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跨境電商區(qū)域市場(chǎng)的營(yíng)銷趨勢(shì)

澳大利亞

花費(fèi)特色

（1）80%的澳大利亞人會(huì)進(jìn)行網(wǎng)購(gòu)

截至2019年2月，80.8%的澳大利亞人會(huì)在網(wǎng)上購(gòu)物，而且到2020年將有1/10的商品都來(lái)自于線上購(gòu)置。到2021年，澳大利亞電商市場(chǎng)滲透 率將到達(dá)85.2%，網(wǎng)購(gòu)人數(shù)將到達(dá)2200萬(wàn)。

（2）25%的在線出售來(lái)自于移動(dòng)裝備

依據(jù)PayPal宣布的《PayPal移動(dòng)商務(wù)指數(shù)》 ， 澳大利亞有1/4的花費(fèi)者會(huì)通過(guò)手機(jī)購(gòu)物。雖然63%的澳大利亞人仍然愛好應(yīng)用臺(tái)式電腦或筆記 本電腦購(gòu)物，但手機(jī)購(gòu)物也正越來(lái)越受到歡迎。 據(jù)悉，48%的澳大利亞人每周至少通過(guò)手機(jī)購(gòu)物一次。

（3）第三方移動(dòng)支付和在線支付越來(lái)越受歡迎

目前，47%的澳大利亞花費(fèi)者會(huì)應(yīng)用信譽(yù)卡網(wǎng)購(gòu)，29%的花費(fèi)者應(yīng)用PayPal等支付服務(wù)。盡管目前如此，但應(yīng)用像PayPal、支付寶、Amazon Pay這類電子錢包將會(huì)是未來(lái)的支付趨勢(shì)。到2023年，大約37%的在線支付將通過(guò)電子錢包。

另外，“先買后付”（BNPL）模式也越來(lái)越受到澳大利亞花費(fèi)者的歡迎。去年，7.7%的商品是通過(guò)“先買后付”方法在線上購(gòu)置的。

（4）圣誕狂歡，12月澳洲花費(fèi)者的錢已備好

Commonwealth Bank調(diào)研顯示，澳大利亞花費(fèi)者會(huì)提前一個(gè)月開端存錢以備圣誕購(gòu)物，在圣誕前一周完成購(gòu)物。

并且全部12月，澳洲花費(fèi)者都會(huì)猖狂地?fù)屬?gòu)，有200萬(wàn)澳大利亞人會(huì)把節(jié)日購(gòu)物留到平安夜，超過(guò)半數(shù)（56%）的人在沒(méi)有預(yù)算的情形下逛商店 或上網(wǎng)購(gòu)物，超過(guò)三分之一的人不知道自己畢竟花了多少錢（39%）。

而且Commonwealth Bank的調(diào)研還發(fā)明：

①圣誕節(jié)花費(fèi)將在12月15日、18日和22日到達(dá)高峰，大多數(shù)人會(huì)在這一天為朋友和家人購(gòu)物；

②丈夫、父親、男友和兄弟， 幾乎三分之二，（62%）的男性會(huì)在沒(méi)有預(yù)算的情形下購(gòu)置禮物；

③西澳州（首府珀斯）幾乎沒(méi)有圣誕預(yù)算，61% 的西澳州花費(fèi)者表現(xiàn)，今年圣誕節(jié)沒(méi)有購(gòu)物籌劃。

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