說說Google Ads“完全匹配”那些事兒-ESG跨境

當(dāng)用戶應(yīng)用的搜索字詞與我們的癥結(jié)字完整一樣，或?yàn)槠渚o密變體情勢(shì)時(shí)，向他們展現(xiàn)的廣告就是應(yīng)用了“完整匹配”。

下面就和大家聊一聊完整匹配。

懂得“完整匹配”

完整匹配我們通常用“[Keyword]”來表現(xiàn)。緊密變體情勢(shì)包括：毛病拼寫、單復(fù)數(shù)情勢(shì)、詞干變體（如floor和flooring）、縮寫、重讀情勢(shì)、重新排列但具有雷同含義的字體（例如[鞋子男士]和[男士鞋子]）。

“完整匹配”的利&弊

“完整匹配”在癥結(jié)字匹配類型中更具體，也更具有限制性。只有當(dāng)用戶輸入完整確實(shí)的癥結(jié)字詞組時(shí)才會(huì)看到我們的廣告。

從好的方面來說，在搜索確實(shí)短語時(shí)點(diǎn)擊廣告的用戶更有可能對(duì)我們的產(chǎn)品或服務(wù)感興致，因此應(yīng)用完整匹配可以下降不必要的成本并堅(jiān)持較高轉(zhuǎn)化。但另一方面，因?yàn)榱髁肯拗?，這些更具體的搜索量都較低，我們相應(yīng)獲得的總體展現(xiàn)次數(shù)也會(huì)下降。我們以一個(gè)例子來說明下：

比如：

完整匹配癥結(jié)字：[男士的鞋子]

廣告可能會(huì)展現(xiàn)：鞋子男士、男士鞋子、男士鞋、男人的鞋子

廣告不會(huì)展現(xiàn)：紅色男鞋、購(gòu)置男鞋

“完整匹配”的準(zhǔn)確玩法？

那么，如何玩轉(zhuǎn)“完整匹配”呢？要參加盡可能多的完整匹配癥結(jié)字，我們建議可以這樣做：

· 生成搜索字詞報(bào)告，獲取用戶在看到并點(diǎn)擊我們廣告之前所應(yīng)用的搜索字詞列表。

· 應(yīng)用癥結(jié)字計(jì)劃師，找出我們可能未曾想到的所有字詞相干的變體情勢(shì)，并將其添加到癥結(jié)字列表中。

任何一種匹配類型都有其自身優(yōu)勢(shì)，我們建議可以把兩種或多種匹配類型聯(lián)合一起應(yīng)用后果會(huì)更幻想。

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