跨境進(jìn)口消費(fèi)升級趨勢明顯,能力依舊強(qiáng)勁
花費(fèi)升級實(shí)際是社會發(fā)展到必定水平的心理需求,總體趨勢并不會產(chǎn)生大變更。而別樣海外購的數(shù)據(jù)也顯示,目前花費(fèi)者對歐美進(jìn)口商品的購置才能依舊強(qiáng)勁,花費(fèi)升級趨勢顯著。
說到花費(fèi)降級和花費(fèi)升級,它們是一對相輔相成的概念。在花費(fèi)升級的情形下,花費(fèi)者更愿意尋求產(chǎn)品功效、花費(fèi)體驗(yàn)感、品牌附加值和花費(fèi)態(tài)度。事實(shí)上,花費(fèi)質(zhì)量的確在晉升。京東大數(shù)據(jù)顯示,2018年上半年較2016年同期,參與高端花費(fèi)的用戶群顯著擴(kuò)展,累計(jì)下單用戶數(shù)增加91%。不過,低價花費(fèi)品受到青睞也是事實(shí)?!斑@也可能是花費(fèi)理念晉升的表示,花費(fèi)決議變得更加沉著實(shí)惠了?!闭憬髮W(xué)社會學(xué)系教授馮鋼以為。
貴不必定代表花費(fèi)升級,廉價不必定代表花費(fèi)降級。主要的是,能否在花費(fèi)中感受到高于以往的品德和服務(wù),這是一種心理需求,這種心理需求不會因?yàn)槎唐诘慕?jīng)濟(jì)環(huán)境而轉(zhuǎn)變。熊貓資本合伙人毛圣博在采訪中提到:“因?yàn)樗械幕ㄙM(fèi)都是人在做決策,而決策又是受需求驅(qū)動,受人最本原的心理訴求所決議,至于那些品德、品牌和性價比等因素,更多的是人的實(shí)質(zhì)需求折射出來的一些表象。”
跨境進(jìn)口數(shù)據(jù)顯示,花費(fèi)升級依舊強(qiáng)勁
中美貿(mào)易戰(zhàn)對普通居民花費(fèi)升級的影響目前看來也不大。據(jù)跨境直郵平臺別樣海外購APP供給的數(shù)據(jù)顯示,今年上半年,花費(fèi)者對歐美商品的購置力依舊強(qiáng)勁,其中以購置美妝護(hù)膚品、時尚服飾鞋靴、箱包等居多,占購置總量的七成以上。這些品類的購置源于對花費(fèi)者對更高質(zhì)量商品,尋求品德生涯的需求。
從跨境電商范疇來看,花費(fèi)升級在很大水平上對近5年以來跨境電商企業(yè)的變更發(fā)生著偉大的影響,電商平臺要滿足花費(fèi)升級心理也須要三大利器:
其一,隨著花費(fèi)不斷升級,除了價錢以外,質(zhì)量、品牌逐漸成為花費(fèi)者越來越關(guān)注的點(diǎn),花費(fèi)者對歐美時尚正品的需求,直接導(dǎo)致了海外直郵模式的爆發(fā)。這種模式由機(jī)器人在官網(wǎng)下單,商家直接郵寄到花費(fèi)者手中,更大水平地下降假貨風(fēng)險。由于直郵模式是采取個人行郵稅的情勢進(jìn)行報關(guān),從個人下單,到商家發(fā)貨,由跨境電商平臺直接將訂單同步商家,并不涉及大批貿(mào)易所發(fā)生的關(guān)稅,反倒在中美貿(mào)易戰(zhàn)中,獲得一線發(fā)展優(yōu)勢。
其二, AI智能服務(wù)支持花費(fèi)體驗(yàn)的升級?;ㄙM(fèi)升級當(dāng)然也表示在服務(wù)升級、體驗(yàn)升級兩個方面。對于跨境電商用戶來說,可以自由地享受到個性化推舉的商品,不用去翻譯國外大段的英文來獲取商品信息,不處置繁冗的售后流程,就是服務(wù)升級和體驗(yàn)升級的體現(xiàn)。這也是別樣APP在沉淀3年后獲得中美頂級資本投資,躋身行業(yè)黑馬的原因。
AI人工智能技巧的引入則在跨境電商范疇開啟了新的玩法,一個典范案例是美圖美妝在科技測膚方面的創(chuàng)新,還有聯(lián)合城市氣象、環(huán)境等為用戶進(jìn)行智能推舉等多重服務(wù)。
其三,從內(nèi)容推舉到社交電商,是花費(fèi)場景的升級。電商花費(fèi)已經(jīng)不僅僅滿足于購物一個花費(fèi)場景,花費(fèi)者更享受在種草的時候花費(fèi),在社交的時候花費(fèi),在大家共同探討商品時進(jìn)行花費(fèi),花費(fèi)場景和習(xí)慣的轉(zhuǎn)變催生出社交類、種草類跨境電商平臺。
總得來說,花費(fèi)升級也是用戶花費(fèi)習(xí)慣的升級,生涯品德的升級。也正是因?yàn)橛脩粜枨蟮牟粩嘧兏懦錾鲆慌鷥?yōu)良的跨境電商企業(yè),未來,只有緊貼用戶需求的企業(yè)能力在劇烈的市場競爭中脫穎而出,我們拭目以待。
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