跨境消費者需求特征-ESG跨境

1、跨境電子商務(wù)

跨境電子商務(wù)是指分屬不同關(guān)境的交易主體，通過電子商務(wù)平臺達成交易、進行支付結(jié)算，并通過跨境物流送達商品、完成交易的一種國際商業(yè)運動。

2、跨境花費者需求特點

1.我國跨境電子商務(wù)的交易范圍逐年遞增

依據(jù)阿里研討院與埃森哲宣布的《全球跨境B2C電商市場展望》報告，2014年全球跨境B2C電商市場范圍超過2300億美元，并將于2020年到達近1萬億美元，同整體B2C電商、花費品進口額和花費品零售額相比，全球跨境電商市場范圍年均增加率高達27%。全球跨境電商市場范圍在整體B2C電商中的比重也將由2014年的14%增加為2020年的29%。屆時，跨境B2C電商花費者總數(shù)也由2014年的3.09億人增長到2020年的超過9億人，年均增幅超過21%。到2020年，接近半數(shù)的網(wǎng)上花費者會進行跨境網(wǎng)上花費。在全球跨境電子商務(wù)迅猛發(fā)展的背景下，我國跨境電子商務(wù)的范圍也呈逐年上升趨勢。2015年上半年，中國跨境電商交易范圍為2萬億，同比增加42.8%，占我國進出口總值的17.3%。從歷年中國跨境電商交易范圍和增加率來看，2011年我國跨境電子商務(wù)交易范圍僅為1.8萬億元，2013年交易范圍到達了3.1萬億元，較2012年增加約50%。2014年我國跨境電子商務(wù)的交易范圍到達4.2萬億元，是2011年范圍的2.5倍。預(yù)計2015年我國跨境電子商務(wù)交易范圍將到達5.5萬億元，2016年將到達6.8萬億元，2011年至2016年，中國跨境電商市場范圍實現(xiàn)約32%的年均增加率。

2.我國跨境電子商務(wù)的交易模式

B2B起主導(dǎo)作用依據(jù)ForresterResearch的數(shù)據(jù)顯示，全球B2B電子商務(wù)交易總額是B2C電子商務(wù)交易總額的兩倍以上。在我國跨境電子商務(wù)的交易中，B2B模式的位置與在全球電商中的位置類似，起到了絕對支柱的作用。2015年上半年，中國跨境電商的交易模式中，跨境電商B2B交易占比到達91.9%，跨境電商B2C交易占比8.1%。2010-2015年上半年，跨境電商B2B交易所占比例雖然逐年遲緩下降，由2010年的97.9%降低到2015年的91.7%，但中國跨境B2B平臺的交易范圍一直占全部跨境電商市場交易范圍的90%以上，仍處于全部跨境電商市場的主導(dǎo)位置。依據(jù)當前的發(fā)展情勢來看，隨著跨境貿(mào)易主體越來越小，跨境交易訂單逐漸趨向于碎片化和小額化，未來我國跨境B2C交易占比也會逐步晉升。

3.我國跨境電子商務(wù)以出口為主

據(jù)《跨境電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展剖析報告顯示》，美國有3.15億居民，2.55億網(wǎng)民，1.84億在線買家，全球約37%的跨境在線買家集中在北美。美國和加拿大在線總出售額到達3895億美元，占全球的33.1%。在網(wǎng)絡(luò)零售范疇，無論從進口角度還是出口角度來說，美國事世界上更大的市場。從我國跨境電子商務(wù)的進出口構(gòu)造來看，我國的跨境電子商務(wù)以出口為主。在2010年我國跨境電商總交易額中，其中有93.5%為出口，進口僅有6.5%。到2014年出口占跨境電子商務(wù)總交易額的比例略有降低為86.7%，進口增加為13.3%。從數(shù)據(jù)中可以看出，雖然進口所占比例均比上一年有所增長，但是出口占比仍以絕對大的數(shù)值遠遠高于進口占比。隨著國內(nèi)市場對海外商品的需求擴展，預(yù)計未來幾年跨境電商進口的份額將不斷晉升。

4.我國跨境電子商務(wù)的產(chǎn)品種類集中

在美國，電子商務(wù)涵蓋商品類別眾多。目前，服裝、電子產(chǎn)品以及家庭用品的增加率較大。在印度，旅行開支占在線支付的大部分，其次是書籍出售。日本和韓國的電商成熟度很高，日本旅行支付收入到達16億美元，化裝品、衣服、小商品的零售額較10年前增加了125%。據(jù)海關(guān)統(tǒng)計數(shù)據(jù)并盤算得出，我國跨境電子商務(wù)的重要商品占比分離為:電子產(chǎn)品23%、日化產(chǎn)品21%、服裝鞋帽17%、機械零件12%、建筑材質(zhì)10%及家居產(chǎn)品6%等。而以B2B為主的跨境電商商品排名前五的產(chǎn)品依次為電子產(chǎn)品、機械零件、服裝鞋帽、日化產(chǎn)品、建筑材質(zhì)，以B2C為主的跨境通和海淘也重要出售化裝品、服飾、電子產(chǎn)品、嬰幼兒用品等。由此可見，無論是從跨境電商的總體來看，還是分離從B2B和B2C來說，跨境電子商務(wù)的商品種類都比擬集中。

5.我國跨境電子商務(wù)的出口流向目標國散布集中

PayPal《全球跨境電子商務(wù)報告》和尼爾森2013年報告同時顯示，“中國制作”最主力的花費人群是美國市場的跨境花費者，2013年約有3410萬美國花費者跨境網(wǎng)絡(luò)花費中國的商品，價值將到達497億元;英國和澳大利亞則分離以花費74億元和52億元位列第二和第三;德國和巴西則分離花費38億元和18億元。據(jù)當前數(shù)據(jù)估量，在這五大跨境電商目的市場中，預(yù)計到2018年美國花費者跨境花費中國商品的年需求總額將增長到981億元，仍居第一花費國;巴西將成為對中國在線出口商品需求增加最快的國度，預(yù)計到2018年巴西花費者從中國跨境網(wǎng)購的商品價值將到達114億元，與2013年相比增加將近7倍。

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