精細(xì)化運(yùn)營(yíng)，大數(shù)據(jù)洞察跨境電商出口經(jīng)營(yíng)方向（上）-ESG跨境

精致化運(yùn)營(yíng)，大數(shù)據(jù)洞察跨境電商出口經(jīng)營(yíng)方向

采購(gòu)在線化成大趨勢(shì)，信息化及數(shù)據(jù)管理才能應(yīng)被看重

以1688跨境專供為代表的數(shù)字化供給鏈平臺(tái)實(shí)力籠罩全球及各細(xì)分區(qū)域的熱銷品類， 擁有超過(guò)4000萬(wàn)的商品池， 2018年中國(guó)跨境電商出口企業(yè)在線采購(gòu)GMV同比增加120% ， 注冊(cè)的跨境電商出口企業(yè)（采購(gòu)商）數(shù)目同比增加100% ， 跨境電商出口企業(yè)采購(gòu)在線化成為大趨勢(shì)， 數(shù)據(jù)管理才能應(yīng)被看重。

1688跨境專供在線全球熱銷品類散布

1688跨境專供采購(gòu)商增速

1688跨境專供跨境電商出口采購(gòu)GMV增速

采購(gòu)周期受大促和節(jié)點(diǎn)影響，下半年是采購(gòu)高峰，需與節(jié)日營(yíng)銷的節(jié)奏堅(jiān)持一致

跨境電商出口企業(yè)采購(gòu)行動(dòng)受大促節(jié)日影響，具有顯著的周期性，由千“黑五”、“圣誕季”等大促運(yùn)動(dòng)集中在下半年，企業(yè)在下半年采購(gòu)熱忱更高。

采購(gòu)行動(dòng)碎片化，技巧實(shí)力與管理才能成分水嶺

跨境電商出口屬千資金密集行業(yè)，企業(yè)對(duì)千現(xiàn)貨采購(gòu)、淺備貨采購(gòu)需求逐步增長(zhǎng)，采購(gòu)行動(dòng)更加碎片化，低客單 價(jià)的采購(gòu)成為主風(fēng)行為； 超過(guò)—半跨境電商出口企業(yè)月采購(gòu)次數(shù)超過(guò)10次， 采購(gòu)客單價(jià)低千100元的占比超過(guò)40%。

2018年跨境電商出口企業(yè)月度復(fù)購(gòu)次數(shù)

2018年跨境電商出口企業(yè)采購(gòu)客單價(jià)區(qū)間占比

女裝、飾品配件等最為暢銷，熱銷品類集中度顯著，商品組合構(gòu)造優(yōu)化成為共鳴

以女裝、服飾配件為代表的女性花費(fèi)品—直是全球跨境電商平臺(tái)最暢銷的品類，跨境電商企業(yè)采購(gòu)的品類集中度明 顯， 2018年平臺(tái)最熱銷TOP3品類貢獻(xiàn)了超過(guò)25％的GM V, 而前十大熱銷品類貢獻(xiàn)了整體平臺(tái)過(guò)半的GMV。

2018年頭部品類采購(gòu)金額占采購(gòu)GMV比重

數(shù)據(jù)解釋：“前三”指采購(gòu)金額排名前三的品占采購(gòu)GMV比重，以此類推

長(zhǎng)尾非標(biāo)類產(chǎn)品采購(gòu)需求增加迅猛，工業(yè)品出口迎來(lái)窗口期

為尋求差別化、高利潤(rùn)的市場(chǎng)，跨境電商出口企業(yè)逐漸在主流品類之外尋找藍(lán)海市場(chǎng)，以“安全、防護(hù)““五金、工具”為代表的滿足企業(yè)長(zhǎng)尾非標(biāo)類采購(gòu)需求的工業(yè)品近年來(lái)增加迅猛，成為備受關(guān)注的潛力品類。

2018年跨境電商出口企業(yè)采購(gòu)金額同比增速最快品類TOP10

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