提升自動廣告表現(xiàn)的投放技巧和優(yōu)化方法-ESG跨境

主動廣告在亞馬遜廣告中的位置是非常主要的，但在實際操作進程中可能發(fā)明，大部分商家都是簡略完成設(shè)置后就讓主動廣告自己跑，長期下來，也沒有自己的一套應(yīng)用技能。本文針對大家在廣告投放中的問題，為大家分享一下晉升主動廣告表示的投放技能和優(yōu)化辦法。

一、晉升主動廣告表示的投放技能

我們在投放主動廣告時，注意選擇通過投放組設(shè)置出價，將緊密匹配出價較其他三種匹配情勢的出價高出25%左右。

具體原因如下：

1.主動廣告下，緊密匹配模式的轉(zhuǎn)化率較數(shù)據(jù)樣品的整體平均轉(zhuǎn)化率高1.3倍左右

2.主動廣告下，緊密匹配模式的點擊率較數(shù)據(jù)樣品的整體平均點擊率高1.4倍左右

此外，調(diào)研的成果顯示，在主動廣告中，寬泛匹配的點擊率較同類商品匹配和關(guān)聯(lián)商品匹配的點擊率都高，但是最終的轉(zhuǎn)化率卻與其他兩種匹配模式轉(zhuǎn)化率差異不大。

那么大家在設(shè)置競價預(yù)算的優(yōu)先級時，可以依照以下方法設(shè)置：

緊密匹配>同類商品>彌補商品>寬泛匹配。以這種方法來分配自己的預(yù)算。

二、晉升主動廣告后果的優(yōu)化辦法

1.多變體產(chǎn)品在開啟主動廣告時的優(yōu)化辦法

如果你的產(chǎn)品是多變體產(chǎn)品，在開啟主動廣告時可以針對每個Asin單獨開一組廣告，這樣單獨來收集相應(yīng)的廣告數(shù)據(jù)，或者也可以單獨一個廣告運動來管理一個Asin的廣告。

完成以上設(shè)置后，仍可以再創(chuàng)立一個廣告運動，將全體的Asin都放置在一個廣告組中，且單次競價較其余的主動廣告都低20%左右。

這個廣告運動情勢重要是為了在產(chǎn)品推廣初期無法確認哪一個子領(lǐng)會有好的表示，會更受花費者愛好，。

2.老品的主動廣告優(yōu)化辦法

對于跑了半年左右的、表示比擬優(yōu)良的主動廣告，試著調(diào)劑地位競價廣告，分配必定預(yù)算給商品頁面的廣告位，會獲得比擬好的曝光。

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