò)大，廣告運(yùn)動(dòng)涵蓋了很多廣告組合、廣告，須要監(jiān)控的事項(xiàng)太多時(shí)，光靠「人工」往往會(huì)疏忽部分事項(xiàng)，所以這個(gè)功效就是避免這一點(diǎn)。這里有三種FB可以贊助你在特定的環(huán)境下主動(dòng)完成的操作：

停止?fàn)I銷運(yùn)動(dòng)、廣告組合、廣告。

發(fā)送Email通知。

增長(zhǎng)廣告預(yù)算。

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