Google購(gòu)物廣告：如何細(xì)分產(chǎn)品組？-ESG跨境

跨境賣家做Google產(chǎn)品推廣廣告時(shí)，產(chǎn)品資料Feed資料如果已預(yù)備就緒，那要及時(shí)上傳至GMC，一般須要3個(gè)工作日能力完成審批。完成產(chǎn)品Feed信息的同意，并將Adwords帳戶與Merchant Center相干聯(lián)，即可開端創(chuàng)立購(gòu)物廣告系列。

用Adwords創(chuàng)立購(gòu)物廣告系列是非常簡(jiǎn)略的，更大的不同在于，你必需選擇Merchant Center產(chǎn)品Feed并出售它。

在創(chuàng)立廣告系列之后，須要斟酌如何對(duì)產(chǎn)品組進(jìn)行劃分。

一般而言，購(gòu)物廣告系列中的產(chǎn)品群可按以下兩種方法進(jìn)行分組：

1、產(chǎn)品數(shù)據(jù)Feed很少的公司通常只創(chuàng)立一個(gè)產(chǎn)品組。

2、擁有更多產(chǎn)品數(shù)據(jù)Feed的公司有時(shí)會(huì)將產(chǎn)品按品牌或類別分類。

怎樣能力更好更合理地劃分產(chǎn)品組？

1、如果數(shù)據(jù)Feed較小(例如低于200個(gè)產(chǎn)品)，則更好獲得產(chǎn)品ID，以便能夠按產(chǎn)品級(jí)別對(duì)單個(gè)產(chǎn)品進(jìn)行出價(jià)。

建議您先嘗試按品牌或產(chǎn)品類別來(lái)細(xì)分產(chǎn)品群，然后再依據(jù)產(chǎn)品ID來(lái)細(xì)分，重點(diǎn)推廣您想推廣的產(chǎn)品。應(yīng)用站點(diǎn)導(dǎo)航來(lái)肯定你的第一個(gè)細(xì)分(即產(chǎn)品組)，因?yàn)樵谡军c(diǎn)上你已經(jīng)對(duì)你的產(chǎn)品進(jìn)行了分類，你可以依據(jù)這個(gè)分類樹立不同的產(chǎn)品組。

2、如果有大批feed數(shù)據(jù)，比如200+產(chǎn)品，那么實(shí)現(xiàn)一個(gè)產(chǎn)品級(jí)的管理報(bào)價(jià)是不現(xiàn)實(shí)的。這樣你就可以依據(jù)利潤(rùn)空間類似的產(chǎn)品進(jìn)行細(xì)分，也可以依據(jù)品牌、產(chǎn)品類型或其他對(duì)你的業(yè)務(wù)有意義的特征進(jìn)行細(xì)分。將產(chǎn)品分組，有助于你更好地測(cè)試產(chǎn)品推廣的后果，并有針對(duì)性地進(jìn)行優(yōu)化調(diào)劑。

3、在購(gòu)物廣告投放一段時(shí)光后，可以把最暢銷的產(chǎn)品當(dāng)作你自己的廣告系列或產(chǎn)品群，這將有助于你親密關(guān)注那些能給你帶來(lái)更大收益的產(chǎn)品。

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